淘寶首次直播王者總決賽，百萬場觀超專業(yè)電競平臺

淘寶內(nèi)容化加速，直播間王者決勝局，場觀超過專業(yè)電競平臺了。

日前，王者榮耀“妄想英雄榜冠軍之夜”在西安曲江電競中心開賽，跟現(xiàn)場一樣熱鬧的，還有王者榮耀淘寶直播間：當(dāng)晚，120多萬粉絲齊聚一堂，在線圍觀再度同臺的職業(yè)冠軍選手九龍、久誠，以及淘寶直播排位賽優(yōu)勝選手的這場巔峰對決。

圖說：王者榮耀總決賽，淘寶直播間場觀破百萬

主持人張大大和程瀟現(xiàn)場組隊，分別與九龍、久誠以及交個朋友直播間的電商選手組成“百星王者”和“做大做強(qiáng)”兩隊，激烈而膠著的賽事由此開場。

“中路不能帶閃現(xiàn)，不能死亡超過三次，這是我看過最高難度玩法！”解說員餅干在直播間激動評論道，“限定的條件對于選手來說增加了難度，也加大了表演的可看度?！?/p>

在淘寶直播間，榮耀粉們也沒有閑著，“貂蟬姐姐沖沖沖”，“大大加油！”他們紛紛以各自的方式為喜愛的戰(zhàn)隊和角色加油，期待當(dāng)晚的妄想英雄榜決出勝負(fù)。而當(dāng)程瀟組兩連勝張大大組，當(dāng)晚的直播間也開始沸騰。

在此之前，kpl職業(yè)聯(lián)賽以專業(yè)性為主，未見大咖明星嘉賓助陣，而本次王者榮耀與淘寶直播聯(lián)手，首次邀請到程瀟、張大大兩位明星現(xiàn)場參與助陣，不但開創(chuàng)了職業(yè)聯(lián)賽明星參與的先河，也加入了明星參與的綜藝化元素。整場節(jié)目看，既有兩位主持你畫我猜、游戲互動的輕松場面，也有笑點頻出的暖場環(huán)節(jié)，大大增加了現(xiàn)場的娛樂性，也有助于職業(yè)聯(lián)賽在傳播影響力上擴(kuò)大出圈。

除了勝在“出圈性”上，淘寶直播作為國民電商平臺探索內(nèi)容化，也讓這場賽事不同于以往斗魚、虎牙等職業(yè)聯(lián)賽直播，得以運用嶄新的方式與用戶交互互動。淘寶直播間向用戶送出1分搶新皮膚、福利手辦周邊，以及5萬元紅包雨等特色福利，趣味性十足，降低了路人粉的認(rèn)知門檻，營造出全民參與的狂歡氛圍。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚，王者榮耀淘寶直播間場觀超過120萬人次，是日常直播的2.5倍，現(xiàn)場游戲粉們熱烈的反饋和踴躍的參與，也讓王者榮耀游戲斬獲大量新粉。

這也是今年淘寶夏日季的一大亮點，淘寶直播 “暑期檔”好戲連臺，除巔峰游戲?qū)Q外，電影 首映禮、經(jīng)典影視 劇、村超總決賽、探訪百大小吃街、live house開麥……一系列好玩、好逛的內(nèi)容，為消費者打造了一個特別暑期體驗。

今年以來，隨著機(jī)構(gòu)、主播、明星加速入淘，淘寶直播內(nèi)容生態(tài)更加豐富多元，不只吸引了TVB、這！就是街舞！、東方衛(wèi)視等各大IP入局，也有一大批包括“椰樹”、梅西球迷見面會、“電影超現(xiàn)場”等“內(nèi)容型”直播間”開播，讓業(yè)界內(nèi)外對淘寶直播的印象大為改觀。

隨著內(nèi)容型直播逐漸成為淘寶直播重要的組成，淘寶直播也迎來用戶規(guī)模的大幅同比飆升，達(dá)到70%，并繼而帶動用戶消費時長顯著提升，中小主播成長提速。

有媒體評論稱：一個生態(tài)繁榮的淘寶直播就像一個車水馬龍的熱鬧街道，有專業(yè)大賣鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。這些說學(xué)逗唱可能不直接產(chǎn)生大規(guī)模交易流水，但是熱鬧氣氛會吸引更多人駐足停留，開店擺攤的自然門庭若市。

行業(yè)分析認(rèn)為：各種直播流派在淘寶涌現(xiàn)，意味著淘寶直播打破了超頭把持的單一格局，呈現(xiàn)出百家爭鳴的繁榮景象，正在成長為欣欣向榮的健康生態(tài)。