飛豬、小豬民宿聯(lián)合發(fā)布《2023年中民宿行業(yè)洞察報告》

8月31日消息，飛豬、小豬民宿聯(lián)合發(fā)布《2023年中民宿行業(yè)洞察報告》。報告顯示，精品民宿產(chǎn)品形態(tài)豐富多樣，涵蓋“吃喝玩樂”一站式服務(wù)的精品民宿套餐，因滿足Z世代新消費群體多元化、個性化需求，成為2023年上半年民宿市場的主要趨勢。

報告顯示，2023年以來國人出游熱情高漲，上半年民宿訂單增速最快的10個目的地分別為延邊、揚州、威海、淄博、吐魯番、洛陽、西雙版納、柳州、開封和潮州，同比增長均超過400%，其中，延邊訂單增速高達1221.13%。

從城市維度來看，此次入圍民宿訂單增速前10的城市絕大多數(shù)為三線及以下城市，小眾目的地民宿市場想象空間巨大，“松弛感”目的地成為民宿市場增長的新亮點。

飛豬、小豬民宿《2023年中民宿行業(yè)洞察報告》，下同

少數(shù)民族地區(qū)上半年民宿訂單增長速度可觀。報告顯示，上半年少數(shù)民族地區(qū)民宿訂單增速最快的5個目的地分別是延邊、吐魯番、哈密、紅河哈尼族彝族自治州和崇左。小豬民宿業(yè)務(wù)負責(zé)人分析表示：“少數(shù)民族地區(qū)獨特的文化魅力和民族風(fēng)情等旅游資源，能夠吸引無數(shù)游客前來游玩體驗，而當(dāng)?shù)卮迕竦拈e置房屋打造升級變身精品民宿，也能為當(dāng)?shù)卮迕裨黾邮杖雭碓??！?/p>

從民宿房源數(shù)量增速來看，西北旅游火熱，絲綢之路沿線民宿創(chuàng)業(yè)熱情高漲。上半年西北地區(qū)民宿房源增速最快的5個目的地分別為哈密、吐魯番、金昌、榆林、隴南，其中，哈密民宿房源增速達到609.23%。

此外，以日喀則、崇左、鶴崗、延邊、西雙版納為代表的邊境目的地民宿數(shù)量增速迅猛，邊境旅游升溫。以延邊為例，在這里，中、朝、俄三國交界的地域特色和三國風(fēng)情交融的特點被展現(xiàn)得淋漓盡致，也讓其成為韓國旅游的“平替”。

近年來，“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象增多，一批新興目的地快速崛起。今年上半年，隨著《去有風(fēng)的地方》《狂飆》《長月燼明》《偷偷藏不住》《消失的她》等電視劇熱播，大理、江門、蚌埠、陵水、廈門等城市多個取景地迅速走紅，成為爆款打卡點。

報告顯示，今年上半年，由于影視IP加持，小豬民宿平臺上“蚌埠”“廈門”“大理”“江門”“陵水”5個目的地的搜索量同比增長均超過6倍，增長高峰期均在該地取景的熱播劇播出期間。

同時，隨著紅色旅游火熱，不少革命舊址順勢推出“研學(xué)+紅色旅游”產(chǎn)品。報告顯示，上半年小豬民宿上紅色旅游革命老區(qū)“圈粉”無數(shù)，井岡山革命根據(jù)地、延安革命紀念地、韶山革命圣地、遵義會議會址、海豐紅場舊址搜索量同比均超過4倍。

小豬民宿業(yè)務(wù)負責(zé)人表示，在“旅游+”的政策號召下，以旅游驅(qū)動城市文旅消費成為發(fā)展趨勢。除“影視IP+旅游”“研學(xué)+紅色旅游”外，今年3月以來，“淄博燒烤”、貴州“村BA”、貴州“村超”足球聯(lián)賽等“美食+旅游”“體育+旅游”“鄉(xiāng)村+旅游”模式，激活了當(dāng)?shù)叵M市場，也讓當(dāng)?shù)卦诮?jīng)濟發(fā)展上看到了更多可能性。

在民宿產(chǎn)品方面，近年來，許多民宿圍繞核心特色主題進行產(chǎn)品和內(nèi)容營銷創(chuàng)新，實現(xiàn)一站式旅行體驗。飛豬、小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，2023年618大促期間，民宿中銷量前10的產(chǎn)品均為吃喝玩樂一體化的綜合套餐產(chǎn)品，其中，無它心舍、西坡、詩莉莉、莫干山精品民宿等多個單品套餐在大促期間銷售額突破百萬，僅無它心舍5店通兌套餐就售出近萬件。

小豬民宿業(yè)務(wù)負責(zé)人表示，“民宿+”新業(yè)態(tài)已成為鄉(xiāng)村民宿留客“金鑰匙”，“民宿+”套餐產(chǎn)品充分挖掘其在空間、場景和體驗上與傳統(tǒng)酒店差異化的吸引力和競爭優(yōu)勢，利用在地旅游資源優(yōu)勢，能最大程度增加鄉(xiāng)村民宿的“賣點”和吸引力，能提高鄉(xiāng)村民宿綜合創(chuàng)收能力和盈利能力，只有這樣鄉(xiāng)村民宿才能充分發(fā)揮振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的引擎作用。