美團(tuán)“樂活街區(qū)”落地廣州天德街

8月29日消息，由廣州市商務(wù)局指導(dǎo)，美團(tuán)、合利·天德廣場主辦，天河區(qū)商務(wù)和金融工作局、天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院支持的廣州天德街“樂活街區(qū)”開街儀式日前舉行。天河路商會(huì)副會(huì)長、天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院執(zhí)行院長鐘朝暉表示，雙方將合作共贏，用美團(tuán)“樂活街區(qū)”項(xiàng)目激活廣州新“夜”態(tài)，共同做強(qiáng)羊城夜市的消費(fèi)品牌。

（圖源 美團(tuán)目的地觀察公眾號(hào)，下同）

開街儀式現(xiàn)場，美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了廣州天德街“樂活街區(qū)”項(xiàng)目：該項(xiàng)目將深耕街區(qū)文化，打造具有廣州天德街特色的消費(fèi)示范新場域，以當(dāng)?shù)靥厣謪^(qū)風(fēng)格及業(yè)態(tài)作為支撐，融合餐飲、休閑、觀光等多種業(yè)態(tài)，為天德街樹品牌、引人流、促消費(fèi)、沉內(nèi)容，通過產(chǎn)品打造、街區(qū)營銷、商戶經(jīng)營、用戶運(yùn)營、內(nèi)容生產(chǎn)、智慧發(fā)展等六大維度共同發(fā)力，助力街區(qū)品牌塑造煥新、產(chǎn)品長效運(yùn)營、商業(yè)活化發(fā)展，促進(jìn)城市消費(fèi)場景多元化和高質(zhì)量發(fā)展，滿足消費(fèi)者文化體驗(yàn)與消費(fèi)需求。

為此，美團(tuán)打出線上線下促消費(fèi)組合拳。線上，用戶在美團(tuán)APP搜索“愛漫天德”，即可領(lǐng)取街區(qū)優(yōu)惠券，暢享專屬“愛漫天德”團(tuán)購套餐。線下，用戶可以通過AR掃碼的方式與天天、袋鼠IP互動(dòng)，領(lǐng)取街區(qū)通兌券。

美團(tuán)“樂活街區(qū)”合作計(jì)劃于8月24日正式發(fā)布，旨在為特色街區(qū)、文化集市等夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景帶來平臺(tái)級的營銷助力，進(jìn)一步激發(fā)目的地旅游消費(fèi)潛力。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”“街區(qū)”“集市”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長約80%，大眾點(diǎn)評相關(guān)攻略筆記增長160%。美團(tuán)重點(diǎn)運(yùn)營的步行街、集市類商戶的瀏覽人次增長103%，街區(qū)內(nèi)餐飲消費(fèi)訂單量同比增長57%。

美團(tuán)經(jīng)營規(guī)劃部負(fù)責(zé)人程志表示，“樂活”是美團(tuán)打造的平臺(tái)級場景營銷IP，網(wǎng)羅吃、住、行、玩、美在內(nèi)的全品類本地生活服務(wù)，依托線上線下場域聯(lián)動(dòng)營銷，激發(fā)用戶在周末、節(jié)假日、夜間等多元化場景下的消費(fèi)需求，打造便捷實(shí)惠、趣味新穎的消費(fèi)體驗(yàn)。