京東健康發(fā)布《2023母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》

8月23日消息，京東健康近日聯(lián)合母嬰行業(yè)觀察、母嬰研究院發(fā)布《2023母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》，旨在幫助營(yíng)養(yǎng)品品牌把握最新用戶消費(fèi)趨勢(shì)，適應(yīng)碎片化的營(yíng)銷環(huán)境和愈發(fā)多元的渠道，在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道布局方面實(shí)現(xiàn)精進(jìn)。

白皮書結(jié)論顯示，2023年上半年，葉黃素、腸胃養(yǎng)護(hù)等細(xì)分類目增長(zhǎng)亮眼，新品爆品紛紛涌現(xiàn)。在消費(fèi)者需求方面，安全需求升級(jí)、原料配方創(chuàng)新、形態(tài)快樂有趣的母嬰營(yíng)養(yǎng)品成為主要趨勢(shì)。

（圖源 中國(guó)網(wǎng)科技，下同）

白皮書數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模超800億元，2023年將持續(xù)保持兩位數(shù)增速，母嬰營(yíng)養(yǎng)品成為驅(qū)動(dòng)母嬰消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ?。京東健康通過不斷優(yōu)化品類布局，推動(dòng)人群精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，針對(duì)從備孕和懷孕期女性、嬰幼兒、再到3歲以上兒童的不同階段需求，實(shí)現(xiàn)葉酸、DHA、益生菌、葉黃素、維礦等品類的精準(zhǔn)匹配。

伴隨著手機(jī)等智能終端的大規(guī)模使用，母嬰用戶群體對(duì)用眼健康、預(yù)防近視、緩解視疲勞的需求一直存在。內(nèi)服護(hù)眼產(chǎn)品中的葉黃素也從“小眾”營(yíng)養(yǎng)品化身“護(hù)眼剛需”。ChildLife童年時(shí)光護(hù)眼小布丁、小澳特力葉黃素酯軟糖、湯臣倍健Yep藍(lán)莓葉黃素酯糖果、Swisse斯維詩(shī)葉黃素酯兒童軟糖、佳思敏葉黃素軟糖等產(chǎn)品受到消費(fèi)者的廣泛青睞。

由于嬰幼兒的腸胃比成人更脆弱，針對(duì)嬰幼兒腸胃養(yǎng)護(hù)的產(chǎn)品也漸成新寵。京東健康數(shù)據(jù)顯示，哈藥牌消食化積口服液蟬聯(lián)2023腸胃養(yǎng)護(hù)榜金榜，僅哈藥京東自營(yíng)旗艦店單品累計(jì)評(píng)價(jià)就超過20萬，另外一款腸胃養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品江中山楂雞內(nèi)金蓮子山藥三色軟糖的好評(píng)率也達(dá)到了98%。

從消費(fèi)新趨勢(shì)來看，在選購(gòu)營(yíng)養(yǎng)品時(shí)，母嬰人群最注重安全需求，“核心營(yíng)養(yǎng)元素含量”成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。在滿足基礎(chǔ)性的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求后，母嬰人群對(duì)產(chǎn)品的原料配方提出更高要求。42.9%的受訪者希望配方無額外添加，34.7%希望產(chǎn)品功能強(qiáng)化、32.7%希望包裝設(shè)計(jì)上更便攜、28.6%期待口感更好。此外，個(gè)性化定制、低熱量、高顏值等，也是母嬰人群對(duì)營(yíng)養(yǎng)品創(chuàng)新的期待。

另外，過去營(yíng)養(yǎng)品多以藥丸、膠囊等“藥”的形式呈現(xiàn)。白皮書指出，新一代消費(fèi)者對(duì)母嬰營(yíng)養(yǎng)品的形態(tài)有著更多元化需求，健康、美味、趣味缺一不可。從傳統(tǒng)藥劑到功能零食，營(yíng)養(yǎng)品整體趨向“生活化”，軟糖、泡騰片、果凍等創(chuàng)新形態(tài)深受消費(fèi)者喜愛，也進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)變革。