東方甄選淘寶首播帶貨銷售額達1.75億元

8月30日消息，東方甄選日前在淘寶開啟直播首秀“東方盤淘會”。此次淘寶首播從29日上午8點持續(xù)至30日凌晨1點，直播售賣超過300款商品，主播團成員包括新東方創(chuàng)始人俞敏洪，東方甄選CEO東方小孫，主播YOYO、頓頓、冬冬、中燦等。

最終數(shù)據(jù)顯示，東方甄選入駐淘寶首次直播帶貨銷售額達1.75億元，打破東方甄選單日帶貨銷量的最高記錄，遠超行業(yè)預(yù)期。行業(yè)第三方平臺蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近30天東方甄選抖音直播間的日均銷售額在1000-2500萬區(qū)間。

東方甄選入淘首播帶貨銷售額達1.75億元

據(jù)了解，東方甄選本次直播貨品除了農(nóng)產(chǎn)品、美食，還有家庭所需的生活用品、大家電、美妝護膚、珠寶、3C數(shù)碼、旅游產(chǎn)品、虛擬優(yōu)惠卡券等，但并未選取金條、iPhone等有利于沖GMV的高價值標品。福利方面，直播間推出了“百萬寵粉紅包雨”“家電千萬補貼”，以及東方甄選自營產(chǎn)品當天全場88折的優(yōu)惠，還上線了2款自營新品。

開播1小時，東方甄選GMV（商品交易總額）突破1000萬，在線人數(shù)突破210萬；10小時，GMV突破1億元。具體商品方面，東方甄選自營烤腸1小時賣出6000單，東方甄選厄瓜多爾南美白蝦熱賣5000單，戴森吹風機1小時銷售額達150萬元。

截至8月29日晚上20點，東方甄選淘寶直播間累計在線觀看人數(shù)已突破1000萬；截至晚上21點半，東方甄選淘寶直播間粉絲數(shù)突破157萬，而開播前僅為50.08萬，一日增長超百萬。

（圖源 東方甄選官方號公眾號）

根據(jù)東方甄選最新財報，2023財年東方甄選實現(xiàn)創(chuàng)下歷史新高的總營收及利潤。公司來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的總營收增加651.0%至45億元，這一巨額增長大部分歸因于自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的強勁發(fā)展。

公司2023財年的自營產(chǎn)品及直播電商分部總營收為人民幣39億元，其中自營產(chǎn)品的總營收超過26億元，公司自營產(chǎn)品數(shù)量已超過120個，產(chǎn)品類別從食品飲料到標準化生活用品均有突破。2023財年東方甄選GMV達100億元。而來自抖音的GMV占總GMV的絕大部分，于2023財年，抖音上第三方產(chǎn)品及自營產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)為1.363億單。

財報業(yè)績交流會上，東方甄選CEO孫東旭首次公開回應(yīng)在抖音、自有APP和淘寶三大平臺的協(xié)調(diào)與平衡規(guī)劃。他表示，抖音是東方甄選的戰(zhàn)略要地，東方甄選在抖音上的矩陣賬號仍然要開足馬力、全力以赴地進行優(yōu)秀產(chǎn)品的帶貨，并不會降低原有平臺上的投入。

圖截自東方甄選截至2023年5月31日止年度的年度業(yè)績公告