「煥新非遺」尋寶景德鎮(zhèn)，解鎖非遺陶瓷新增量

原理：非遺好物表現(xiàn)亮眼，生意爆發(fā)

8月1日至8月12日，抖音電商打造的非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)「煥新非遺-景德鎮(zhèn)站」活動落下帷幕。

為傳播非遺文化、促進(jìn)非遺消費(fèi)、帶動非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展，抖音電商推出非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)「煥新非遺-景德鎮(zhèn)站」，通過達(dá)人溯源、平臺玩法、直播帶貨、短視頻種草等多種舉措，帶領(lǐng)大眾走進(jìn)景德鎮(zhèn)，遇見源頭非遺好物?；顒悠陂g，12家大場商家日均GMV增量破百萬，活動期總增量創(chuàng)下佳績；日均訂單環(huán)比基期5月日均增長99%，活動期總增量破萬單，生意增長顯著，遠(yuǎn)超預(yù)期。

達(dá)人溯源，內(nèi)容種草，立體傳播矩陣深化用戶認(rèn)知

作為聞名世界的瓷都，景德鎮(zhèn)的制瓷史長達(dá)千年，明清兩代更成為全國的制瓷中心，堪稱“陶舍重重倚岸開，舟帆日日蔽江來”。如此珍貴的非遺文化，要以何種形式進(jìn)行傳播，才能讓它從“活起來”到“火起來”，獲得年輕用戶的認(rèn)可和青睞，并讓產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)實(shí)在在地獲益？

在抖音電商生態(tài)內(nèi)，達(dá)人們承載著內(nèi)容輸出、驅(qū)動轉(zhuǎn)化的使命，從激發(fā)興趣、種草蓄水到下單轉(zhuǎn)化，他們產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將為非遺好物的爆發(fā)提供強(qiáng)大引領(lǐng)帶動作用。「煥新非遺-景德鎮(zhèn)站」特別組建起一支達(dá)人溯源團(tuán)，邀請@東方甄選美麗生活、@珽珽紫砂、@遲銳、@陳琨、@小水等頭部達(dá)人化身景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳播大使，親臨產(chǎn)地開展溯源探訪、直播，帶領(lǐng)廣大用戶一同領(lǐng)略傳承千年的非遺文化，在用戶側(cè)建立起景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品的品質(zhì)感與信任度。

在探訪過程中，達(dá)人們將鏡頭對準(zhǔn)真實(shí)的景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)，參觀陶瓷博物館、制陶工廠，走訪非遺傳人大師工作室及當(dāng)?shù)靥沾墒屑?，全景展現(xiàn)出景德鎮(zhèn)非遺風(fēng)貌，親眼見證景德鎮(zhèn)精品陶瓷的誕生。探訪之余，「煥新非遺-景德鎮(zhèn)站」開設(shè)非遺大咖直播間、非遺精選直播間、非遺合作直播間，邀請達(dá)人與非遺大師坐鎮(zhèn)，為用戶介紹景德鎮(zhèn)眾多非遺好物。@晚晚的茶話館、 @小 水、@東方甄選美麗生活帶貨GMV均突破百萬，強(qiáng)力帶動景德鎮(zhèn)陶瓷好物爆發(fā)增長。

本次活動中，抖音電商特設(shè)話題#煥新非遺、#云游非遺，邀請@晚晚的茶話館、@茶可倚、@瓷泡泡 等達(dá)人參與創(chuàng)作。@晚晚的茶話館 一連走訪多個景德鎮(zhèn)窯口并產(chǎn)出系列視頻，@茶可倚 等達(dá)人則以專業(yè)的底蘊(yùn)、通俗的講解傳播景德鎮(zhèn)非遺文化；同時抖音電商還給予宣推資源支持，擴(kuò)大傳播范圍，吸引更多用戶關(guān)注并參與到活動中，截止目前兩大話題累計播放量已破6.3億。

活動期間，「煥新非遺-景德鎮(zhèn)站」，在江西景德鎮(zhèn)陶溪川直播基地聯(lián)合舉行抖音電商“煥新非遺”發(fā)布會暨非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)景德鎮(zhèn)站啟動儀式，共商盤活非遺技藝文化和經(jīng)濟(jì)價值舉措，助力景德鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并表示項(xiàng)目總目標(biāo)“未來一年帶動非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷量超3000萬件”，為非遺文化的傳承、非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)出獨(dú)特的平臺力量。

多重福利加持，描繪非遺好物增長新曲線

信息高速發(fā)散的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“酒香也怕巷子深”?！笩ㄐ路沁z」活動既通過組建達(dá)人溯源團(tuán)、上線熱點(diǎn)話題頁、舉辦啟動儀式等舉措擴(kuò)散景德鎮(zhèn)陶瓷文化聲量，又從曝光資源、種草玩法、貨盤優(yōu)化等方面發(fā)力，提升商家流量承接能力，拓展景德鎮(zhèn)非遺技藝的商業(yè)空間，最終達(dá)成品效雙爆發(fā)的活動目標(biāo)。

為提升景德鎮(zhèn)陶瓷好物聲量，深化用戶對景德鎮(zhèn)陶瓷好物認(rèn)知「煥新非遺」推出產(chǎn)業(yè)帶好物推薦官排位賽、藏寶圖玩法、短視頻內(nèi)容種草等多種內(nèi)容場玩法，為優(yōu)質(zhì)直播與短視頻內(nèi)容提供曝光資源加持，讓景德鎮(zhèn)非遺好物在這個夏天再度出圈。其中，藏寶圖玩法按陶瓷的青花、粉彩、玲瓏等品類做細(xì)分，以抖in新寶藏-珠寶潮奢行業(yè)賬號作為直播主賬號，按照節(jié)目排序每小時轉(zhuǎn)播一場商家直播；邀請主播商家同時以特定場景主題直播帶貨，幫助用戶在藏寶圖中成功找到心儀之選?；顒悠陂g，參與藏寶圖的12家商家表現(xiàn)優(yōu)異，日均單量增加572單，日均GMV成績顯著。

為承接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與曝光帶來的流量熱度，幫助景德鎮(zhèn)商家把握每一個生意機(jī)會，抖音電商在貨架場也準(zhǔn)備了多樣舉措，最大化激活用戶消費(fèi)需求。在貨盤籌備上，抖音電商聯(lián)動景德鎮(zhèn)國家級大師、當(dāng)?shù)仡^部商家及特色品牌，搭建起涵蓋多種陶瓷品類的特色貨盤，滿足不同用戶群體的選購需求。特色玩法上，抖音電商特別推出「非遺重點(diǎn)貨品專場」，從貨盤中精選重點(diǎn)貨品，給予H5會場、搜索、購物車以及商城曝光、專屬標(biāo)簽等展示渠道，加快推動好物爆發(fā)。藝林堂、六逸堂、九段燒等景德名窯，陶溪川、弄子里、徐窯等本地特色品牌，墨舍、瓷畫樓、正德等會客廳式商家紛紛盤點(diǎn)好貨、專場上新，緣起墨舍雞缸杯熱賣2000件，壽桃主人杯開售1秒訂單量1000+，客單價1074元的純手工紅妝蓋碗秒售罄。

近年來，抖音電商已經(jīng)成為眾多消費(fèi)者選購非遺產(chǎn)品的主要途徑之一?！?023非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，平臺上的非遺傳承人帶貨成交額同比提升194%，非遺好物銷量同比提升162%，購買非遺好物的消費(fèi)者數(shù)量是去年的1.62倍。以景德鎮(zhèn)為起點(diǎn)，「煥新非遺」專項(xiàng)活動將依托平臺豐富的非遺內(nèi)容生態(tài)，充分調(diào)動話題、短視頻、直播、抖音商城等全域興趣電商資源，促成非遺技藝與興趣受眾的“雙向奔赴”，推動非遺產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)整體高質(zhì)量發(fā)展。

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