香港電視廣播上半年電商收入2.71億港元 EBITDA虧損同步收窄46%

8月24日消息，香港電視廣播日前發(fā)布二零二三年度中期業(yè)績(jī)公告。期內(nèi)，香港電視廣播收入由港幣18.2億元減少至港幣15.6億元，減幅為14%或港幣2.6億元。其中，電子商貿(mào)收入由港幣4.61億元減少港幣1.9億元或41%至港幣2.71億元。

對(duì)于電商業(yè)務(wù)收入減少，香港電視廣播稱，該減少乃主要由于對(duì)COVID-19抗疫必需品、雜貨及家庭日用品的需求減少，而上述各項(xiàng)為去年疫情期間網(wǎng)上購物的重點(diǎn)商品。香港消費(fèi)者回歸傳統(tǒng)購物習(xí)慣亦令網(wǎng)上購物整體需求受挫。有鑒于此，公司專注于銷售利潤(rùn)率較高的產(chǎn)品以提高盈利能力，再加上間接成本減少，令本期間的EBITDA虧損同步收窄46%至港幣2,200萬元，去年同期為港幣4,100萬元。

截自香港電視廣播二零二三年度中期業(yè)績(jī)公告

此外，香港電視廣播披露，與淘寶合作的直播帶貨活動(dòng)于期內(nèi)取得良好開局，其中一場(chǎng)專門為中國(guó)內(nèi)地“618”購物節(jié)而設(shè)的直播收獲900萬次瀏覽，銷售商品交易總值突破人民幣1億元。展望下半年，隨著逐步提高淘寶直播的頻率，此項(xiàng)新部署有望帶來更強(qiáng)勁收入貢獻(xiàn)。

據(jù)悉，TVB自3月啟動(dòng)的淘寶直播帶貨獲得不錯(cuò)的反應(yīng)。第1場(chǎng)直播GMV突破2350萬元，第2場(chǎng)GMV達(dá)到7300萬元。5月31日的第9場(chǎng)直播GMV一度達(dá)約1.1億元。不過，其直播存在時(shí)間跨度大、頻率不穩(wěn)定的問題，例如第1、2場(chǎng)直播相差了20多天。TVB在4月后也進(jìn)行了調(diào)整，但頻率約為每周1場(chǎng)。截至7月底，僅舉辦了12場(chǎng)直播。

TVB淘寶首播戰(zhàn)報(bào)；圖源：TVB公眾號(hào)

值得一提的是，自TVB加入帶貨后，其他公司也紛紛有所動(dòng)作。亞洲電視控股6月公告稱，公司將于2023年6月6日開始進(jìn)入電商直播的業(yè)務(wù)，分別由廣西亞視鴻鵠電子商務(wù)有限公司及亞視文化傳媒（深圳）有限公司兩間間接全資擁有的子公司負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)。亞洲電視控股董事會(huì)稱，電商直播業(yè)務(wù)作為集團(tuán)媒體、文化及娛樂業(yè)務(wù)的一種輔助，可提高集團(tuán)媒體、文化及娛樂業(yè)務(wù)的銷售及市場(chǎng)的占有率，從而增加集團(tuán)的收入。

6月6日，亞洲電視控股開啟了其首次帶貨，在金星直播間進(jìn)行618王牌大促直播。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，直播當(dāng)日金星直播間的曝光次數(shù)9026.79萬、曝光人數(shù)6107.49萬、直播間觀看人次918萬、實(shí)時(shí)在線最高人數(shù)峰值15.1萬、多時(shí)段持續(xù)抖音帶貨榜第一名，本場(chǎng)GMV銷售額近3000萬人民幣。

圖源：亞視視界公眾號(hào)