雷軍豁出去了，小米投入1000億也要做高端

（圖源：小米手機(jī)公眾號(hào)）

隨后，性能之王Redmi K60至尊版、超大平板小米平板6 Max 14、小米手環(huán)8 Pro、小米第二代仿生四足機(jī)器人CyberDog2等產(chǎn)品也重磅亮相。

這些新品凝聚了小米對(duì)產(chǎn)品、對(duì)行業(yè)全新的思考和長期的技術(shù)積累，也是小米在高端化探索上取得的全新進(jìn)展。

在昨晚長達(dá)四小時(shí)的演講中，雷軍花了相當(dāng)大的篇幅回顧了小米的高端化探索之路，“有蘋果、三星、華為這樣的科技巨頭，競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。面對(duì)這么強(qiáng)大的同行，我覺得只有做高端才能倒逼我們?cè)诩夹g(shù)上尋求突破，才能為我們的未來贏得生存和發(fā)展的空間?！?/p>

（截自2023雷軍年度演講直播）

在去年的高端化戰(zhàn)略研討會(huì)上，小米高層經(jīng)過激烈的討論后達(dá)成了共識(shí)：高端是小米發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn)，不能有任何動(dòng)搖，必須死磕到底！

“過去三年高端探索之路，是近十年來我最痛苦、也是收獲最大的一次”，高端化探索之路，遠(yuǎn)比雷軍和小米想象中的困難。

2019年，小米推出了“小米+Redmi”雙品牌戰(zhàn)略，Redmi繼續(xù)專注極致性價(jià)比，小米品牌則是向上探，專注中高端和新零售。

2020年，小米10系列發(fā)布，在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，小米10 Pro獲得了首發(fā)一分鐘破2億銷售額的好成績。小米10的系列的成功，讓小米一躍成為國內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)的第三名，為小米的高端化之戰(zhàn)開了個(gè)好頭。

然而，之后乘勝追擊推出的小米11卻因?yàn)楦咄ㄐ酒倪m配問題出現(xiàn)黑屏、燒主板等質(zhì)量問題，小米12也難言亮點(diǎn)，兩個(gè)系列產(chǎn)品的表現(xiàn)都不達(dá)公司預(yù)期，造成了嚴(yán)重虧損，“壓力巨大，同事們都虧怕了，最近幾年在高端機(jī)上已投入近100億元。”

直到小米12S系列，小米才漸漸找準(zhǔn)了高端化方向，從以前一味追求硬件堆料，轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)某個(gè)細(xì)分方向的長板，追求綜合體驗(yàn)的優(yōu)化。

去年7月，小米和徠卡簽約合作，有徠卡加持的小米12S Ultra和小米13 Ultra兩代產(chǎn)品，讓小米影像在大眾用戶和專業(yè)攝影圈層里積累了良好的口碑，而秉持著“體驗(yàn)優(yōu)先”理念的小米13也取得了口碑和銷量的雙豐收，帶小米走出了前兩個(gè)系列的低谷期。

（圖源：小米社區(qū)）

“小米高端探索之路，三年多時(shí)間，上百億的投入，幾萬人的共同努力，歷經(jīng)跌宕起伏，終于迎來了階段性的突破?！?/p>

小米成功做出了幾款高端化代表產(chǎn)品，但有意思的是，在4月份時(shí)，雷軍給出的小米高端化取得階段性成果的理由，是“小米12S Ultra、小米MIX Fold2以及小米13系列，在電商平臺(tái)的用戶好評(píng)率均超過98%”。

不論如何，僅用一個(gè)好評(píng)率來證明高端化成效實(shí)在不能讓人信服，因此，我們?cè)囍鴱亩鄠€(gè)維度數(shù)據(jù)來分析小米的高端化具體做的怎么樣。

小米2023年Q1財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，小米手機(jī)在中國大陸市場(chǎng)4000-5000元價(jià)位段安卓市場(chǎng)份額中第一，市占率24.1%，初步在高端市場(chǎng)站穩(wěn)了跟腳。

但總體來看，小米的高端手機(jī)業(yè)務(wù)尚未形成規(guī)模，還難以撬動(dòng)整體營收增長。

今年一季度，小米凈利同比上漲13.1％，但營收卻連續(xù)5個(gè)季度下滑，從去年同期的733.5億元跌至了600億元，小米智能手機(jī)出貨量也同比下降21.1%至3040萬部，跑輸全球市場(chǎng)大盤。

（小米營收和凈利潤走勢(shì)。圖源：36氪）

此外，ASP（手機(jī)平均售價(jià)）是能夠最直觀反映高端化情況的數(shù)據(jù)，今年一季度，小米智能手機(jī)的ASP為1151.6元，同比有所微降。

而從2020年小米第一款高端化產(chǎn)品面世至今，小米的ASP徘徊在1000-1200元之間，始終沒有太大的突破。

（高端化以來小米手機(jī)ASP表現(xiàn)情況。圖源：36氪）

這意味著，在高性價(jià)比深入人心、品牌形象固化的情況下，小米智能手機(jī)整體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)依然以中低端手機(jī)為主，高端化的進(jìn)展并不算順利。

不過，從整個(gè)市場(chǎng)來看，Counterpoint最新研究顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量年同比下降8%，環(huán)比下降5%，連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降，但600美元以上的高端市場(chǎng)逆勢(shì)增長，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到歷史最高水平。

在整體市場(chǎng)低迷，而高端手機(jī)市場(chǎng)依然保持旺盛生命力的情況下，對(duì)小米和整個(gè)手機(jī)行業(yè)來說，盡管困難重重，但高端化勢(shì)在必行。

總而言之，雖然目前來看，小米高端化產(chǎn)品在短期內(nèi)還不足以對(duì)整體營收做出貢獻(xiàn)，但是已經(jīng)走出了低谷、找準(zhǔn)了方向，撥開了迷霧之后，成功的可能性便大了起來。

將高端化確定為集團(tuán)戰(zhàn)略后，小米的科技理念也隨之升級(jí)：選擇對(duì)人類文明有長期價(jià)值的技術(shù)領(lǐng)域，長期持續(xù)投入。

對(duì)比財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，在小米營收和利潤都承壓、降本增效的背景下，小米在研發(fā)上依然保持著超高投入，因?yàn)椴还苁歉叨嘶€是雷軍親自帶隊(duì)的汽車業(yè)務(wù)，都需要強(qiáng)大的技術(shù)支撐。

過去6年，小米研發(fā)投入的年復(fù)合增長率達(dá)38.4%?？上驳氖牵薮蟮难邪l(fā)投入下，小米也取得了可觀的技術(shù)成果。

雷軍透露，目前小米集團(tuán)已經(jīng)布局12個(gè)技術(shù)領(lǐng)域、99個(gè)細(xì)分賽道，全球?qū)＠跈?quán)數(shù)32000+件，5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利聲明有效全球?qū)＠逭急?.1%。

憑借著在AI領(lǐng)域的多年積累，小米的人工智能團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有3000多人，逐步建立了視覺、語音、聲學(xué)、知識(shí)圖譜、NLP、機(jī)器學(xué)習(xí)、多模態(tài)等AI技術(shù)能力。

（圖源：小米社區(qū)）

大模型浪潮涌起后，小米也第一時(shí)間全面擁抱大模型，在4月份組建了大模型團(tuán)隊(duì)。目前，小米一款 13 億參數(shù)的模型已經(jīng)在手機(jī)端跑通，且在某些場(chǎng)景下，可以媲美 60 億模型在云端的運(yùn)算結(jié)果；小愛同學(xué)也已經(jīng)升級(jí)AI大模型能力，開啟邀請(qǐng)測(cè)試。

雷軍表示，2023年小米全年的總研發(fā)投入將超過200億元，未來5年的研發(fā)投入將超過1000億元。

“今天的競(jìng)爭(zhēng)都是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，我覺得我們就是要做獨(dú)特的產(chǎn)品，做不一樣的產(chǎn)品，做更好的產(chǎn)品?！?/p>

在“千億研發(fā)”的保駕護(hù)航之下，我們期待著小米能夠拿下這場(chǎng)高端化“生死之戰(zhàn)”的勝利，穿越周期，重回增長的軌道。