京東消費觀察：7月“居家清涼神器”搜索量超300萬次

8月10日消息，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023居家清涼神器消費觀察》，報告顯示，今年7月，“居家清涼神器”相關(guān)的搜索量超300萬次，冰絲涼席、乳膠涼席甚至視覺系的冰塊鍵盤等更多細分功能化的產(chǎn)品獲得消費者青睞。

圖源自京東《2023居家清涼神器消費觀察》，下同

報告調(diào)研顯示，悶熱潮濕天氣下，56%的人會選擇“視覺清涼系”，即選擇“看到就覺得涼快”的產(chǎn)品；91%的人會選擇“環(huán)境清涼系”，即通過某些產(chǎn)品功能讓環(huán)境降溫；88%的人會選擇“身體清涼系”，即通過某些產(chǎn)品的材質(zhì)或功能讓身體感受到清涼；通過攝入某些食物讓自身感受到清涼的“飲食清涼系”人群比例達68%。

在不同的清涼方式下，冷燈光、冰藍色服飾、冰塊鍵盤成為“視覺清涼系”人群選擇率較高的產(chǎn)品，選擇比例均在60%以上；空調(diào)、電風扇、冷風扇成為“環(huán)境清涼系”選擇率較高的產(chǎn)品，選擇比例均在80%以上；各種涼席、手持風扇、冰涼貼成為“身體清涼系”選擇率較高的產(chǎn)品，選擇比例均在70%以上；西瓜、雪糕、飲料成為“飲食清涼系”選擇率較高的產(chǎn)品，選擇比例均在80%以上。

從調(diào)研中的受訪者選擇產(chǎn)品的集中度來看，環(huán)境清涼系和飲食清涼系的選擇更為集中，視覺清涼系和身體清涼系的選擇更為分散。

除了空調(diào)、電風扇等制冷電器外，報告顯示，7月“居家清涼神器”相關(guān)的搜索量超300萬次，其中搜索熱度高的產(chǎn)品分別為冰塊模具、冰絲涼席、乳膠涼席等。

其中，乳膠涼席上關(guān)注度增速高的關(guān)鍵詞為方便清潔、品牌品質(zhì)、呵護肌膚，關(guān)注指數(shù)環(huán)比增幅均超10倍；冰絲涼席上關(guān)注度增速高的關(guān)鍵詞為涼而不冰、可折疊、舒適防滑，關(guān)注指數(shù)環(huán)比增幅均超80%；此外，牛皮涼席也獲得了較高關(guān)注，關(guān)注度增速高的關(guān)鍵詞為色彩搭配、健康呵護、柔膚舒適，關(guān)注指數(shù)環(huán)比增幅均超6倍。

其他居家清涼產(chǎn)品上，手搖刨冰機、冰絲枕、制冷杯墊、冰塊鍵盤、小冰錘冷敷儀、降溫冰涼貼等成為搜索量增幅亮眼產(chǎn)品。從購物用戶數(shù)的增幅來看，冰瓷制冷裝備、冰涼圈的用戶數(shù)同比提升超10倍，手搖刨冰機、降溫冰涼貼、小冰錘冷敷儀也分別獲得409%、244%和108%的增長，冷感濕巾、制冷杯、玉石涼席、冰球模具等產(chǎn)品增速也都超過了50%。

全國各地的居家清涼消費也呈現(xiàn)出不同特色。報告顯示，7月以來，廣東、江蘇、山東、四川、北京、河北、浙江、河南、上海、湖北等成為居家清涼消費用戶數(shù)更集中的省市。

其中，偏好選購“冰塊模具”的消費者來自海南、廣西、廣東；偏好選購“冰絲涼席”的消費者來自湖南、山西、江蘇；偏好選購“冰絲枕”的消費者來自貴州、江西、浙江；偏好選購“乳膠涼席”的消費者來自廣西、江蘇、安徽。

分年齡看，00后偏好選購冰球模具、衣物清涼噴霧、冰霧風扇，在各類居家清涼神器中購物用戶數(shù)占比均超30%；90后偏好選購水冷床墊、冰淇淋機、乳膠涼席，在各類居家清涼神器中購物用戶數(shù)占比均超40%；80后偏好選購玉石涼席、牛皮涼席、小冰錘冷敷儀，在各類居家清涼神器中購物用戶數(shù)占比均超40%。