Wish轉(zhuǎn)型路上挑戰(zhàn)不斷，東山再起還需時(shí)日

在Wish首次亮相世界舞臺(tái)之后的十年時(shí)間里，這一路上幾乎都圍繞著鮮花與掌聲，風(fēng)光無限。

據(jù)了解，在貨架電商模式大行其道的時(shí)代，Wish就率先打開了移動(dòng)電商的大門，將個(gè)性化推薦、瀑布流展示應(yīng)用到電商領(lǐng)域，通過銷售來自中國(guó)賣家的物美價(jià)廉商品，在歐美的下沉市場(chǎng)闖出了一片天地。

（圖源：Google Play）

2018年，Wish憑借低價(jià)的靈活打法登上美國(guó)下載量最高的購物APP龍頭寶座。2020年，在電商沙場(chǎng)上征戰(zhàn)了十年的Wish又迎來了高光時(shí)刻，月活用戶數(shù)量超過了一個(gè)億。

然而，短暫的輝煌就如曇花一現(xiàn)，Wish頭頂上的光環(huán)很快就消失殆盡。據(jù)了解，截至2022年9月30日,Wish月活用戶跌落到2500萬左右，僅相當(dāng)于此前首次公開募股時(shí)的四分之一，在2022年第四季度的財(cái)報(bào)中，這一數(shù)量更是跌至了2000萬。

（圖源：ir.Wish）

與此同時(shí)，Wish的營(yíng)收也在下坡路上不斷滑行。2023年開局就出師不利，一季度收入同比下降接近50%，一季度虧損從上年同期的6000萬美元擴(kuò)大到8900萬美元。

更令人沮喪的是，在最新發(fā)布的2023年第二季度財(cái)報(bào)中顯示，Wish的虧損狀態(tài)雖然有所改善，但情況仍然不容樂觀，其總收入、核心市場(chǎng)收入、產(chǎn)品提振收入、物流收入都出現(xiàn)不同程度的下降，凈虧損達(dá)到了8000萬美元。

（圖源：Wish）

曾經(jīng)風(fēng)光無限的Wish如今卻跌落神壇，在美國(guó)的購物APP榜單已經(jīng)位列幾十位之后，不過老話也說“有因必有果，有果必有因”，Wish的衰落亦能找到蛛絲馬跡。

一方面，從Wish自身來看，或許是當(dāng)年的迅速崛起讓它嘗到了甜頭，想要一鼓作氣拿下更多的市場(chǎng)份額，為了吸引更多的賣家和用戶，Wish放寬了商家的入駐要求，如此一來，不少賣家爭(zhēng)相涌入Wish。良莠不齊的賣家?guī)砹速|(zhì)量不一的商品，導(dǎo)致平臺(tái)商品質(zhì)量和口碑的雙雙下滑，用戶紛紛逃離。

（圖源：Wish購物官網(wǎng)）

另一方面，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)崛起也給Wish帶來了更大的挑戰(zhàn)。尤其是在低價(jià)打法下，橫空出世而后在海外一路高歌的Temu極大沖擊了原本主打低價(jià)的Wish，Temu的極致低價(jià)可以說是無人匹敵，就連巨頭亞馬遜也難逃沖擊。此外，不僅僅Temu，在消費(fèi)降級(jí)的時(shí)代，幾乎所有電商平臺(tái)都走向了降價(jià)，下沉市場(chǎng)愈發(fā)飽和，元?dú)獯髠腤ish更是難尋突破。

（圖源：temudl）

在電商沙場(chǎng)上摸爬滾打多年的Wish，自然不可能就此認(rèn)輸，至今依然在想方設(shè)法擺脫困境。且不說實(shí)現(xiàn)騰飛，對(duì)Wish來說至少也要掙脫當(dāng)前的增長(zhǎng)牢籠。

譬如，為了進(jìn)一步降本增效，Wish計(jì)劃裁員自救，據(jù)報(bào)道，Wish首席執(zhí)行官Joe Yan在向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交的文件中披露了裁員消息，其計(jì)劃在本財(cái)年結(jié)束前裁員255人。又如，為了挽回曾經(jīng)跌落的平臺(tái)口碑，如今的Wish嚴(yán)格把控賣家及其產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，將入駐機(jī)制從完全開放轉(zhuǎn)變?yōu)檠?qǐng)制。

（圖源：RETAILDIVE）

正如Wish所表示的那樣，“為了應(yīng)對(duì)這種動(dòng)態(tài)環(huán)境，并使得Wish長(zhǎng)期保持繁榮，我們正在采取積極行動(dòng)，顯著降低成本結(jié)構(gòu)，提高運(yùn)營(yíng)效率?！碧拱讈碚f，Wish實(shí)施了一系列的改革希望轉(zhuǎn)型成功，至于是否能東山再起，這也只能等待時(shí)間來揭曉答案了。

從目前的情況來看，Wish發(fā)起的轉(zhuǎn)型改革已經(jīng)初見成效，不過要想重回增長(zhǎng)曲線，這條改革道路還很漫長(zhǎng)，Wish仍然需要繼續(xù)努力探索。