抖音做長(zhǎng)視頻，B站的業(yè)務(wù)被張一鳴盯上了

中長(zhǎng)視頻這陣風(fēng)，還是吹到了抖音。

近日，抖音將今年3月推出的興趣知識(shí)視頻平臺(tái)“青桃”更名為“抖音精選”，圖標(biāo)也換成了抖音官方標(biāo)志+“精選”下角標(biāo)。

（圖源：站長(zhǎng)之家）

應(yīng)用介紹顯示，抖音精選APP是抖音旗下中長(zhǎng)視頻版本，擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，Slogan為“每次打開都有新收獲”。

目前，該APP主要包括互聯(lián)網(wǎng)前沿、科學(xué)探索、財(cái)經(jīng)、職場(chǎng)、環(huán)游、汽車、運(yùn)動(dòng)、文化藝術(shù)、萌寵、時(shí)尚美妝、美食、歌舞、游戲和情感等頻道。

值得注意的是，“抖音精選”的界面并無(wú)廣告，可以跟抖音互通，APP整體功能與改名前的“青桃”也沒有太大區(qū)別，播放界面和內(nèi)容風(fēng)格與B站十分相似。

而這很難不讓人聯(lián)想到，“青桃”如今改名“抖音精選”是為了發(fā)力對(duì)抗B站，爭(zhēng)奪中長(zhǎng)視頻市場(chǎng)份額。

事實(shí)上，抖音眼饞中長(zhǎng)視頻這塊蛋糕不是一天兩天了。

早在2019年下半年，抖音便已允許創(chuàng)作者上傳5-15分鐘的視頻內(nèi)容。

2021年6月，抖音就曾推出了“中視頻伙伴計(jì)劃”，加入該計(jì)劃的小伙伴可通過(guò)在多平臺(tái)發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，獲得抖音、西瓜視頻和今日頭條三個(gè)平臺(tái)的流量收益。

（抖音中視頻伙伴計(jì)劃。圖源：講真研學(xué)社）

2022年9月，抖音舉辦了第四屆創(chuàng)作者大會(huì)。會(huì)上，抖音副總裁支穎宣布要把圖文、中長(zhǎng)視頻等新的內(nèi)容體裁作為未來(lái)一年的工作重點(diǎn)。

與此同時(shí)，她還表示將進(jìn)一步提高視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)上限，嘗試開放最長(zhǎng)30分鐘，最高64GB、4K 120幀的視頻內(nèi)容上傳及播放。

作為短視頻賽道的領(lǐng)跑者，抖音為何要做自己并不擅長(zhǎng)的中長(zhǎng)視頻呢？究其原因無(wú)非有以下幾個(gè)：其一，用戶和創(chuàng)作者有觀看中長(zhǎng)視頻的需求。其二，為了拓展內(nèi)容邊界，鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，以加速內(nèi)容變現(xiàn)。其三，抖音此前針對(duì)中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域推出的“西瓜視頻”已經(jīng)陷入增長(zhǎng)乏力，其需要開發(fā)新的中長(zhǎng)視頻APP獲取新的增量。

此外，消費(fèi)潛力巨大的年輕用戶向來(lái)是抖音布局的重要對(duì)象。

數(shù)據(jù)顯示，抖音APP的25歲及以下年輕人群占比27.4%，而西瓜視頻則占比僅為21.0%，對(duì)于長(zhǎng)期致力于打造年輕內(nèi)容生態(tài)的抖音來(lái)說(shuō)，西瓜視頻已經(jīng)不能無(wú)法滿足需求了。

（抖音與西瓜視頻用戶年齡分布。圖源：月狐APP）

基于以上幾個(gè)原因，抖音推出“青桃”，并將其改名為“抖音精選”，很明顯是為了發(fā)力中長(zhǎng)視頻，進(jìn)一步構(gòu)建平臺(tái)多樣化的內(nèi)容生態(tài)。

單從本次改名事件來(lái)看，“青桃”這個(gè)名字的辨識(shí)度并不高，很難給用戶留下深刻的印象，而且“抖音精選”與抖音之間的“羈絆”明顯會(huì)深一些，更有利于兩個(gè)APP之間的內(nèi)容互通。

由此可見，抖音選擇將“青桃”改名為“抖音精選”，可以進(jìn)一步增強(qiáng)APP知名度，讓中長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)走得更快。

綜合來(lái)看，抖音推出“抖音精選”，是基于用戶和創(chuàng)作者需要，以及平臺(tái)擴(kuò)展中長(zhǎng)視頻內(nèi)容，搶灘B站年輕用戶的需求，而做出的明智選擇。

最近一段時(shí)間，隨著各互聯(lián)網(wǎng)大廠相繼發(fā)布二季度財(cái)報(bào)，中長(zhǎng)視頻平臺(tái)的盈利能力再度成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

以愛奇藝為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收78億元人民幣，同比增長(zhǎng)17%；會(huì)員服務(wù)營(yíng)收49億元，同比增長(zhǎng)15%，呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。

（愛奇藝二季度財(cái)報(bào)。圖源：愛奇藝官微）

以B站為代表的中視頻平臺(tái)，二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收53.04億元，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)66%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度提升；B站的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)23億元，同比增長(zhǎng)9%，距離盈利已越來(lái)越近。

（B站近五個(gè)季度營(yíng)收及毛利潤(rùn)。圖源：DoNews）

從整個(gè)行業(yè)看，中長(zhǎng)視頻平臺(tái)的二季度業(yè)績(jī)普遍向好發(fā)展，似乎已經(jīng)暫時(shí)告別了過(guò)去手拉手虧損的“慘狀”。

表面上看，中長(zhǎng)視頻賽道雖然競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，主要囊括愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果 TV四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)，以及主打中視頻的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)B站，呈現(xiàn)出“2+2+1”的格局。

但實(shí)際上，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，廣告需求回暖，中長(zhǎng)視頻的盈利能力持續(xù)攀升，行業(yè)迎來(lái)了新一波紅利期。

在這種情況下，以抖音為代表的內(nèi)容平臺(tái)開始發(fā)力中長(zhǎng)視頻，通過(guò)在外部上線中長(zhǎng)視頻平臺(tái)，在內(nèi)部試水綜藝付費(fèi)、短劇付費(fèi)等形式，來(lái)撼動(dòng)已有市場(chǎng)格局。

在中長(zhǎng)視頻這條冉冉上升的賽道中，抖音以攪局者的身份出現(xiàn)，不斷尋找著商業(yè)化新增量。

除了備受矚目的抖音，其實(shí)也有不少平臺(tái)早已將中長(zhǎng)視頻作為發(fā)力重點(diǎn)。

2020年下旬，微信推出1分鐘以上視頻上傳功能；同年，知乎在APP新增“視頻”專區(qū)，用戶可上傳1分鐘以上的知識(shí)類視頻；2021年，快手內(nèi)測(cè)“今視頻”APP，正式進(jìn)軍中視頻領(lǐng)域……

從這些內(nèi)容平臺(tái)的布局來(lái)看，他們?cè)缫?strong>脫離圖文、短視頻等形式的局限，開始擁抱中長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

而原本深耕中長(zhǎng)視頻賽道的內(nèi)容平臺(tái)，也在不斷拓展內(nèi)容邊界，持續(xù)打破內(nèi)容體裁限制。例如：B站推出了類似于抖音豎屏模式的“story mode”，將其作為內(nèi)容生態(tài)的補(bǔ)充。

縱觀整個(gè)視頻行業(yè)，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是短視頻還是中長(zhǎng)視頻，歸根結(jié)底都是平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)充和商業(yè)化的一種形式罷了，如今任何一個(gè)平臺(tái)都在采用內(nèi)容變現(xiàn)的方式，鞏固市場(chǎng)地位。

如今看來(lái)，隨著視頻號(hào)、抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)紛紛入局中長(zhǎng)視頻，中長(zhǎng)視頻已經(jīng)成為了各大平臺(tái)的新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

這意味著，中長(zhǎng)視頻賽道注定不會(huì)一帆風(fēng)順。尤其是在碎片化的信息環(huán)境下，中長(zhǎng)視頻平臺(tái)如何推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，給用戶帶來(lái)多元化的內(nèi)容體驗(yàn)，其中的困難程度是可想而知的。

《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)168分鐘，與其他應(yīng)用有著超高的用戶重合率。

（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告。圖源：CNNIC）

也就是說(shuō)，中長(zhǎng)視頻平臺(tái)必須搶奪短視頻平臺(tái)的用戶才有出路，而短視頻平臺(tái)若是繼續(xù)搶奪中長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶，很有可能會(huì)被短視頻“干趴下”。

對(duì)比短視頻而言，中長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作門檻高，要發(fā)展起來(lái)難度比較大。比如說(shuō)，長(zhǎng)視頻中的電視劇、電影、動(dòng)漫、綜藝等內(nèi)容，通常需要配備專業(yè)的制作運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

從開始到結(jié)束均需要耗費(fèi)高額的成本，而短視頻顯然不需要如此繁雜的制作過(guò)程。

也就是說(shuō)，在整個(gè)內(nèi)容形式和制作過(guò)程中，短視頻都比中長(zhǎng)視頻更具發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

但話又說(shuō)回來(lái)了，長(zhǎng)視頻和短視頻沒有優(yōu)劣之分，只要是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必然會(huì)有受眾買單，與其糾結(jié)是做短視頻，還是做中長(zhǎng)視頻，不如將更多精力放在內(nèi)容質(zhì)量的提升上。

畢竟，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是獲取增量的關(guān)鍵密碼。