京東超市與欣格等7個(gè)品牌成立“產(chǎn)業(yè)帶億元品牌俱樂部”

9月2日消息，京東超市近日舉辦了玩具產(chǎn)業(yè)帶億元品牌俱樂部簽約大會(huì)。會(huì)上，京東超市與欣格、夢多福、糖米等7個(gè)產(chǎn)業(yè)帶品牌共同成立行業(yè)首個(gè)“產(chǎn)業(yè)帶億元品牌俱樂部”。京東超市還發(fā)布了“三力一體億元產(chǎn)業(yè)帶”崛起計(jì)劃，計(jì)劃在2023年下半年內(nèi)，幫助7個(gè)產(chǎn)業(yè)帶玩具品牌的銷售突破億元。

圖源：億邦動(dòng)力

京東超市面向“產(chǎn)業(yè)帶億元品牌俱樂部”規(guī)劃了“三力一體億元產(chǎn)業(yè)帶”崛起計(jì)劃，從品牌力、產(chǎn)品力和渠道力三方面對產(chǎn)業(yè)帶品牌進(jìn)行扶持。

品牌力維度上，京東超市將為產(chǎn)業(yè)帶商家制定包含品牌定位、營銷策劃、傳播策略等環(huán)節(jié)的品牌年度整合營銷全案。其中，品牌定位涉及品牌資產(chǎn)檢視、品牌定位分析等內(nèi)容；營銷策劃則是提供消費(fèi)者畫像洞察、營銷創(chuàng)意規(guī)劃等扶持。傳播策略涉及公關(guān)策略、內(nèi)容策略等。

京東超市已經(jīng)為產(chǎn)業(yè)帶商家規(guī)劃出了品牌心智打造路徑，即從創(chuàng)始人訪談開始，進(jìn)而通過用戶調(diào)研、消費(fèi)者分析、品牌定位等環(huán)節(jié)制定全年整合營銷方案。

產(chǎn)品力的扶持上則是幫助產(chǎn)業(yè)帶商家打造更多爆品。京東超市會(huì)提供行業(yè)超級買手1對1服務(wù)，向商家提供需求洞察、選品及定價(jià)建議。商品上架后，京東超市還對商品詳情頁等場域提供精細(xì)化全鏈路運(yùn)營指導(dǎo)。同時(shí)，在搜索推薦場域、京東秒殺頻道、百億補(bǔ)貼頻道和便宜包郵頻道提供流量扶持。

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此外，京東超市還會(huì)在站內(nèi)站外向產(chǎn)業(yè)帶品牌提供流量支持，以提高其渠道力。如站內(nèi)資源方面，搜索廣告、購物前中后觸點(diǎn)廣告、首頁廣告會(huì)向俱樂部中的產(chǎn)業(yè)帶商家提供流量傾斜。同時(shí)在頻道（首頁、京東超市、新品、試用等）、內(nèi)容場域（直播、短視頻等）、活動(dòng)（平臺(tái)大促、集團(tuán)IP等）、價(jià)促場（百億補(bǔ)貼、便宜包郵等）等場域?qū)Ξa(chǎn)業(yè)帶商家提供流量扶持。

在站外，京東超市也會(huì)向產(chǎn)業(yè)帶商家提供頭部媒體資源、垂類媒體資源和線下廣告資源、線下零售渠道資源等扶持。

據(jù)悉，京東超市目前已經(jīng)對營銷體系進(jìn)行全域升級。在京東超市自身的頻道場域內(nèi)，官方設(shè)置了強(qiáng)調(diào)大牌性價(jià)比的“巨超值”板塊、提供新品首發(fā)場域的“上新日”板塊，以及強(qiáng)調(diào)絕對低價(jià)的“低價(jià)特賣”板塊。

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