今年上半年，小米交出了一份漂亮的財(cái)報(bào)。

8月29日，小米集團(tuán)發(fā)布2023年第二季度業(yè)績(jī)公告。數(shù)據(jù)顯示，小米第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收673.5億元，同比減少4%；該季度凈利潤(rùn)為36.7億元，同比增長(zhǎng)168.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)51.4億元，同比大漲147.0%。

（小米第二季度財(cái)報(bào)。圖源：小米官微）

從上半年來看，小米營(yíng)收達(dá)1268億元，同比減少11.6%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為84億元，暴漲超過8倍，已接近去年全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)水平，呈現(xiàn)出了逆勢(shì)上揚(yáng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

值得注意的是，小米的業(yè)務(wù)主要分為三大板塊：智能手機(jī)、IoT與生活消費(fèi)品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，這三大板塊的毛利率在二季度均實(shí)現(xiàn)了同步提升。

智能手機(jī)方面，今年第二季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)市占率達(dá)12.9%，連續(xù)12個(gè)季度穩(wěn)居全球智能手機(jī)前三，整體出貨量為3290萬臺(tái)，毛利率達(dá)到13.3%，創(chuàng)歷史新高。

IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品方面，今年第二季度，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入達(dá)223億元，同比增長(zhǎng)12.3%，毛利率達(dá)到17.6%，同樣創(chuàng)下了歷史新高。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面，今年二季度，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)74億元，同比增長(zhǎng)6.8%，刷新歷史最高紀(jì)錄，毛利率同比增長(zhǎng)至74.1%，表現(xiàn)相當(dāng)優(yōu)異。

（小米各大業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收情況。圖源：Tech商業(yè)）

針對(duì)這份漂亮的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，小米方面表示，在“規(guī)模與利潤(rùn)并重”的新經(jīng)營(yíng)策略的指引下，小米持續(xù)沖擊高端化，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來了極大的助力。

三年前，小米正式確立了高端化發(fā)展戰(zhàn)略，并推出了“沖擊高端”的“十周年夢(mèng)幻之作”——小米10，打響了小米全力沖擊高端化的第一槍。

隨后小米相繼推出小米11、小米12兩款高端機(jī)型，但這兩款機(jī)型不僅沒能贏得很好的口碑，甚至還一度加劇了小米的虧損。

小米就這樣陷入了高端化迷茫時(shí)期。但好在去年小米13系列智能手機(jī)發(fā)布后，在口碑和銷量上均收獲了優(yōu)秀的市場(chǎng)反饋，自此小米的高端化路徑終于迎來了階段性的突破。

第三方數(shù)據(jù)顯示，2022年底小米13系列智能手機(jī)發(fā)布后，小米在中國(guó)大陸地區(qū)4000～5000元價(jià)位的智能手機(jī)銷量排名中位列安卓廠商第一，市占率同比提升7.7個(gè)百分點(diǎn)至24.1%。另外，今年第一季度，小米中國(guó)大陸地區(qū)智能手機(jī)平均銷售單價(jià)創(chuàng)下單季歷史新高，同比增長(zhǎng)超過18%。

按照雷軍的話來說，“小米高端探索之路，三年多時(shí)間，上百億元的投入，幾萬人的共同努力，歷經(jīng)跌宕起伏，終于迎來了階段性的突破。

在財(cái)報(bào)發(fā)布之前，雷軍在“2023雷軍年度演講”中表示，“高端化是小米發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn)”，未來5年時(shí)間里，小米將投入1000億元進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，預(yù)計(jì)2023年的研發(fā)投入會(huì)超過200億元。

而最新財(cái)報(bào)也驗(yàn)證了高端化這條路雖然不好走，但并沒有走錯(cuò)，接下來如何撥開技術(shù)迷霧，進(jìn)一步打開消費(fèi)者對(duì)小米的高端認(rèn)知，就成了今后最需要解決的問題。

小米為何要死磕高端化，高端智能手機(jī)市場(chǎng)到底“香”在哪兒？

帶著這個(gè)疑惑，我們先來看幾組數(shù)據(jù)。在出貨量方面，今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)2.58億部，同比下降10%，出貨量已經(jīng)連續(xù)八個(gè)季度下滑。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)測(cè)，2023年全球智能手機(jī)出貨規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到11.44億臺(tái)，同比下跌5.2%，市場(chǎng)仍未走寒冬。

（2023年全球智能手機(jī)出貨規(guī)模。圖源：Omdia）

在銷量方面，今年第二季度，全球智能手機(jī)銷量同比下降8%，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降4%，市場(chǎng)需求持續(xù)低迷。

但神奇的是，細(xì)分市場(chǎng)方面，卻出現(xiàn)了一個(gè)新趨勢(shì)：全球智能手機(jī)高端化市場(chǎng)需求正在逆勢(shì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，600美元（折合人民幣4300元）以上的高端市場(chǎng)是今年第二季度唯一增長(zhǎng)的智能手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)，占比超過五分之一。

而中國(guó)作為世界上最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，其高端智能手機(jī)的市場(chǎng)前景也相當(dāng)廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2022年期間，我國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到9.8%。

（2012-2022中國(guó)智能手機(jī)出貨量。圖源：Counterpoint）

另外，今年第二季度，我國(guó)600美元（約合4200元人民幣）以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期實(shí)現(xiàn)了3.1%的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

由此可見，雖然智能手機(jī)的大盤已經(jīng)“跌跌不休”，但細(xì)化分類下的高端智能手機(jī)市場(chǎng)卻在逆流而上，穩(wěn)步增長(zhǎng)。

面對(duì)如此情況,各大手機(jī)廠商開始全力推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，希望以此抵抗市場(chǎng)大盤的下滑。除了所述的小米，國(guó)內(nèi)用戶熟知的“藍(lán)綠廠”O(jiān)PPO、vivo，以及榮耀、華為都已發(fā)布并預(yù)熱各自的高端旗艦機(jī)型。

例如：榮耀在7月12日發(fā)布的折疊屏手機(jī)Magic V2；OPPO在8月29日發(fā)布的新款折疊屏手機(jī)OPPO Find N3 Flip，以及發(fā)布會(huì)還未正式啟動(dòng)，就突擊發(fā)售的華為高端旗艦Mate 60系列等等。

可以說，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商都已下定決心要和高端化死磕到底，高端智能手機(jī)已經(jīng)成為一條無比重要的競(jìng)爭(zhēng)賽道。

縱觀國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商發(fā)布的高端機(jī)型大多以折疊屏為主。

IDC最新報(bào)告顯示，今年第二季度，我國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約126萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)173.0%；上半年出貨227萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)102.0%，目前正處于一個(gè)高速成長(zhǎng)階段。

（2022年Q2-2023年Q2中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量、增長(zhǎng)率。圖源：IDC中國(guó)）

而折疊屏手機(jī)能夠成功在高端智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，離不開它的創(chuàng)新性。相較于同質(zhì)化嚴(yán)重的傳統(tǒng)智能手機(jī)，折疊屏手機(jī)在外觀、形態(tài)進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，能給消費(fèi)者帶來諸多方便又實(shí)用的體驗(yàn)。

值得一提的是，在折疊屏賽道，豎折的小折疊屏手機(jī)勢(shì)頭正盛。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，折疊屏市場(chǎng)中，豎折產(chǎn)品份額已上升至44.3%。

今年OPPO推出的OPPO Find N2 Flip、vivo推出的vivo X Flip、華為推出的華為P50 Pocket S等機(jī)型，都是機(jī)身體型都更輕巧便攜的小折疊屏。

對(duì)于各大手機(jī)廠商來說，目前智能手機(jī)市場(chǎng)正在朝著精細(xì)化的方向發(fā)展，廠商們必須把折疊屏作為創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)，才能進(jìn)一步掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

除此之外，隨著大模型“熱潮”席卷各個(gè)行業(yè)，各大手機(jī)廠商也開始嘗試將AI大模型融入智能手機(jī)系統(tǒng)。例如，榮耀在上月中旬發(fā)布的榮耀Magic V2就是全球首款實(shí)現(xiàn)大模型與手機(jī)系統(tǒng)融合的智能手機(jī)。

站在全行業(yè)的維度上看，全球智能手機(jī)市場(chǎng)萎靡不振，各大手機(jī)廠商唯一能做的無非就是加快高端化探索的步伐，押注AI大模型，抓住眼前的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，帶領(lǐng)行業(yè)重回增長(zhǎng)軌道。

可以預(yù)見的是，當(dāng)布局細(xì)分賽道的廠商越來越多，智能手機(jī)市場(chǎng)將迎來新一輪洗牌，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈演愈烈。