58同城、安居客打造的2023“全民挑房節(jié)”正式啟幕

9月6日消息，58同城、安居客打造的2023“全民挑房節(jié)”正式啟幕，活動(dòng)將從9月6日持續(xù)至10月22日，為響應(yīng)用戶購(gòu)房熱情，部分城市于9月5日提前上線。本次活動(dòng)將集平臺(tái)數(shù)智化之力，通過全域聲量造勢(shì)，助力廣大房企穩(wěn)抓營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，全面激發(fā)線上交易量提升。

隨著“認(rèn)房不認(rèn)貸”政策近日落地，樓市熱度快速提升。數(shù)據(jù)顯示，近一周，58同城、安居客全網(wǎng)流量連續(xù)上揚(yáng)，一線城市新房線索量連續(xù)兩天環(huán)比最高增長(zhǎng)超98.3%，核心城市VR帶看周環(huán)比最高增長(zhǎng)超101%，二手房線索量周環(huán)比最高增長(zhǎng)超70%。

（圖源 58同城黑板報(bào)公眾號(hào)，下同）

此次58同城、安居客“全民挑房節(jié)”將推出創(chuàng)新營(yíng)銷形式，在打造全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)的基礎(chǔ)上，圍繞獲客、交付環(huán)節(jié)升級(jí)打造“智客投”“動(dòng)態(tài)用戶畫像”兩大營(yíng)銷工具，以精準(zhǔn)流量賦能房企營(yíng)銷高效去化。

其中，58同城、安居客打造的數(shù)智獲客產(chǎn)品“智客投”通過“房找人”的應(yīng)用模式，為房企營(yíng)銷提供新的房客匹配解決方案?！爸强屯丁币劳衅脚_(tái)海量用戶、移動(dòng)PC端全場(chǎng)景數(shù)據(jù)和智能算法，按照區(qū)域板塊、目標(biāo)面積、目標(biāo)戶型、購(gòu)房資格等維度，精準(zhǔn)鎖定潛在購(gòu)房用戶，幫助房企獲得與其匹配度更高的客源，實(shí)現(xiàn)存量線索利用率最大化，全力驅(qū)動(dòng)房企營(yíng)銷降本增效，借助“金九銀十”時(shí)機(jī)加快庫(kù)存周轉(zhuǎn)。

為了擴(kuò)大項(xiàng)目的觸達(dá)范圍，云聚客等房產(chǎn)營(yíng)銷數(shù)智化產(chǎn)品以“人找房”模式實(shí)現(xiàn)千人千面精準(zhǔn)分發(fā)，讓房源觸達(dá)更多潛在購(gòu)房者。同時(shí)，依托“3D售樓處”基建產(chǎn)品，58同城、安居客以3D沙盤、航拍、日照模擬、VR樣板間等系列科技，同時(shí)嵌入多重AI智能產(chǎn)品，包含AI定制挑房，AI視頻講房，AI智能微聊，AI智能評(píng)測(cè)等，帶給購(gòu)房者媲美線下看房的場(chǎng)景體驗(yàn)，全方位展示房源優(yōu)勢(shì)，提升優(yōu)質(zhì)樓盤在線上銷售的曝光度，進(jìn)而為項(xiàng)目提高線上留客效率。

58同城、安居客全新上線的新房“用戶畫像”，則將應(yīng)用于跟客、管客環(huán)節(jié)，助力房企實(shí)現(xiàn)用戶需求精準(zhǔn)洞察，賦能經(jīng)營(yíng)提效?！坝脩舢嬒瘛笔且惶谆谄脚_(tái)沉淀16年累積的1900多個(gè)用戶標(biāo)簽而形成的底層畫像模型，通過BI畫像、技術(shù)獲取、多種回傳、工具獲取四大場(chǎng)景數(shù)據(jù)源，整合用戶瀏覽、篩選、搜索等行為數(shù)據(jù)及關(guān)鍵需求信息，利用大數(shù)據(jù)、人工智能算法等技術(shù)，展開精準(zhǔn)客群畫像臨摹，深度還原對(duì)目標(biāo)客群的洞察結(jié)果，并將研究結(jié)果應(yīng)用于云店通、微聊客等工具側(cè)，賦能開發(fā)商、顧問全面透視用戶畫像，提升顧問跟進(jìn)效率和案場(chǎng)成交。

具體而言，“用戶畫像”覆蓋用戶是否擁有購(gòu)房資格、購(gòu)房預(yù)算、意向區(qū)域、意向樓盤、意向戶型等信息，并且可看、可篩、可動(dòng)。在跟客環(huán)節(jié)，房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人、置業(yè)顧問在通過微聊與客戶溝通時(shí)，可便捷查看用戶畫像，準(zhǔn)備溝通話術(shù)，篩選高意向客戶優(yōu)先跟進(jìn)；在管客使用場(chǎng)景下，管客工具“云店通”支持人工畫像、系統(tǒng)畫像、搶手度等任意組合篩選用戶，賦能管理提效，提升跟進(jìn)轉(zhuǎn)化效率。

本次活動(dòng)設(shè)置資訊區(qū)、挑房區(qū)、看房區(qū)、買房區(qū)，通過釋放新房政策、行業(yè)信息，打造更簡(jiǎn)便的選房、看房方式，提升用戶的購(gòu)房意愿，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化?；顒?dòng)還聯(lián)合眾多國(guó)央企、優(yōu)質(zhì)民企匯聚品質(zhì)房源、打造國(guó)央民企大牌品質(zhì)專場(chǎng)。

此外，除傳統(tǒng)的爆款折扣盤、超值特價(jià)房、特惠抄底房外，活動(dòng)還與房企攜手打造了專車看房、免費(fèi)接送、平臺(tái)補(bǔ)貼等多重福利；同時(shí)針對(duì)用戶選房的偏好，以熱門榜單形式突出樓盤熱度及賣點(diǎn)，吸引用戶鎖定房源，有效增加留資量。

截至目前，58同城、安居客“全民挑房節(jié)”已覆蓋超過170座城市，吸引全國(guó)5000多家開發(fā)商參與其中。