8月29日消息，京東圖書聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合《經(jīng)濟(jì)日報》針對18-35歲年輕人群的開學(xué)季購書行為進(jìn)行分析，輸出《2023年輕人開學(xué)季讀書報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》顯示，15歲以下用戶，購買計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)類書籍增長143%；16-25歲用戶購買科普讀物增長150%，管理類書籍增長近3倍；26-35歲人群購買外語學(xué)習(xí)書籍增長超200%。

圖源：金融界

透過《報告》數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，女性用戶成為當(dāng)下勵志類圖書市場的消費(fèi)主力軍。數(shù)據(jù)顯示，2023年女性消費(fèi)增長最高品類中，“自我完善”類書籍增長132%；而在2023年女性消費(fèi)金額最高的前十類目中，企業(yè)管理與培訓(xùn)類書籍增幅最大。此外，“男性勵志”類書籍的女性消費(fèi)增長128%，高于男性用戶的93%。

相比于女性用戶“理性”購書選擇，男性用戶在購書需求上表現(xiàn)得更加“感性”?！秷蟾妗凤@示，在2023年男性消費(fèi)金額最高品類中，兒童文學(xué)赫然在列。

同時，《報告》也洞察到男性用戶細(xì)膩的一面，他們在選擇購書品類時會更關(guān)注心理學(xué)。數(shù)據(jù)顯示，幼兒心理學(xué)類書籍男性消費(fèi)增長302%，高于女性的171%；生理/神經(jīng)心理學(xué)增長129%。另外，男性比女性還更愛看“女性心理學(xué)”，消費(fèi)增長121%。此外，男性用戶“意識流”閱讀也漸成風(fēng)尚，《報告》顯示，2023年男性消費(fèi)增長最高的重點(diǎn)品類中，助力升華思維、重塑格局的東方哲學(xué)類書籍消費(fèi)增長一騎絕塵，增長高達(dá)401%。

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在消遣娛樂類書籍選擇上，男女閱讀興趣偏好也在悄然改變。《報告》數(shù)據(jù)顯示，相比于2022年，2023年男性用戶對于偵探/推理小說偏好度下降11%，而女性用戶偏好度則上升11%；對于穿越/重生/架空小說，男性偏用戶好度上升29%，女性用戶下降32%。

正值開學(xué)季，透過《報告》可以看出，在26-45歲有娃家庭中，幼兒教育類書籍備受家長熱捧，電教/兒童教育類書籍（有聲書繪本、兒童學(xué)習(xí)平板等）銷量同比增長20倍，兒童英語銷量同比增長370%，幼兒心理學(xué)銷量同比增長250%；中小學(xué)教輔教材在孩子教育上占據(jù)同等地位，學(xué)習(xí)方法/報考指南銷量同比增長303%，高三教輔銷量同比增長167%。

有趣的是，在不計(jì)其數(shù)的教育類書籍中，“五年X考三年模擬”（簡稱《5·3》）仍舊以扎實(shí)的題型內(nèi)容與實(shí)用的應(yīng)試技巧制霸銷量“寶座”，是家長與學(xué)生心目中的“提分神器”。《報告》顯示，在高三教輔中，《5·3》的銷量占比達(dá)69%，而在小學(xué)、初中教輔中，《5·3》系列的占比也近50%。

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根據(jù)《報告》，教師會集中購買中小學(xué)教輔，占比達(dá)23%。數(shù)據(jù)顯示，教師是所有職業(yè)中最愛買進(jìn)口原版書籍的。同時，其閱讀喜好還體現(xiàn)在哲學(xué)和社會科學(xué)、科普等書籍上，消費(fèi)比例都高于其它職業(yè)。

反觀金融從業(yè)者，他們對“政治/軍事”類書籍的熱情最高，達(dá)平均值的2倍。不僅如此，金融從業(yè)者購買管理類和考試類書籍的比例在全部職業(yè)中排名第一。

根據(jù)《報告》，城市白領(lǐng)一族最愛看偵探小說，消費(fèi)金額占全部人群的40%；金融從業(yè)者在讀政治/軍事類書籍同時，還會選擇游戲動漫類圖書進(jìn)行放松解壓。數(shù)據(jù)顯示，金融從業(yè)者在2023年增長最快的閱讀品類是動漫，其中“經(jīng)典動漫”增長490%，“游戲動漫”增長134%。

圖源：金融界