淘寶夏日季每晚吸引1.2億人“逛夜市”

8月22日消息，淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，今年7月淘寶夏日季啟動(dòng)以來(lái)，每晚吸引1.2億人“逛夜市”，觀看短視頻的總時(shí)長(zhǎng)更是同比去年增長(zhǎng)了261%。夜間更旺的人氣，也帶動(dòng)了在線“夜經(jīng)濟(jì)”，有60多萬(wàn)小微商家夜間成交額超去年，整體成交規(guī)模達(dá)到去年的5倍。

截自淘寶App

據(jù)了解，7月17日晚8點(diǎn)，淘寶正式上線“夜淘寶”新版本，用戶通過(guò)淘寶首頁(yè)右上角的入口，可一鍵切換進(jìn)入一個(gè)24小時(shí)生活?yuàn)蕵?lè)版的淘寶。淘寶方面表示，這是淘寶3年來(lái)力度最大的一次改版，也是繼2020年首頁(yè)全面信息流化之后在內(nèi)容化上的又一次探索。

“夜淘寶”新版本強(qiáng)調(diào)生活?yuàn)蕵?lè)，提供了更多互動(dòng)游戲、娛樂(lè)內(nèi)容、活動(dòng)玩法等內(nèi)容，以及本地化的特色服務(wù)。板塊內(nèi)有淘寶直播的主播帶用戶吃遍北京、杭州、重慶、武漢等各地網(wǎng)紅夜市，還有摜蛋等夜間樂(lè)園的小游戲，以及用內(nèi)容化的方式推動(dòng)夜間美食、消暑經(jīng)濟(jì)秒殺售賣(mài)。

對(duì)于新版本的考量，“夜淘寶”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人解滔表示，夜晚是消費(fèi)者活躍的時(shí)間段，尤其是入夏以來(lái)，消費(fèi)者晚上刷淘寶的時(shí)間比白天多了五分之一，主要是花在直播、短視頻，還有和客服聊天上。為此，淘寶特地推出新版本，主打好看、好玩、好逛，把全國(guó)各地豐富的夜生活都搬進(jìn)淘寶，讓用戶可以沉浸式逛淘寶，收獲快樂(lè)。

今年以來(lái)，內(nèi)容化被淘寶提到重要位置，戴珊在淘天618商家大會(huì)上直言，淘寶今年要以遠(yuǎn)超之前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化。阿里巴巴2023年六月底止季度業(yè)績(jī)公告披露，截至2023年6月30日止單月，淘寶app日均活躍用戶（DAU）同比增長(zhǎng)6.5%，受惠于有效的用戶獲取計(jì)劃和淘寶app用戶留存率上升。用戶獲取和留存率的提升支持618購(gòu)物節(jié)取得成功，其訂單量和平均訂單金額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

值得一提的是，8月16日起，淘寶平臺(tái)更新了商品銷(xiāo)量展示規(guī)則，部分類(lèi)目從原來(lái)的30天月銷(xiāo)，改為顯示近365天累計(jì)已銷(xiāo)售件數(shù)，涉及不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、售中退款等銷(xiāo)量不計(jì)算在內(nèi)。淘寶方面回應(yīng)表示，這一規(guī)則的改變，初衷是更好滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求、提升消費(fèi)者的決策體驗(yàn)，同時(shí)也將整體優(yōu)化商家在平臺(tái)的營(yíng)商環(huán)境，讓商家在平臺(tái)上更好的發(fā)展成為好店、老店，打造長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌。

圖源：天下網(wǎng)商公眾號(hào)