火熱的直播電商風(fēng)口，撞上增長(zhǎng)強(qiáng)勁的熱門電商市場(chǎng)巴西，自然會(huì)爆發(fā)出更大的消費(fèi)潛力。

“在巴西，直播購(gòu)物的規(guī)?？赡芤葌鹘y(tǒng)的電子商務(wù)的規(guī)模還要大。”

談起巴西直播電商的發(fā)展情況，近日一句來(lái)自Mimo Live Sales首席產(chǎn)品官兼聯(lián)合創(chuàng)始任Etienne Du Jardin的話成功地引發(fā)了人們的熱議。具體來(lái)看，Etienne Du Jardin認(rèn)為直播購(gòu)物能使銷售變得人性化，并且這樣的方式提供了一種更自然和有趣的購(gòu)物體驗(yàn)，這對(duì)于巴西消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有巨大的吸引力。

（巴西直播電商發(fā)展火熱，圖源：inga-cidadao）

事實(shí)上，Mimo Live Sales作為一家專門從事直播購(gòu)物的初創(chuàng)公司，如今也正在致力于將直播與電子商務(wù)加速結(jié)合，搶抓巴西直播電商火熱風(fēng)口。坦白來(lái)說(shuō)，自直播電商誕生以來(lái)，由它掀起的一股股消費(fèi)熱潮迅速席卷了全球多個(gè)電商市場(chǎng)，發(fā)展前景十分廣闊。

此前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Research And Markets就已發(fā)布了關(guān)于全球社交電商市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，在全球多個(gè)社交電商市場(chǎng)中，巴西社交電商市場(chǎng)的表現(xiàn)極其亮眼。未來(lái)幾年，巴西社交電商市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率有望達(dá)到44.9%，預(yù)計(jì)巴西的社交電商GMV將從2022年的22.1億美元增長(zhǎng)到2028年的159億美元。

（巴西社交電商市場(chǎng)規(guī)模激增，圖源：globenewswire）

而直播帶貨也是社交電商的一種形式。很明顯，伴隨著這樣的發(fā)展趨勢(shì)，巴西直播電商崛起將會(huì)成為必然。

當(dāng)然，在這種新趨勢(shì)的背后，迅速發(fā)展的巴西電商市場(chǎng)早已吸引了眾多頗有實(shí)力的巨頭布局，同時(shí)電商競(jìng)技場(chǎng)上的火藥味也變得越來(lái)越濃烈，誰(shuí)都想成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者。

目前來(lái)看，在這一市場(chǎng)上一再續(xù)寫增長(zhǎng)神話的是電商巨頭美客多。根據(jù)巴西零售與消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2022年包括美客多、亞馬遜、Americanas、Magazine Luiza、Via等在內(nèi)的電商巨頭在巴西取得的收入達(dá)到了2034億雷亞爾，占據(jù)巴西電商銷售總額的78%。

（美客多占據(jù)最大收入份額，圖源：ecommerce Brasil）

而這其中，僅美客多的收入就達(dá)到了805億雷亞爾，成功占據(jù)了榜首的位置。此外，由于巴西和美客多是拉美地區(qū)規(guī)模最大的兩個(gè)電商市場(chǎng)，所以近年來(lái)美客多也在持續(xù)加大對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)的布局力度。比如說(shuō)，不久前美客多就宣布將再次投入190億雷亞爾，用于發(fā)展其在巴西的物流、技術(shù)、金融等等。

值得一提的是，對(duì)于正強(qiáng)勢(shì)崛起的直播電商風(fēng)口，美客多也不愿錯(cuò)過。早在2021年末，美客多就已經(jīng)在巴西市場(chǎng)正式推出了它的直播平臺(tái)“Mercado Livre Live”，這也是美客多首次涉足社交電商領(lǐng)域。此后美客多持續(xù)加大對(duì)這一領(lǐng)域的投入。

（美客多加入直播電商浪潮，圖源：exame）

美客多商業(yè)區(qū)域經(jīng)理Tainá Saramago曾表示：“如今在電商領(lǐng)域，直播帶貨已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。美客多將緊隨潮流，為賣家和消費(fèi)者提供互動(dòng)性更強(qiáng)、更具個(gè)性化、娛樂化的購(gòu)物體驗(yàn)。”不難看出，掘金巴西直播電商市場(chǎng)，亦或者是掘金更多、更大的直播電商市場(chǎng)，美客多都勢(shì)在必得。

但越是火熱的風(fēng)口，越是人頭攢動(dòng)。在直播電商這條全新的賽道上，美客多要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手除了有以亞馬遜、Magazine Luiza等為代表的傳統(tǒng)電商巨頭之外，還有以TikTok、YouTube等為代表的社交媒體巨頭，更別提還有無(wú)數(shù)個(gè)像Mimo Live Sales這樣的初創(chuàng)公司正在努力擠進(jìn)賽道。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，誰(shuí)將會(huì)成為最后的贏家呢？