亞馬遜更新產(chǎn)品上架規(guī)則，平臺(tái)賣貨進(jìn)入嚴(yán)監(jiān)管時(shí)代

在完善產(chǎn)品屬性信息這方面的工作上，幾乎沒有誰能比得上亞馬遜的細(xì)致。

據(jù)了解，亞馬遜美國(guó)站發(fā)布公告稱，將從2023年8月16日開始，200種產(chǎn)品類型的274個(gè)屬性在上架前需更新屬性，需要獲取listing的274個(gè)完整屬性的賣家請(qǐng)轉(zhuǎn)至產(chǎn)品類型和屬性。所有受影響產(chǎn)品類型的新列表將需要提供有效的屬性值，否則該產(chǎn)品將無法添加到目錄中。值得一提的是，非活躍listing不需要此屬性信息。

（圖源：ecommercebytes）

事實(shí)上，這并非亞馬遜一次兩次要求賣家提供詳細(xì)的產(chǎn)品屬性了。

今年6月份，亞馬遜就發(fā)布過公告，表示自2023年7月5日起，52種商品類型的新增商品信息均需提供25個(gè)屬性。再往前看，其還發(fā)布通知稱自2023年6月6日起，亞馬遜平臺(tái)對(duì)某些商品類型的新產(chǎn)品上架要求必須包含顏色名稱、尺寸名稱或產(chǎn)品描述屬性。

（圖源：亞馬遜公告）

不難發(fā)現(xiàn)，諸如此類的舉動(dòng)已經(jīng)是亞馬遜的常規(guī)操作了。除此之外，亞馬遜還會(huì)定期審查最受歡迎的產(chǎn)品類型的listing要求，以確保listing包含有助于買家做出購(gòu)買決定的相關(guān)屬性信息。雖然這是一項(xiàng)繁瑣的工作，但不得不說這對(duì)于賣家而言也確實(shí)存在著一定的好處。

正如亞馬遜官方所說的那樣，提供屬性信息可以使得消費(fèi)者更容易搜索到相關(guān)產(chǎn)品信息，提高購(gòu)買決策的準(zhǔn)確性，從而幫助賣家提振銷售。

坦白來講，在幫助賣家在平臺(tái)上順利進(jìn)行銷售這方面，亞馬遜做了不少事情。

例如，亞馬遜上線了“氣候友好承諾”標(biāo)簽，迎合了那些追求可循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)者的需求。據(jù)悉，擁有該標(biāo)簽的產(chǎn)品表明其具有37種（截至2022年）不同的可持續(xù)性認(rèn)證中的一種或多種，獲得該標(biāo)簽也意味著會(huì)有更多的流量扶持和曝光，提升消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

（圖源：亞馬遜購(gòu)物網(wǎng)站）

又例如，在2023年大促中，亞馬遜釋放了大力度的優(yōu)惠福利，鼓勵(lì)賣家在大促中大干一場(chǎng)。

在美國(guó)站和歐洲站，亞馬遜發(fā)布公告稱為賣家提供了一系列促銷活動(dòng)選項(xiàng)，包括創(chuàng)建優(yōu)惠券和Prime專享折扣。在越南這個(gè)新的電商潛力市場(chǎng)上，亞馬遜宣布要大力扶持越南賣家，在2023年P(guān)rime Day定檔后，亞馬遜全球開店越南開始在河內(nèi)、胡志明市等主要城市為賣家提供一系列培訓(xùn)活動(dòng)，其中還包括直播培訓(xùn)項(xiàng)目。

（圖源：tapchicongthuong）

老實(shí)說，亞馬遜歸根到底是生意場(chǎng)上的一枚大將，它之所以做了這么多的努力，絕不可能單純?yōu)榱藥椭u家，只是這對(duì)它來說，可謂是百利而無一害的一筆大生意。

根據(jù)亞馬遜發(fā)布的《亞馬遜2022年小企業(yè)權(quán)賦報(bào)告》可知，第三方賣家?guī)缀鯎纹鹆藖嗰R遜市場(chǎng)，其平臺(tái)上超過60%的銷售額來自于第三方賣家，其中大部分由中小型企業(yè)組成。而在近段時(shí)間發(fā)布的季度業(yè)績(jī)報(bào)告來看，亞馬遜的業(yè)務(wù)表現(xiàn)呈現(xiàn)出井噴式爆發(fā)，營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)，這也離不開在其平臺(tái)上銷售的賣家的不懈努力。

（圖源：亞馬遜2023年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)表）

盡管添加產(chǎn)品屬性信息是一項(xiàng)略顯繁瑣的工作，但不可否認(rèn)的是它在提高轉(zhuǎn)化率上的確是發(fā)揮了切實(shí)的積極作用。因此，各位賣家還是要仔細(xì)認(rèn)真地知悉相關(guān)要求，避免屆時(shí)出現(xiàn)商品被迫下架的尷尬情況。