阿里旗下Daraz進軍二手電商，積極轉(zhuǎn)型應(yīng)對挑戰(zhàn)

一、推出購物專區(qū)

為更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)，阿里旗下的巴基斯坦電商平臺Daraz開始積極求變。

由于消費者購買習(xí)慣發(fā)生變化，近日Daraz宣布推出“Daraz Like New”購物專區(qū)，開始銷售筆記本電腦、智能手表、手機等二手電子產(chǎn)品。這對于Daraz來說，顯然是一次大膽的嘗試。畢竟這一購物專區(qū)的推出，意味著Daraz已正式轉(zhuǎn)向二手市場。

（Daraz提供二手商品，圖源：brecorder）

“受通貨膨脹和進口限制等因素影響，如今消費者購買全新的電子設(shè)備變得越來越困難，這樣的現(xiàn)狀反而成為了我們的機會，于是我們推出了‘Daraz Like New’，該專區(qū)都是經(jīng)過認證的二手商品，不僅價格低，而且我們還會提供長達六個月的官方保修。”

就像Daraz巴基斯坦首席商務(wù)官Arusha Imtiaz所說的那樣，在巴基斯坦布局二手電商市場，Daraz信心十足。究其原因，還是市場消費環(huán)境發(fā)生了變化，當(dāng)前多數(shù)巴基斯坦消費者對價格更低的二手商品需求旺盛。

正所謂：“市場就是最好的風(fēng)向標?！苯陙?，二手交易風(fēng)靡全球，并且伴隨著這一趨勢，全球多個國家的二手電商市場規(guī)模持續(xù)擴大，巴基斯坦亦是如此。長期處于高位的通貨膨脹以及種種外部環(huán)境的不確定性導(dǎo)致巴基斯坦經(jīng)濟壓力加大，越來越多巴基斯坦人迫于生活成本上升而紛紛減少不必要支出，在電子產(chǎn)品等品類的消費上也追求“能省則省”。

（高通脹抑制需求，圖源：brecorder）

在這樣的背景下，二手市場迎來蓬勃發(fā)展也是大勢所趨。所以，Daraz也成為了掘金二手電商市場大軍中的一員。

二、挑戰(zhàn)下積極求變

當(dāng)然，在二手交易愈發(fā)火熱的同時，各種各樣的問題也在滋生，比如說二手商品質(zhì)量參差不齊、交易過程中存在信息不對稱、容易出現(xiàn)真假混賣等等，這也給想要掘金二手電商市場的巨頭們帶來了挑戰(zhàn)。

可以想象，倘若電商平臺上出售的二手商品頻繁出現(xiàn)各種各樣的問題，那么即使這些商品賣得再便宜，消費者們也不會買單?；蛟S正是因為考慮到了這一點，在推出“Daraz Like New”購物專區(qū)的時候，Daraz一再強調(diào)“對所有二手商品都有一個嚴格的質(zhì)量控制標準”。目前來看，這一購物專區(qū)主要以二手電子產(chǎn)品為主，此后倘若銷售情況良好，或許Daraz還將拓展其他二手產(chǎn)品品類。

（Daraz平臺購物頁面，圖源：Daraz）

不可否認的是，積極布局二手電商業(yè)務(wù)，正是作為巴基斯坦電商巨頭的Daraz在重重挑戰(zhàn)之下嘗試“多條腿走路”的重要體現(xiàn)。

坦白來說，過去一年來全球多個消費市場都受到了持續(xù)性的高通貨膨脹、俄烏沖突等因素的影響，市場震蕩加劇，眾多巨頭業(yè)績承壓，危機感直線飆升。今年2月，背靠阿里的Daraz也扛不住了，發(fā)布通知稱：“為抵御電商業(yè)務(wù)的驟降，Daraz將裁員11%?！?/p>

（Daraz宣布裁員，圖源：brecorder）

其實這些年，Daraz所取得的成績還是十分可觀的。由于巴基斯坦電商還處于早期階段，所以潛力大、增速快一直是這一市場的特點。早在被阿里收購前，Daraz就已經(jīng)在這一市場積累了一定的優(yōu)勢。2017年巴基斯坦總理訪華時特別安排了參觀阿里總部，彼時馬云就提到：“我對巴基斯坦經(jīng)濟的發(fā)展非常有信心?！?/strong>

果然，2018年阿里出手收購了巴基斯坦最大的電商平臺Daraz。此舉證明了阿里想要向包括巴基斯坦在內(nèi)的整個南亞市場擴張的雄心。近年來，除了持續(xù)加大力度布局巴基斯坦市場之外，Daraz還在南非加速開疆拓土，先后在孟加拉國、緬甸、斯里蘭卡等多個市場上開展業(yè)務(wù)。不久前，Daraz還宣布其尼泊爾跨境業(yè)務(wù)即將回歸，目前已開始邀請賣家入駐，尼泊爾跨境店預(yù)計9月上線。

（阿里收購Daraz，圖源：alizila）

此外，在推出二手電商業(yè)務(wù)的同時，Daraz方面還表示：“目前雖有挑戰(zhàn)，但Daraz的增長并未受到影響。例如在時尚品類，過去六個月的訂單量增長了100%以上，而在雜貨品類，訂單量也增長了82%?！?/p>

目前來看，Daraz的處境正是“機遇和挑戰(zhàn)并存”。包括巴基斯坦在內(nèi)的整個南亞市場所擁有的巨大電商潛力，注定會為Daraz創(chuàng)造源源不斷的掘金機會。但與此同時，在多重因素影響下瞬息萬變的市場消費環(huán)境，以及亞馬遜等眾多加速進軍南亞市場的電商巨頭們，也會為Daraz帶來不小的挑戰(zhàn)。為了增強自身的競爭優(yōu)勢，Daraz不得不主動求變，多嘗試，多布局。