英國網(wǎng)購支出迎17個月來首次增長，積極信號釋放

在經(jīng)歷了多個月的低迷之后，英國電商市場終于有所轉(zhuǎn)暖。

近日，Adobe數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)發(fā)布了英國電商在6月和7月的變化研究報告。報告顯示，這兩個月英國消費(fèi)者總共在網(wǎng)上花費(fèi)了215億歐元（186億英鎊），而這與去年同期相比增長了1.6%。

（圖源：ecommercenews）

值得關(guān)注的是，這次增長是自2022年1月以來英國電子商務(wù)支出的首次同比增長。這其中，6月英國消費(fèi)者網(wǎng)購支出達(dá)到了102億歐元，相比5月增長13.8%，相比去年同期增長1%，7月增長勢頭繼續(xù)保持，英國消費(fèi)者網(wǎng)購支出達(dá)到了113億歐元，相比去年同期增長了2.2%。

不僅順利實(shí)現(xiàn)了增長，而且還連續(xù)兩月實(shí)現(xiàn)增長，成功保持住了增長勢頭，這樣的變化對如今的英國電商市場來說可謂是十分難得。

畢竟過去一年來，受持續(xù)性的高通貨膨脹以及頻頻動蕩的外部因素影響，英國絕大多數(shù)消費(fèi)者普遍對未來的經(jīng)濟(jì)情況感到擔(dān)憂，紛紛勒緊褲腰帶過日子，減少不必要支出，而這種現(xiàn)象帶給消費(fèi)市場的影響便是消費(fèi)疲軟以及網(wǎng)購支出的接連下降。

（圖源：niesr.ac.uk）

比如說，數(shù)據(jù)顯示，今年1月英國消費(fèi)者的網(wǎng)購支出只有80億英鎊，相比2022年同期減少了1.4%。無獨(dú)有偶，此前咨詢公司BDO也發(fā)布了調(diào)查報告，顯示英國2月份零售總額有所上漲，但在線銷售額在原本負(fù)增長的基礎(chǔ)上再次下降，甚至與去年同期相比下降了19.4%。

（圖源：Adobe Blog）

幸運(yùn)的是，在經(jīng)歷了一降再降之后，如今英國消費(fèi)者網(wǎng)購支出實(shí)現(xiàn)逐月增長，也意味著英國電商市場有所轉(zhuǎn)暖，布局這一市場的賣家們終于可以松一口氣，也算是“守得云開見月明”了。

“總的來說，還是消費(fèi)者們希望利用年中大促和亞馬遜Prime Day等購物活動購買產(chǎn)品，再加上近段時間必需品的在線價格上漲出現(xiàn)放緩跡象，而同時玩具、服裝等非必需品的價格大多比去年低，這些因素都推動了線上銷售。”

談起市場的變化，就像Adobe DigitalInsights首席分析師Vivek Pandya所說的那樣，Prime Day等年中大促的來襲以及商品價格的降低，都能在很大程度上刺激英國消費(fèi)者的購物欲望。

今年7月，亞馬遜引人矚目的Prime Day年中大促成功舉辦，亞馬遜美國站、英國站、法國站、德國站、巴西站等多個站點(diǎn)都參與了這場消費(fèi)狂歡，各種超出想象的折扣活動推出，更帶動一波又一波的消費(fèi)熱潮。受此影響，此次大促亞馬遜成功刷新了史上最高單日銷售紀(jì)錄，在全球售出3.75億件商品。而這其中，亞馬遜Prime Day在英國市場的表現(xiàn)想必也非常好。

（圖源：amazon）

畢竟一直以來，亞馬遜都牢牢占據(jù)著英國電商平臺第一的位置，在這一市場擁有極大的影響力，備受英國消費(fèi)者歡迎?？梢韵胂?，亞馬遜英國站Prime Day大促的舉辦，必然會對英國7月份的電商銷售情況產(chǎn)生積極影響。

值得一提的是，不久前亞馬遜又宣布將在今年10月推出“Prime Big Deal Days”大促活動，活動會覆蓋美國、英國、日本、西班牙、新加坡等19個市場，彼時受大促提振效應(yīng)影響，或許英國電商銷售能夠順利維持增長，銷售額迎來攀升。

（圖源：amazon）

當(dāng)然，下半年旺季開啟，足以引發(fā)消費(fèi)狂歡的重量級大促不只有亞馬遜的Prime Day，從萬圣節(jié)、感恩節(jié)，到黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一，再到平安夜、圣誕節(jié)等等，都是流量與聲量齊聚，處處都有銷售商機(jī)。賣家們可以好好把握機(jī)會，努力沖刺旺季，爭取多多爆單。