8月24日消息，香港電視廣播日前發(fā)布二零二三年度中期業(yè)績公告。期內，香港電視廣播收入由港幣18.2億元減少至港幣15.6億元，減幅為14%或港幣2.6億元。其中，電子商貿收入由港幣4.61億元減少港幣1.9億元或41%至港幣2.71億元。

對于電商業(yè)務收入減少，香港電視廣播稱，該減少乃主要由于對COVID-19抗疫必需品、雜貨及家庭日用品的需求減少，而上述各項為去年疫情期間網上購物的重點商品。香港消費者回歸傳統(tǒng)購物習慣亦令網上購物整體需求受挫。有鑒于此，公司專注于銷售利潤率較高的產品以提高盈利能力，再加上間接成本減少，令本期間的EBITDA虧損同步收窄46%至港幣2,200萬元，去年同期為港幣4,100萬元。

截自香港電視廣播二零二三年度中期業(yè)績公告

此外，香港電視廣播披露，與淘寶合作的直播帶貨活動于期內取得良好開局，其中一場專門為中國內地“618”購物節(jié)而設的直播收獲900萬次瀏覽，銷售商品交易總值突破人民幣1億元。展望下半年，隨著逐步提高淘寶直播的頻率，此項新部署有望帶來更強勁收入貢獻。

據悉，TVB自3月啟動的淘寶直播帶貨獲得不錯的反應。第1場直播GMV突破2350萬元，第2場GMV達到7300萬元。5月31日的第9場直播GMV一度達約1.1億元。不過，其直播存在時間跨度大、頻率不穩(wěn)定的問題，例如第1、2場直播相差了20多天。TVB在4月后也進行了調整，但頻率約為每周1場。截至7月底，僅舉辦了12場直播。

TVB淘寶首播戰(zhàn)報；圖源：TVB公眾號

值得一提的是，自TVB加入帶貨后，其他公司也紛紛有所動作。亞洲電視控股6月公告稱，公司將于2023年6月6日開始進入電商直播的業(yè)務，分別由廣西亞視鴻鵠電子商務有限公司及亞視文化傳媒（深圳）有限公司兩間間接全資擁有的子公司負責經營。亞洲電視控股董事會稱，電商直播業(yè)務作為集團媒體、文化及娛樂業(yè)務的一種輔助，可提高集團媒體、文化及娛樂業(yè)務的銷售及市場的占有率，從而增加集團的收入。

6月6日，亞洲電視控股開啟了其首次帶貨，在金星直播間進行618王牌大促直播。統(tǒng)計數據顯示，直播當日金星直播間的曝光次數9026.79萬、曝光人數6107.49萬、直播間觀看人次918萬、實時在線最高人數峰值15.1萬、多時段持續(xù)抖音帶貨榜第一名，本場GMV銷售額近3000萬人民幣。

圖源：亞視視界公眾號