SHEIN搶先攻占南非電商市場(chǎng)，成功登頂購(gòu)物APP下載量榜單

SHEIN率先一步攻入南非電商市場(chǎng)，已經(jīng)嘗到了不少甜頭。

據(jù)了解，在南非電商市場(chǎng)上，SHEIN備受消費(fèi)者青睞，已經(jīng)成為Google Play商店中下載次數(shù)最多的購(gòu)物APP。

（SHEIN在Google Play商店的下載界面 圖源：Google Play）

不得不說(shuō)，SHEIN有著大謀略。在大流行期間，SHEIN敏銳抓住了契機(jī)，將目光聚焦在非洲大陸，強(qiáng)勢(shì)攻入南非市場(chǎng)，順利俘獲了南非消費(fèi)者的芳心，在南非站穩(wěn)了腳跟。作為一家專注于時(shí)尚領(lǐng)域的電商平臺(tái)，SHEIN有一套專屬于自己的打法。

一方面，SHEIN始終走在時(shí)尚的前沿，抓住每一次的時(shí)尚潮流趨勢(shì)，在致力于為消費(fèi)者提供豐富多樣的時(shí)尚單品時(shí)，又充分考慮到價(jià)格對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策行為的重要影響，從而成功吸引了年輕消費(fèi)群體的目光。

（SHEIN的超值優(yōu)惠 圖源：Google Play）

另一方面，SHEIN非常注重消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，尤其是在網(wǎng)購(gòu)逐漸深入人們的日常生活之時(shí)，它不惜心力不斷優(yōu)化消費(fèi)者在移動(dòng)端的使用體驗(yàn)。例如簡(jiǎn)潔直觀的購(gòu)物界面、流暢的瀏覽體驗(yàn)、便捷的支付方式等等。

不過(guò)值得注意的是，或許是SHEIN在南非市場(chǎng)的擴(kuò)張勢(shì)頭過(guò)于猛烈，沖擊了當(dāng)?shù)亓闶凵痰氖袌?chǎng)地位，其已經(jīng)引起了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

2023年上半年，在收到當(dāng)?shù)丶徔椔?lián)合會(huì)的投訴信后，南非政府宣布將會(huì)對(duì)SHEIN進(jìn)行調(diào)查，查清其是否存在故意發(fā)送價(jià)值低于進(jìn)口關(guān)稅門(mén)檻的小包裹，以此逃避進(jìn)口關(guān)稅的行為。

（SHEIN面臨調(diào)查 圖源：WSJ）

SHEIN此前和Temu之間的紛爭(zhēng)還沒(méi)落下帷幕，這又出現(xiàn)了新的麻煩，可謂是“一波未平一波又起”。可以看到的是，未來(lái)隨著SHEIN的市場(chǎng)影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，其要面對(duì)的挑戰(zhàn)還會(huì)更多，這只是冰山一角。

談到跨境電商的重要市場(chǎng)，大多數(shù)玩家腦海里首先浮現(xiàn)的是擁有成熟電商體系的歐美市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的東南亞市場(chǎng)，亦或是拉美市場(chǎng)，南非市場(chǎng)似乎是一個(gè)存在感比較弱的地方。事實(shí)上，這里也有巨大的電商潛力等待著有緣人前往挖掘。

來(lái)自datareportal的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年初，南非共有4348萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)72.3%，并且還呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。此外，南非的人口結(jié)構(gòu)也趨于年輕化，為發(fā)展電商提供了大量用戶資源。

（南非互聯(lián)網(wǎng)普及率 圖源：datareportal）

值得一提的是，目前，南非的電子商務(wù)市場(chǎng)僅占零售業(yè)的4%，這一份額看著很小，但其背后卻是巨大的增長(zhǎng)空間，倘若南非市場(chǎng)遇到了它的伯樂(lè)，這里的電商前景必然不會(huì)讓一眾玩家失望。

常言道，“是金子總會(huì)發(fā)光的。”南非電商市場(chǎng)的那一抹光亮自然沒(méi)能逃得過(guò)電商巨頭們的眼睛。

Takealot作為南非電子商務(wù)市場(chǎng)的最大參與者，不僅要打江山還要守江山，為了穩(wěn)住自己的地位，它在南非掀起了新一輪物流改革，商品交付速度卷出了新高度。據(jù)了解，Takealot正在測(cè)試一項(xiàng)名為“TakealotNow”的一小時(shí)內(nèi)送貨上門(mén)服務(wù)，這意味著商品配送時(shí)效已經(jīng)進(jìn)入了“小時(shí)達(dá)”的時(shí)代。

（Takealot正在測(cè)試TakealotNow 圖源：businesstech）

而足跡幾乎遍布全球的亞馬遜更是不可能輕易放過(guò)南非這塊大蛋糕，早在去年1月，亞馬遜就被曝出已經(jīng)在南非尋找適合建造倉(cāng)庫(kù)的場(chǎng)地。

雖然如今亞馬遜的南非站點(diǎn)仍然未成功落地，但這并不意味著它要放棄在這里馳騁。前段時(shí)間，再次傳出了亞馬遜即將上線南非站點(diǎn)的消息，其目前正在推進(jìn)該計(jì)劃，開(kāi)始招聘市場(chǎng)經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)主管等30個(gè)相關(guān)全職崗位。至于具體的開(kāi)放時(shí)間，亞馬遜目前還沒(méi)有透露相關(guān)消息。

（亞馬遜即將上線南非站的消息 圖源：shopdeploy）

總的來(lái)說(shuō)，南非市場(chǎng)的電商潛力不容忽視，是一塊值得挖掘的電商寶地。但與此同時(shí)賣(mài)家們也不能過(guò)于盲目樂(lè)觀，畢竟南非的經(jīng)濟(jì)目前仍然存在困境，發(fā)展電商的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施也比較落后，要想在這里掘金，勢(shì)必要費(fèi)一番大功夫。