今年有40萬人在淘寶買婚書 定制手寫婚書最受歡迎

8月22日消息，淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年以來，有242萬人在淘寶上搜索了“婚書”，有40多萬人在淘寶買“婚書”，其中，定制的手寫婚書最受歡迎。

代表中國傳統(tǒng)文化、同時(shí)兼?zhèn)鋬x式感的婚書，在淘寶上種類繁多，有銅質(zhì)、蘇繡、卷軸、折頁、鏡框等類型、七夕臨近，許多店鋪定制的手寫“婚書”銷量火爆，一度沖上淘寶熱搜第3名。

來自孔子故鄉(xiāng)山東曲阜的淘寶店“框之源”老板柴會超發(fā)現(xiàn)，今年以來，許多年輕人更喜歡中式婚禮，定制手寫婚書的顧客增多，淘寶天貓后臺搜索婚書的用戶也翻了幾十倍。

手寫婚書上榜淘寶熱搜

（圖源：中國網(wǎng)科技）

4個(gè)月前，柴會超開了一家專注定制手寫婚書的“山東曲阜儒香”淘寶店，獲得 “淘寶星生代”專項(xiàng)活動流量等扶持，目前已買出6000多單，成交額近10萬元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些購買婚書的人群中，90后占了六成，8%是60歲以上的老年人。根據(jù)買家秀，有些購買手寫婚書的顧客并非今年結(jié)婚，是結(jié)婚多年后補(bǔ)寫婚書，作為愛情的見證。這些購買婚書的消費(fèi)者中，前三名是山東、廣東和浙江。

今年以來，《長風(fēng)渡》等古裝劇的熱播，直接拉升淘寶上中式愛情物件的銷量。除了婚書外，登報(bào)結(jié)婚、手寫情書、代寫情書等銷量同比去年增加20倍以上。

淘寶手寫婚書搜索頁面截圖

（圖源：中國網(wǎng)科技）

行業(yè)分析人士認(rèn)為，熱門社會現(xiàn)象在淘寶上立刻反映到搜索量上來，這意味著公眾情緒在國民電商平臺正加速轉(zhuǎn)變成消費(fèi)意愿，這是淘寶商家的機(jī)會。七夕前夕，手寫婚書、登報(bào)結(jié)婚等傳統(tǒng)結(jié)婚儀式感的“回歸”，說明年輕一代人對婚姻、中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感不斷加深，并在淘寶找到感情寄托和共鳴。

值得一提的是，臨近七夕，淘寶上珍珠搜索量猛增230%，“90后”和“00后”已經(jīng)逐步成為珍珠市場消費(fèi)的主力，每年有上千萬“00后”在淘寶買珍珠。

多家商家表示，今年以來，淘寶平臺上的珍珠飾品銷量同比增長近乎翻倍，消費(fèi)者們的年齡則愈加年輕化——正在取代珍珠所謂“媽媽輩”“阿姨輩”這一傳統(tǒng)群體。目前淘寶上已涌現(xiàn)出巴洛克、拼接鑲嵌珍珠等新風(fēng)格，以及小米珠、baby珠等新趨細(xì)分市場。

（圖源：淘寶截圖）