新生代催生七夕消費(fèi)新需求，在“什么值得買”洞察“浪漫經(jīng)濟(jì)”新趨勢(shì)

8月22日，“什么值得買”發(fā)布2023七夕消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，七夕活動(dòng)期間（8月16-21日），什么值得買整體GMV同比增長(zhǎng)12.38%，“七夕禮物”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)20.12%。黃金消費(fèi)、鮮花、女裝品類增速明顯，GMV較去年同期（2022年7月29日至8月3日）分別增長(zhǎng)90.18%、60.50%、55.30%。

今年七夕，什么值得買上線“組個(gè)搭子過(guò)七夕”七夕專題，幫助消費(fèi)者一站式獲取七夕消費(fèi)信息。從什么值得買數(shù)據(jù)來(lái)看，“禮盒”仍然是消費(fèi)者節(jié)令消費(fèi)的核心心智，如戴森吹風(fēng)機(jī)禮盒、博朗剃須刀禮盒、YSL、TF等大牌口紅禮盒成為爆品，99朵紅色和混色玫瑰禮盒占據(jù)鮮花品類GMV TOP2。但越來(lái)越多的消費(fèi)者呈現(xiàn)出個(gè)性化的選擇，如玩具品類中，樂(lè)高收藏款包攬GMV前3，而ROG掌機(jī)則戰(zhàn)勝switch、PS5等，領(lǐng)跑游戲硬件品類。

除了什么值得買的線上活動(dòng)之外，值得買科技還與豐臺(tái)區(qū)政務(wù)服務(wù)管理局、豐臺(tái)區(qū)民政局共同舉辦“歡囍證豐彩，暗香贈(zèng)良人”七夕主題公益活動(dòng)，在線下也為消費(fèi)者帶去更具幸福感的七夕體驗(yàn)。

什么值得買商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示，以七夕為代表的“浪漫經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)持續(xù)多年，從今年看來(lái)，消費(fèi)者呈現(xiàn)出更理性、更多元的特點(diǎn)，送禮不再拘泥于玫瑰花和口紅，展現(xiàn)出了越來(lái)越個(gè)性化的選擇。什么值得買也將根據(jù)這一趨勢(shì)，提供更豐富的決策支持，助力每一位消費(fèi)者從自身需求出發(fā)，獲得更具確定性的幸福感。

有里有面，“個(gè)性”與“實(shí)用”成為七夕消費(fèi)關(guān)鍵詞

今年七夕，“浪漫經(jīng)濟(jì)”熱度依然高漲，常規(guī)送禮選項(xiàng)如鮮花、個(gè)護(hù)、美妝產(chǎn)品等繼續(xù)走俏。值得買科技數(shù)據(jù)中心顯示，“禮盒”仍然是節(jié)令消費(fèi)中的用戶核心心智，戴森吹風(fēng)機(jī)禮盒、雅萌射頻儀禮盒與徠芬吹風(fēng)機(jī)禮盒位居個(gè)護(hù)健康GMV前三，而在電動(dòng)剃須刀中，前三分別被博朗、松下、飛利浦禮盒所包攬。YSL小金條1966啞光憑借多款限量禮盒，包攬平臺(tái)彩妝禮盒GMV前三。99朵紅色和混色玫瑰禮盒占據(jù)鮮花品類GMV TOP2。

但伴隨年輕消費(fèi)群體成為消費(fèi)主力，個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)也在節(jié)令消費(fèi)中有所體現(xiàn)?！靶乱淮M(fèi)者不再追求‘別人送啥我送啥’，而更愿意根據(jù)生活所需和興趣所向，購(gòu)買展現(xiàn)趣味、愛(ài)好的禮品?！睆堄畎和嘎叮衲昶呦?，樂(lè)高收藏款銷量火爆，樂(lè)高的哈利波特系列、布加迪威龍、超級(jí)馬里奧等成人收藏款占據(jù)平臺(tái)玩具GMV前三，而6月剛剛上市的ROG掌機(jī)也迎來(lái)大爆發(fā)，GMV超越Switch。

除了“個(gè)性”之外，“實(shí)用”也成為今年七夕消費(fèi)的關(guān)鍵詞。今年七夕，黃金銷量增長(zhǎng)明顯，什么值得買平臺(tái)內(nèi)，黃金GMV同比增長(zhǎng)90.18%，除了金條等投資類黃金外，手鏈、項(xiàng)鏈、戒指等黃金飾品也全面包攬珠寶首飾類商品GMV TOP榜，周六福黃金手鏈占據(jù)榜首。與此同時(shí)，借助促銷節(jié)點(diǎn)，選購(gòu)較高客單價(jià)的商品送禮或者自用，也成為當(dāng)下消費(fèi)者的實(shí)用選項(xiàng)，七夕期間，洗地機(jī)、空氣凈化器、吸塵器等生活電器仍然保持高增長(zhǎng)，添可芙萬(wàn)3.0成為品類銷量冠軍；“負(fù)離子”、“恒溫”成為個(gè)護(hù)健康類商品熱門消費(fèi)關(guān)鍵詞，殺菌洗地機(jī)、正負(fù)離子空氣凈化器、RO反滲透凈水器成為熱銷品。

張宇昂認(rèn)為，從今年的七夕消費(fèi)，可以看到中國(guó)消費(fèi)者的成長(zhǎng)，他們決策的出發(fā)點(diǎn)更加回歸生活、回歸自我，追求從眾的消費(fèi)邏輯比重下降，價(jià)值和興趣成為更強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力。也因此，未來(lái)商品功能性和體驗(yàn)獨(dú)特性將成為關(guān)注重點(diǎn)，品牌和電商平臺(tái)不僅需要找準(zhǔn)節(jié)日營(yíng)銷的創(chuàng)新發(fā)力點(diǎn)，也需要更深地理解用戶消費(fèi)變化背后的原因，才能更好地服務(wù)當(dāng)下的消費(fèi)者。

不止優(yōu)惠，全面打造七夕幸福體驗(yàn)

今年七夕，什么值得買充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，為用戶提供一站式七夕消費(fèi)決策入口。

8月5日，什么值得買上線“組個(gè)搭子過(guò)七夕”活動(dòng)專題，圍繞消費(fèi)者真實(shí)需求，設(shè)置了“本地生活約惠七夕”、“組個(gè)搭子過(guò)七夕”、“七夕浪漫邂逅禮”三大場(chǎng)景頁(yè)，聚合本地生活、用戶互動(dòng)、電商優(yōu)惠等內(nèi)容，為消費(fèi)者提供多樣化選擇，讓七夕的氛圍感和儀式感拉滿。用戶在平臺(tái)內(nèi)搜索“七夕”關(guān)鍵詞，即可進(jìn)入專區(qū)。

張宇昂表示，本次專題是在什么值得買整理當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于七夕的期待和平臺(tái)內(nèi)往年相關(guān)反饋后，對(duì)七夕專題進(jìn)行的全面升級(jí)。在傳統(tǒng)的送禮外，為消費(fèi)者提供更多的體驗(yàn)玩法，服務(wù)平臺(tái)用戶多樣需求。專題一經(jīng)上線便獲得了用戶廣泛認(rèn)可，平臺(tái)上“組搭子”熱情高漲。

在線下，值得買科技攜手豐臺(tái)區(qū)政務(wù)服務(wù)管理局、豐臺(tái)區(qū)民政局共同舉辦“歡囍證豐彩，暗香贈(zèng)良人”七夕公益活動(dòng)，通過(guò)領(lǐng)取婚姻婚檢指南、打卡收集祝福貼紙、贈(zèng)送紅繩同心結(jié)、DIY制作香囊、繪制喜扇、簽訂婚書、身著漢服合影等傳統(tǒng)儀式，為新人們送去特別的結(jié)婚頒證儀式感。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少新人對(duì)這種別出心裁的紀(jì)念儀式表示既驚喜又感動(dòng)，紛紛在現(xiàn)場(chǎng)拍照記錄，為今后的幸福生活“打卡”留念。這種親民、創(chuàng)新的活動(dòng)形式，讓豐臺(tái)區(qū)政務(wù)局、豐臺(tái)區(qū)民政局在市民心中樹(shù)立起“創(chuàng)新為群眾，服務(wù)暖民心”的良好政府形象，更彰顯了值得買科技作為豐臺(tái)區(qū)鏈長(zhǎng)企業(yè)的使命擔(dān)當(dāng)，在更廣泛的場(chǎng)域提升了用戶幸福感。

張宇昂表示，什么值得買始終立足內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，聚焦市場(chǎng)變化，致力于用多元的消費(fèi)內(nèi)容滿足每一種消費(fèi)需求，“我們期望能夠幫助每一位消費(fèi)者都能找到心儀的好商品，讓他們的每一次消費(fèi)都能產(chǎn)生幸福感。”未來(lái)，什么值得買也將充分發(fā)揮自身消費(fèi)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，用真實(shí)、專業(yè)的內(nèi)容，助力每一位消費(fèi)者作出符合自身需求的消費(fèi)選擇，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界。