抖音電商針對生鮮產(chǎn)業(yè)推出“潛力類目產(chǎn)地扶持計(jì)劃”及“優(yōu)勢類目產(chǎn)地爆單計(jì)劃”

8月11日消息，抖音電商結(jié)合夏日生鮮消費(fèi)趨勢和時(shí)令特色供給，通過為產(chǎn)地生鮮商家，提供產(chǎn)地政策扶持、流量扶持、商達(dá)合作機(jī)會等多種形式，擴(kuò)大端內(nèi)生鮮產(chǎn)業(yè)潛力類目供給。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

抖音電商針對特定潛力類目產(chǎn)地商家推出“潛力類目產(chǎn)地扶持計(jì)劃”，通過平臺激勵、產(chǎn)地?zé)狳c(diǎn)打造、商達(dá)撮合等扶持動作，覆蓋起量-爆單全鏈路，助力特色產(chǎn)地商家在抖音電商實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營。

為降低生鮮潛力品類新商家經(jīng)營成本，激勵潛力類目新商家出單，抖音電商特地針對生鮮產(chǎn)地潛力品類商家，推出“類目達(dá)量免傭”政策，對政策期內(nèi)日均支付訂單量>=1000單的商家，以隨心推券返還形式減免傭金，單店鋪獎勵上限5萬元。經(jīng)營生鮮潛力類目，且于2023年5月15日以后入駐，店鋪體驗(yàn)分>=70的商家可參與。按照政策期累計(jì)支付訂單量排序，訂單數(shù)量多的商家優(yōu)先獲得。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

針對部分生鮮產(chǎn)地潛力類目商家內(nèi)容場經(jīng)營門檻及成本較高這一問題，抖音電商推出“商家達(dá)人撮合”支持：即通過平臺推薦與頭部達(dá)人推薦，撮合其提供類目坑位與潛力品類商家達(dá)成合作，同時(shí)按訂單數(shù)據(jù)給予達(dá)人直播間投流激勵，進(jìn)而提升潛力商品的直播滲透率。

獲取流量是提升銷量的前提，但部分產(chǎn)地特色商品在平臺曝光有限。為此，抖音電商推出“官方熱點(diǎn)打造”支持，為產(chǎn)地潛力生鮮類目，搭建專屬話題頁，聚集站內(nèi)流量。并以熱點(diǎn)激勵及帶貨打榜賽玩法，邀約頭部作者創(chuàng)作產(chǎn)地潛力品類相關(guān)短視頻內(nèi)容，提升視頻熱度和產(chǎn)地生鮮潛力品類曝光。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

為幫助生鮮產(chǎn)業(yè)熱門類目商家做好直播經(jīng)營，抖音電商推出“優(yōu)勢類目產(chǎn)地爆單計(jì)劃”，通過自播排位、達(dá)人溯源等形式，幫助商家、達(dá)人獲取高流量獎勵，提升交易訂單。

其中，抖音電商針對“水果蔬菜、肉禽低溫、海鮮水產(chǎn) ”3個子賽道的商家推出“自播激勵政策”：政策期間3個子賽道的商家，日均增量訂單增量達(dá)到門檻值，且日均訂單增量排名TOP30的店鋪將獲得對應(yīng)小店隨心推優(yōu)惠券獎勵。

此外，抖音電商還邀請頭部達(dá)人參與“產(chǎn)地溯源直播”，并對直播場次熱門類目支付訂單量>=2000單的達(dá)人直播間給予UG或小店隨心推優(yōu)惠券激勵；按照該場次優(yōu)勢類目目標(biāo)折算比例給予獎勵，單場次獎勵最高達(dá)10萬元。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號