天貓啟動“上海品牌生態(tài)繁榮計劃”并發(fā)布《天貓價值白皮書》

2023年8月21日，“品牌生態(tài)繁榮主題論壇”在復旦大學管理學院舉行，宣布“天貓·上海品牌生態(tài)繁榮計劃”正式啟動。周嵐副主任、復旦大學管理學院孫一民副院長、淘天集團副總裁李然、淘天集團品牌業(yè)務發(fā)展中心商家成長總經理劉洋共同見證了“天貓·上海品牌繁榮計劃”啟動。

淘天集團副總裁、公共事務部總裁李然介紹，該計劃旨在幫助上海中小商家品牌化發(fā)展，推動品牌企業(yè)實現(xiàn)真正的提質增效。淘天集團擁有全網(wǎng)最大的商品庫和商家?guī)?，也有全網(wǎng)最好的AI應用的電商土壤和場景，既為品牌的發(fā)展提供了新賽道，同時也為復旦大學等高等學府開辟了新的研究領域。

論壇同時發(fā)布了《天貓價值白皮書》，該白皮書由中國人民大學商學院毛基業(yè)教授為主的聯(lián)合項目組撰寫，它從學術視角剖析了天貓平臺的先進性。專家們認為，天貓在先進的服務理念引領下構建數(shù)字能力、打造全面的資源基礎，為品牌提供標準服務、定制服務以及協(xié)同創(chuàng)新。天貓從商品交易平臺逐步進化為創(chuàng)新生態(tài)的引擎，拉通上下游延展賦能并沉淀價值，形成價值網(wǎng)絡、促進數(shù)實融合，最終實現(xiàn)生態(tài)繁榮和可持續(xù)發(fā)展。

此外，耐克、威富和億滋三個品牌基于天貓平臺的數(shù)字化成長案例分別入選“復旦大學管理學院案例庫”和“清華大學經管學院中國工商管理案例中心案例庫”。 對此，耐克中國高級總監(jiān)季穎表示，天貓是品牌經營的主陣地，“我們和天貓一起合作共創(chuàng)項目，可以強強聯(lián)手，實現(xiàn)共贏?！碧蕴旒瘓F商家成長中心總經理劉洋表示，天貓要將標桿案例進行產品化落地，讓更多的商家使用起來。

上海市商務委副主任周嵐為論壇致辭，表示市商務委將鼓勵電商平臺發(fā)揮優(yōu)勢，支持平臺賦能品牌發(fā)展，更好的滿足日益多元細分不斷升級的消費需求，為消費市場帶來新的生機和活力。