新生代催生七夕消費新需求，在“什么值得買”洞察“浪漫經(jīng)濟”新趨勢

8月22日，“什么值得買”發(fā)布2023七夕消費趨勢報告。值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，七夕活動期間（8月16-21日），什么值得買整體GMV同比增長12.38%，“七夕禮物”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長20.12%。黃金消費、鮮花、女裝品類增速明顯，GMV較去年同期（2022年7月29日至8月3日）分別增長90.18%、60.50%、55.30%。

今年七夕，什么值得買上線“組個搭子過七夕”七夕專題，幫助消費者一站式獲取七夕消費信息。從什么值得買數(shù)據(jù)來看，“禮盒”仍然是消費者節(jié)令消費的核心心智，如戴森吹風機禮盒、博朗剃須刀禮盒、YSL、TF等大牌口紅禮盒成為爆品，99朵紅色和混色玫瑰禮盒占據(jù)鮮花品類GMV TOP2。但越來越多的消費者呈現(xiàn)出個性化的選擇，如玩具品類中，樂高收藏款包攬GMV前3，而ROG掌機則戰(zhàn)勝switch、PS5等，領(lǐng)跑游戲硬件品類。

除了什么值得買的線上活動之外，值得買科技還與豐臺區(qū)政務服務管理局、豐臺區(qū)民政局共同舉辦“歡囍證豐彩，暗香贈良人”七夕主題公益活動，在線下也為消費者帶去更具幸福感的七夕體驗。

什么值得買商業(yè)運營中心負責人張宇昂表示，以七夕為代表的“浪漫經(jīng)濟”已經(jīng)持續(xù)多年，從今年看來，消費者呈現(xiàn)出更理性、更多元的特點，送禮不再拘泥于玫瑰花和口紅，展現(xiàn)出了越來越個性化的選擇。什么值得買也將根據(jù)這一趨勢，提供更豐富的決策支持，助力每一位消費者從自身需求出發(fā)，獲得更具確定性的幸福感。

有里有面，“個性”與“實用”成為七夕消費關(guān)鍵詞

今年七夕，“浪漫經(jīng)濟”熱度依然高漲，常規(guī)送禮選項如鮮花、個護、美妝產(chǎn)品等繼續(xù)走俏。值得買科技數(shù)據(jù)中心顯示，“禮盒”仍然是節(jié)令消費中的用戶核心心智，戴森吹風機禮盒、雅萌射頻儀禮盒與徠芬吹風機禮盒位居個護健康GMV前三，而在電動剃須刀中，前三分別被博朗、松下、飛利浦禮盒所包攬。YSL小金條1966啞光憑借多款限量禮盒，包攬平臺彩妝禮盒GMV前三。99朵紅色和混色玫瑰禮盒占據(jù)鮮花品類GMV TOP2。

但伴隨年輕消費群體成為消費主力，個性化的消費趨勢也在節(jié)令消費中有所體現(xiàn)?！靶乱淮M者不再追求‘別人送啥我送啥’，而更愿意根據(jù)生活所需和興趣所向，購買展現(xiàn)趣味、愛好的禮品?！睆堄畎和嘎?，今年七夕，樂高收藏款銷量火爆，樂高的哈利波特系列、布加迪威龍、超級馬里奧等成人收藏款占據(jù)平臺玩具GMV前三，而6月剛剛上市的ROG掌機也迎來大爆發(fā)，GMV超越Switch。

除了“個性”之外，“實用”也成為今年七夕消費的關(guān)鍵詞。今年七夕，黃金銷量增長明顯，什么值得買平臺內(nèi)，黃金GMV同比增長90.18%，除了金條等投資類黃金外，手鏈、項鏈、戒指等黃金飾品也全面包攬珠寶首飾類商品GMV TOP榜，周六福黃金手鏈占據(jù)榜首。與此同時，借助促銷節(jié)點，選購較高客單價的商品送禮或者自用，也成為當下消費者的實用選項，七夕期間，洗地機、空氣凈化器、吸塵器等生活電器仍然保持高增長，添可芙萬3.0成為品類銷量冠軍；“負離子”、“恒溫”成為個護健康類商品熱門消費關(guān)鍵詞，殺菌洗地機、正負離子空氣凈化器、RO反滲透凈水器成為熱銷品。

張宇昂認為，從今年的七夕消費，可以看到中國消費者的成長，他們決策的出發(fā)點更加回歸生活、回歸自我，追求從眾的消費邏輯比重下降，價值和興趣成為更強的驅(qū)動力。也因此，未來商品功能性和體驗獨特性將成為關(guān)注重點，品牌和電商平臺不僅需要找準節(jié)日營銷的創(chuàng)新發(fā)力點，也需要更深地理解用戶消費變化背后的原因，才能更好地服務當下的消費者。

不止優(yōu)惠，全面打造七夕幸福體驗

今年七夕，什么值得買充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，通過線上線下相結(jié)合的方式，為用戶提供一站式七夕消費決策入口。

8月5日，什么值得買上線“組個搭子過七夕”活動專題，圍繞消費者真實需求，設(shè)置了“本地生活約惠七夕”、“組個搭子過七夕”、“七夕浪漫邂逅禮”三大場景頁，聚合本地生活、用戶互動、電商優(yōu)惠等內(nèi)容，為消費者提供多樣化選擇，讓七夕的氛圍感和儀式感拉滿。用戶在平臺內(nèi)搜索“七夕”關(guān)鍵詞，即可進入專區(qū)。

張宇昂表示，本次專題是在什么值得買整理當下消費者對于七夕的期待和平臺內(nèi)往年相關(guān)反饋后，對七夕專題進行的全面升級。在傳統(tǒng)的送禮外，為消費者提供更多的體驗玩法，服務平臺用戶多樣需求。專題一經(jīng)上線便獲得了用戶廣泛認可，平臺上“組搭子”熱情高漲。

在線下，值得買科技攜手豐臺區(qū)政務服務管理局、豐臺區(qū)民政局共同舉辦“歡囍證豐彩，暗香贈良人”七夕公益活動，通過領(lǐng)取婚姻婚檢指南、打卡收集祝福貼紙、贈送紅繩同心結(jié)、DIY制作香囊、繪制喜扇、簽訂婚書、身著漢服合影等傳統(tǒng)儀式，為新人們送去特別的結(jié)婚頒證儀式感。

活動現(xiàn)場，不少新人對這種別出心裁的紀念儀式表示既驚喜又感動，紛紛在現(xiàn)場拍照記錄，為今后的幸福生活“打卡”留念。這種親民、創(chuàng)新的活動形式，讓豐臺區(qū)政務局、豐臺區(qū)民政局在市民心中樹立起“創(chuàng)新為群眾，服務暖民心”的良好政府形象，更彰顯了值得買科技作為豐臺區(qū)鏈長企業(yè)的使命擔當，在更廣泛的場域提升了用戶幸福感。

張宇昂表示，什么值得買始終立足內(nèi)容優(yōu)勢，聚焦市場變化，致力于用多元的消費內(nèi)容滿足每一種消費需求，“我們期望能夠幫助每一位消費者都能找到心儀的好商品，讓他們的每一次消費都能產(chǎn)生幸福感?！蔽磥?，什么值得買也將充分發(fā)揮自身消費內(nèi)容優(yōu)勢，用真實、專業(yè)的內(nèi)容，助力每一位消費者作出符合自身需求的消費選擇，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界。