阿里重塑大文娛，妙鴨相機(jī)只是個(gè)開始

一、妙鴨相機(jī)出圈，阿里大文娛迎來高光時(shí)刻

這一個(gè)月以來，妙鴨相機(jī)實(shí)在是太火了。

從7月17日上線開始，妙鴨相機(jī)就被各路用戶玩嗨了，火爆程度堪比“羊了個(gè)羊”。第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，截至目前妙鴨相機(jī)在蘋果應(yīng)用商店下載量已超過500萬，進(jìn)入社交榜前四，僅次于微信、QQ和小紅書。

妙鴨相機(jī)排名，圖源：App Store

給不了解的朋友們簡單介紹下，妙鴨相機(jī)是一款基于AI人臉識別的美圖應(yīng)用，用戶花費(fèi)9.9元上傳20張多光線、多視角、多表情的上半身個(gè)人照片，就能生成一整套AI寫真，可以選擇商務(wù)寫真、時(shí)尚海報(bào)、證件照、校園照、懷舊黑白風(fēng)、古風(fēng)隨拍等多種風(fēng)格。

妙鴨相機(jī)功能，圖源：App Store

不少用戶在體驗(yàn)后表示，有了妙鴨相機(jī)再也不用自己P圖了，把相冊里庫存的照片“投喂”給它就能生成一套“大片”，比一些照相館拍得還好，用9塊9做到了299的效果。

妙鴨相機(jī)用戶反饋，圖源：微博

經(jīng)過一個(gè)月的調(diào)試，很多用戶都對妙鴨相機(jī)的用法了如指掌，但很少人知道，妙鴨相機(jī)背后的公司其實(shí)是阿里大文娛。

8月17日，阿里大文娛CTO鄭勇表示，妙鴨相機(jī)的公司主體將并入神力視界，即視界是阿里大文娛旗下科技業(yè)務(wù)的公司主體。

按照鄭勇的說法，妙鴨相機(jī)一直是阿里大文娛旗下的項(xiàng)目，從3月份開始研究，4月份開始立項(xiàng)，研發(fā)過程相當(dāng)之快。由于著急上線，他們把妙鴨相機(jī)放到了其他公司主體下面，現(xiàn)在為了方便管理，就讓妙鴨相機(jī)“回家”了。

而妙鴨相機(jī)的出圈，也讓阿里大文娛難得地風(fēng)光了一回。作為阿里六大集團(tuán)之一，阿里大文娛遠(yuǎn)不及淘寶天貓、阿里云、菜鳥等業(yè)務(wù)那樣光彩奪目，長時(shí)間處于虧損狀態(tài)。經(jīng)過多次裁撤，阿里大文娛主要業(yè)務(wù)只剩下優(yōu)酷和阿里影業(yè)。

但今年阿里大文娛迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。2023年第二季度財(cái)報(bào)顯示，阿里大文娛營收為53.81億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤為6300萬元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

B端C端兩開花，阿里大文娛真的好起來了？

二、阿里大文娛，乘上時(shí)代的東風(fēng)

阿里大文娛，一直是阿里最難做的業(yè)務(wù)。從2016年成立開始，七年換了三位CEO，更換了三次戰(zhàn)略思路，前后投入了數(shù)百億資金，但依然走在試錯(cuò)的路上。

阿里大文娛遲遲不見起色，與其早期的戰(zhàn)略定位有關(guān)。樊路遠(yuǎn)在接任阿里大文娛CEO時(shí)提到，大文娛的使命是“通過文娛產(chǎn)業(yè)放大阿里商業(yè)體系的影響力，讓后者得到升值，以及獲得更多的品牌影響力”。也就是說，從一開始阿里大文娛就不是阿里的“主力”業(yè)務(wù)，擔(dān)當(dāng)著一個(gè)“輔助”的角色。

樊路遠(yuǎn)，圖源：阿里官網(wǎng)

電商業(yè)務(wù)長久以來都是阿里的核心，做電商需要流量的支持，而以優(yōu)酷為代表的大文娛則是流量的來源。但從結(jié)果來看，阿里大文娛這些年似乎有些入不敷出，也沒有與電商業(yè)務(wù)產(chǎn)生良好的協(xié)同，正如一位投資人所說，阿里大文娛一直都是在自娛自樂，從未融入集團(tuán)的戰(zhàn)略體系當(dāng)中。

隨著愛奇藝、騰訊視頻多部好劇出圈，以及抖音在票務(wù)和宣發(fā)方面發(fā)力，阿里大文娛的行業(yè)地位愈加尷尬。如果不能實(shí)現(xiàn)“造血”，僅僅依靠集團(tuán)“輸血”，顯然無以為繼。

不過，今年3月的阿里組織架構(gòu)調(diào)整，讓阿里大文娛迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。由于改革后自負(fù)盈虧，阿里大文娛便更加注重商業(yè)化進(jìn)程；組織上的“做減法”，也讓阿里大文娛行動更為迅速，妙鴨相機(jī)的成功就是一個(gè)很好的例子。

阿里大文娛CTO鄭勇表示，阿里“1+6+N”組織架構(gòu)調(diào)整對他們做妙鴨相機(jī)影響非常大，核心是決策鏈路變得更短，響應(yīng)速度變得更快。

的確，如果按照以前的審批流程，妙鴨相機(jī)可能要晚幾個(gè)月上線。以各行各業(yè)蜂擁至AIGC的態(tài)勢，很可能就被競品公司搶先發(fā)布了類似的產(chǎn)品，如此一來妙鴨相機(jī)的火爆程度將大打折扣。

當(dāng)然，阿里大文娛的AI事業(yè)不只是做AI相機(jī)這么簡單，根據(jù)鄭勇的說法，AIGC將深入影視工業(yè)，參與劇本創(chuàng)作、素材收集、拍攝制作等多個(gè)環(huán)節(jié)，總體成本能降低40%以上。因?yàn)槲膴市袠I(yè)最終總是以視覺的方式呈現(xiàn)，AI又擅長文字、圖像的處理，因此AIGC 在影視文娛行業(yè)的滲透和融入程度，比工業(yè)、汽車等行業(yè)要更深。

所以，妙鴨相機(jī)只是一個(gè)開始，在AI時(shí)代，阿里大文娛將迎風(fēng)起飛。

三、AI進(jìn)入阿里業(yè)務(wù)的方方面面

實(shí)際上，除了阿里大文娛，阿里的其他業(yè)務(wù)也都在往AI上靠攏。

今年5月，阿里云也推出了自己的“數(shù)字人”產(chǎn)品，并開放公測。根據(jù)說明文檔，阿里云官方將提供4種不同的數(shù)字人形象供免費(fèi)試用，用戶可以選擇最適合自己的數(shù)字人形象進(jìn)行試用，從而更好地體驗(yàn)數(shù)字人產(chǎn)品所帶來的便捷與創(chuàng)新。

今年6月的菜鳥2023全球智慧物流峰會上，菜鳥集團(tuán)CEO萬霖也指出，在物流行業(yè)中存在許多專業(yè)軟件，包括貨運(yùn)車輛、路徑規(guī)劃、優(yōu)化算法等方面的軟件，通過生成式AI，我們可以大幅度降低使用這些專業(yè)軟件的難度。

不久前的2023中小企業(yè)數(shù)字外貿(mào)高峰論壇上，阿里巴巴國際站首次全面展示了AI技術(shù)在外貿(mào)場景中的應(yīng)用。根據(jù)現(xiàn)場的演示，一段僅僅配上了純音樂的假發(fā)商品視頻，經(jīng)過AI視頻處理后，不僅自動配上了準(zhǔn)確的賣點(diǎn)字幕，還生成了流利的語音講解。

至于天貓和釘釘更不必說，AI客服早已在天貓投入使用，今年4月釘釘也已正式接入“通義千問”大模型?？梢钥闯?，阿里的各大業(yè)務(wù)，都多多少少開始借助AI賦能，甚至部分業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)AI落地，有了顯著的生產(chǎn)力提升。

當(dāng)然，技術(shù)飛得再高，終究要落在“人”上，只有讓消費(fèi)者的技術(shù)才是好技術(shù)。妙鴨相機(jī)究竟是曇花一現(xiàn)，還是爆款產(chǎn)品的濫觴，不妨交給時(shí)間來檢驗(yàn)。