潮流尖貨為何紛紛“牽手”天貓？

出品 | 電商報Pro   作者 | 電商君

知名時尚雜志主編安娜·溫圖爾說過：如果你沒辦法做得比你的對手更好，就穿得比他更好！

對不少年輕人而言，“穿得更好”，不僅是簡單的著裝訴求，更是他們對生活的真實態(tài)度和個性表達。

2023天貓服飾秋冬新勢力周，天貓通過傾聽“年輕人的聲音”，從不同維度賦能更多潮流尖貨，超過500家頂尖潮牌、明星主理品牌、設計師品牌等，正在成為天貓上崛起的潮流新勢能。

潮流尖貨齊集天貓新勢力周

所謂潮流尖貨，指的是那些代表了流行趨勢，還具備一定稀缺性的趨勢人氣品牌。

那么，當我們談到“潮流尖貨”時，我們到底在談論什么？8月23日正式拉開帷幕的2023天貓服飾秋冬新勢力周就能滿足你對“潮流尖貨”的所有想象。

天貓新勢力周期間，集中上新的頂尖品牌超過500家，規(guī)?？涨?；聯(lián)名款、限量款、明星主理品牌、國際潮牌新品等應有盡有，絕對能讓那些沉迷于潮流尖貨的消費者挑花了眼。

天貓新勢力周將限量發(fā)售多款明星同款時尚尖貨：包括王嘉爾主理品牌TEAMWANG將發(fā)布的最新運動夾克，周杰倫等明星親自上腳示范的前F4成員吳建豪主理的xVESSEL乞丐鞋；此外，劉雨昕代言的New era將推出劉雨昕聯(lián)名系列，賈斯汀.比伯主理品牌drew house也會在天貓新勢力周期間帶來讓人眼前一亮的新品。

除了明星主理品牌，跨界聯(lián)名款也是天貓新勢力周的看點之一：crocs芭比聯(lián)名款的推出將在《芭比 Barbie》真人版大電影熱映之后，再掀粉色芭比熱浪；UR與設計師Caroline Hu聯(lián)名推出的UR x Caroline Hu聯(lián)名款，將重現(xiàn)油畫般的觸感。

此外，眾多國際潮牌也會在天貓新勢力周期間推出新品：意大利的Golden Goose臟臟鞋將聯(lián)合施華洛世奇推出160雙限量款，美國的 “夢幻單品”AMIRI潮鞋在天貓首發(fā)七夕限定“骨頭鞋”。

超過500家頂尖潮牌、明星主理品牌、跨界聯(lián)名款、國際潮牌新品在內(nèi)的大批潮流尖貨在天貓新勢周期間爭奇斗艷，集中上新，放眼整個服飾行業(yè)，天貓對潮流尖貨吸引力絕對無人能及，也進一步加深了“潮流在天貓”的用戶認知。

潮流尖貨為何紛紛上天貓“趕潮”？

那么，為什么越來越多的潮牌、明星主理店等潮流尖貨都選擇到天貓“趕潮”？

天貓服飾對消費趨勢的精準判斷，讓品牌總是走在風口之上。

借助強大的大數(shù)據(jù)能力，天貓在用戶洞察、趨勢預判等方面具有明顯的優(yōu)勢，總是能及時為品牌找到新的機會點，開辟新的機會賽道。

近日，天貓服飾就聯(lián)合多家機構發(fā)布了《2023服飾行業(yè)秋冬趨勢白皮書》，白皮書顯示，消費者回歸理性，更求物有所值，“性價比”、“品質”、“顏值”成核心關注因素，主流消費品類也呈現(xiàn)出不同的品類趨勢。

針對以上品類趨勢，天貓新勢力周發(fā)布了氣質松馳通勤、個性態(tài)度出街、戶外機能生活、以及國風集市4大場景潮流趨勢，概括出2023年秋冬潮流服飾的基本生活場景。

還有，天貓全鏈路商業(yè)生態(tài)體系，有利于品牌實現(xiàn)跨越式成長。

長期以來，天貓通過用戶和貨品的全鏈路運營，和年輕人玩在一起的同時，助力潮流尖貨破圈增長，這也是越來越多品牌紛紛上天貓“趕潮”的主要原因。

更重要的是，作為新興品牌的聚合地，天貓利用全量生態(tài)體系，給獨立設計師品牌和新潮牌提供了從新品孵化到IP品牌形成在內(nèi)的全周期服務，讓那些有個性、有品質的優(yōu)質新品牌能夠順利從市場脫穎而出的同時，還能在平臺得到持續(xù)增長。

也就是說，天貓能帶來從新興品牌孵化到沉淀品牌價值在內(nèi)的跨越式成長，這是其他平臺很難做到的。

綜合來看，天貓服飾在消費者認知、趨勢洞察、體系化營銷等方面積累了牢不可破的優(yōu)勢，為國內(nèi)外潮流尖貨提供了完整的發(fā)展路徑，潮流趨勢品牌到天貓“趕潮”，正當其時！

未來，天貓如何打造潮流新勢力？

潮貨畢至，天貓又是怎樣打造潮流新勢力的？

國內(nèi)外潮牌云集天貓新勢力周期的背后，有深層的原因。

從貨品側而言，天貓能在短期內(nèi)集中上新多元流行趨勢和海量潮流趨勢的新品，放眼整個服飾行業(yè)，天貓在貨品供應上的優(yōu)勢是無法撼動的。

從營銷側而言，凡是稀有的東西，往往難以得到。而天貓以“尖貨抽簽”的方式為消費者帶來眾多全球限量、首發(fā)新品，最大程度滿足消費者需求。

從用戶側而言，隨著天貓會員機制的完善，會員可以享受到更低的價格，更完善的服務，會員對品牌的粘性大大提升，會員留存轉化率逐漸提升。

這不僅充分證明了天貓服飾在洞察消費潮流，推動服飾行業(yè)潮流化方面無可爭辯的行業(yè)地位，還再次印證了那句話：年輕潮流趨勢在天貓。

而天貓能做到始終引領潮流，很重要的一點，就是隨著社會發(fā)展和技術的進步，不斷改變自己。

對服飾行業(yè)而言，新技術預判時尚未來，同時也重塑時尚未來。

《電商報》發(fā)現(xiàn)，今年的天貓新勢力周，因為AI的“介入”，又有了不一樣的內(nèi)容。

事實上，2022淘寶天貓服飾行業(yè)秋冬新勢力周，就已經(jīng)推出超級直播秀、搭配、魔尺三款科技產(chǎn)品，就從很大程度顛覆了很多人對時尚服飾的認知。

今年天貓新勢力周上，天貓服飾通過和AI算法的結合，依據(jù)服飾設計行業(yè)風格積累和批量化訓練數(shù)據(jù)，結合設計美學與品牌潮流趨勢，推出全新鹿班AI服飾設計行業(yè)模型，該模型可以動態(tài)匹配各類服裝設計風格，完成服裝產(chǎn)品設計輸出，幫助不同的品牌更好更快地推出自己的新品，讓更多的潮流尖貨在天貓出現(xiàn)成為可能。

服飾，是社會消費變遷的一面鏡子，折射著不同時代的風貌和性格。對潮流尖貨而言，在趨勢不斷變化，潮流的保質期越來越短的語境下，身處其中，更重要的是發(fā)現(xiàn)變化、洞察機會，才能在平臺的助推下，更順暢地“逐浪前行”。