“東方甄選”們?nèi)胩裕绊懖涣恕袄罴宴眰?/h1>電商報(bào)2023-09-01 18:05近期，直播行業(yè)最大的事件當(dāng)屬東方甄選入淘。入淘首日，全場銷售額即達(dá)1.75億元，打破其單日帶貨銷量的最高記錄。
去年雙11以來，行業(yè)掀起一股入淘潮，交個(gè)朋友、遙望、TVB先后從抖音來到淘寶。目前直播行業(yè)十大頭部帶貨直播間，七個(gè)扎根在淘寶。
超級主播的動(dòng)作一向是電商行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，超頭的遷移也意味著主導(dǎo)權(quán)的遷移。不過，行業(yè)免不了有一些疑問：頭部主播接連入淘，會(huì)影響“李佳琦”們的地位嗎？
答案是否定的。從事實(shí)來看，東方甄選入淘當(dāng)天，3800萬人涌入東方甄選直播間，而李佳琦直播間依舊保持著1000萬+的觀看人數(shù)。
不止是李佳琦，當(dāng)晚淘寶其它直播間流量依舊。羅永浩、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝的直播間觀看人數(shù)分別為350萬、700萬、450萬，均保持著日常直播水平。
原因其實(shí)很簡單。首先，淘寶上直播間之間的關(guān)系，并非存量博弈。其次，超級主播入淘，反而帶來了源頭活水，有益整個(gè)淘寶生態(tài)。
圖說：8月29日晚，李佳琦、交個(gè)朋友、東方甄選在淘寶開播
淘寶水大魚大，目前擁有4.02億日活用戶、8.87億月活用戶，在電商行業(yè)中均穩(wěn)居第一。從滲透率來看，直播在整個(gè)淘寶大盤的發(fā)展空間還非常大。
淘寶做直播，本質(zhì)是對購物效率及體驗(yàn)的優(yōu)化升級。主播們在淘寶能做多大，關(guān)鍵在于自身，即在多大程度上滿足粉絲用戶的需求——目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到互相競爭的階段。
以2016年淘寶直播成立為起點(diǎn)，直播電商行業(yè)野蠻生長7年。發(fā)展至今，大家都以為行業(yè)已經(jīng)成熟，主播之間開始拼存量，其實(shí)并不然——單在用戶體驗(yàn)上，就還有極大的提升空間。
直播電商在誕生之初，因改變了生產(chǎn)關(guān)系，購物效率得到極大提升，很多主播僅靠粗放的運(yùn)營也能迅速吸引用戶。而進(jìn)入直播下半場，必須要有更加極致的用戶體驗(yàn)。
“東方甄選”們?nèi)胩院螅辈I(yè)性均得到明顯提升。
據(jù)燃次元報(bào)道，一位東方甄選的老粉表示，東方甄選在淘寶直播相比一年前的抖音直播進(jìn)步神速，“能感受到，無論是工作人員專業(yè)程度，還是直播間設(shè)備都有很大的改善。”
還有此前入淘的TVB，之前場均不到百萬，來淘寶后很快晉級億元俱樂部。究其根本，就是背靠淘寶的強(qiáng)大供應(yīng)鏈和用戶體驗(yàn)優(yōu)勢，極大提升了直播的專業(yè)度。
頂流們?nèi)胩?，是出于自身發(fā)展的必然選擇。而對淘寶來說，歡迎各路頂流入淘開播，是基于生態(tài)繁榮的戰(zhàn)略布局，目標(biāo)是為生態(tài)引入源頭活水。
今年以來，淘寶不僅以更開放的心態(tài)化吸引頂流入淘，還加大了對非帶貨的內(nèi)容化主播的扶持。618期間，椰樹以達(dá)人主播身份入淘，蘋果淘寶全球首播，梅西直播——這些事件，都可以看出淘寶的意圖所在。
戰(zhàn)略效果也十分顯著。在剛剛過去的618，更好看好逛的直播間吸引觀看用戶數(shù)同比增長了43%。
頂流入淘，會(huì)從站外帶來高黏性的粉絲。水漲船高，淘寶直播的DAU、觀看時(shí)長等指標(biāo)也隨之大漲。
淘寶日益繁榮的生態(tài)，從長遠(yuǎn)來看，也更有利于其它主播的發(fā)展。正因如此，每次頭部頂流入淘，淘寶主播其實(shí)都是歡迎的心態(tài)。
近兩年，交個(gè)朋友、辛巴等頭部MCN機(jī)構(gòu)紛紛搬遷到杭州。這是因?yàn)椋詫氈辈?年來所牽引帶動(dòng)的生態(tài)發(fā)展，讓杭州這座城市聚集了全行業(yè)最先進(jìn)的人才和經(jīng)驗(yàn)。
頭部主播入淘也是一樣的道理。主播和機(jī)構(gòu)們用腳投票，選擇淘寶，也是選擇更好的生態(tài)。正如東方甄選官宣入淘時(shí)所說：“更大的世界，更好的甄選?！?/p>
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近期，直播行業(yè)最大的事件當(dāng)屬東方甄選入淘。入淘首日，全場銷售額即達(dá)1.75億元，打破其單日帶貨銷量的最高記錄。
去年雙11以來，行業(yè)掀起一股入淘潮，交個(gè)朋友、遙望、TVB先后從抖音來到淘寶。目前直播行業(yè)十大頭部帶貨直播間，七個(gè)扎根在淘寶。
超級主播的動(dòng)作一向是電商行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，超頭的遷移也意味著主導(dǎo)權(quán)的遷移。不過，行業(yè)免不了有一些疑問：頭部主播接連入淘，會(huì)影響“李佳琦”們的地位嗎？
答案是否定的。從事實(shí)來看，東方甄選入淘當(dāng)天，3800萬人涌入東方甄選直播間，而李佳琦直播間依舊保持著1000萬+的觀看人數(shù)。
不止是李佳琦，當(dāng)晚淘寶其它直播間流量依舊。羅永浩、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝的直播間觀看人數(shù)分別為350萬、700萬、450萬，均保持著日常直播水平。
原因其實(shí)很簡單。首先，淘寶上直播間之間的關(guān)系，并非存量博弈。其次，超級主播入淘，反而帶來了源頭活水，有益整個(gè)淘寶生態(tài)。
圖說：8月29日晚，李佳琦、交個(gè)朋友、東方甄選在淘寶開播
淘寶水大魚大，目前擁有4.02億日活用戶、8.87億月活用戶，在電商行業(yè)中均穩(wěn)居第一。從滲透率來看，直播在整個(gè)淘寶大盤的發(fā)展空間還非常大。
淘寶做直播，本質(zhì)是對購物效率及體驗(yàn)的優(yōu)化升級。主播們在淘寶能做多大，關(guān)鍵在于自身，即在多大程度上滿足粉絲用戶的需求——目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到互相競爭的階段。
以2016年淘寶直播成立為起點(diǎn)，直播電商行業(yè)野蠻生長7年。發(fā)展至今，大家都以為行業(yè)已經(jīng)成熟，主播之間開始拼存量，其實(shí)并不然——單在用戶體驗(yàn)上，就還有極大的提升空間。
直播電商在誕生之初，因改變了生產(chǎn)關(guān)系，購物效率得到極大提升，很多主播僅靠粗放的運(yùn)營也能迅速吸引用戶。而進(jìn)入直播下半場，必須要有更加極致的用戶體驗(yàn)。
“東方甄選”們?nèi)胩院螅辈I(yè)性均得到明顯提升。
據(jù)燃次元報(bào)道，一位東方甄選的老粉表示，東方甄選在淘寶直播相比一年前的抖音直播進(jìn)步神速，“能感受到，無論是工作人員專業(yè)程度，還是直播間設(shè)備都有很大的改善。”
還有此前入淘的TVB，之前場均不到百萬，來淘寶后很快晉級億元俱樂部。究其根本，就是背靠淘寶的強(qiáng)大供應(yīng)鏈和用戶體驗(yàn)優(yōu)勢，極大提升了直播的專業(yè)度。
頂流們?nèi)胩?，是出于自身發(fā)展的必然選擇。而對淘寶來說，歡迎各路頂流入淘開播，是基于生態(tài)繁榮的戰(zhàn)略布局，目標(biāo)是為生態(tài)引入源頭活水。
今年以來，淘寶不僅以更開放的心態(tài)化吸引頂流入淘，還加大了對非帶貨的內(nèi)容化主播的扶持。618期間，椰樹以達(dá)人主播身份入淘，蘋果淘寶全球首播，梅西直播——這些事件，都可以看出淘寶的意圖所在。
戰(zhàn)略效果也十分顯著。在剛剛過去的618，更好看好逛的直播間吸引觀看用戶數(shù)同比增長了43%。
頂流入淘，會(huì)從站外帶來高黏性的粉絲。水漲船高，淘寶直播的DAU、觀看時(shí)長等指標(biāo)也隨之大漲。
淘寶日益繁榮的生態(tài)，從長遠(yuǎn)來看，也更有利于其它主播的發(fā)展。正因如此，每次頭部頂流入淘，淘寶主播其實(shí)都是歡迎的心態(tài)。
近兩年，交個(gè)朋友、辛巴等頭部MCN機(jī)構(gòu)紛紛搬遷到杭州。這是因?yàn)椋詫氈辈?年來所牽引帶動(dòng)的生態(tài)發(fā)展，讓杭州這座城市聚集了全行業(yè)最先進(jìn)的人才和經(jīng)驗(yàn)。
頭部主播入淘也是一樣的道理。主播和機(jī)構(gòu)們用腳投票，選擇淘寶，也是選擇更好的生態(tài)。正如東方甄選官宣入淘時(shí)所說：“更大的世界，更好的甄選?！?/p>
2、電商號平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)，如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為，侵權(quán)責(zé)任由作者本人承擔(dān)。
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