TikTok Shop全托管返校季大促收官，銷量創(chuàng)歷史新高

火熱的返校購(gòu)物季即將來(lái)臨，這對(duì)電商平臺(tái)和賣(mài)家來(lái)說(shuō)是個(gè)極其重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，TikTok Shop也沒(méi)有放棄此次機(jī)會(huì)。

最近，TikTok Shop在開(kāi)放全托管模式的英國(guó)和沙特市場(chǎng)舉辦的返校季大促正式落下帷幕。在此次返校季大促活動(dòng)（7月20日-7月30日）中，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了各項(xiàng)銷量的新突破。

根據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)市場(chǎng)GMV銷售額增長(zhǎng)145%，訂單量增長(zhǎng)175%，動(dòng)銷商品數(shù)量增長(zhǎng)134%；沙特市場(chǎng)的成績(jī)則更是亮眼，其GMV銷售額增長(zhǎng)198%，訂單量增長(zhǎng)226%，動(dòng)銷商品數(shù)量增長(zhǎng)188%。各項(xiàng)數(shù)據(jù)的激增下，印證了全托管模式的可行性。

（圖源：TikTok Shop）

而這并不是TikTok Shop第一次舉辦有關(guān)全托管業(yè)務(wù)的大促活動(dòng)。自今年5月TikTok Shop推出全托管業(yè)務(wù)以來(lái)，其多次在英國(guó)和沙特市場(chǎng)開(kāi)啟大促活動(dòng)，比如此前在英國(guó)推出的夏季大促，在沙特推出的古爾邦節(jié)大促。

（圖源：TikTok Shop）

通過(guò)多種營(yíng)銷玩法以及各項(xiàng)優(yōu)惠補(bǔ)貼，全托管賣(mài)家成功實(shí)現(xiàn)爆單大賣(mài)，平臺(tái)的銷量也上升了一個(gè)新高度。

為了進(jìn)一步推進(jìn)全托管業(yè)務(wù)，TikTok Shop還將繼續(xù)在英國(guó)和沙特市場(chǎng)開(kāi)啟新的大促活動(dòng)——Big Saving Day。據(jù)悉，該活動(dòng)時(shí)間為8月21日至8月31日，為了吸引賣(mài)家和消費(fèi)者的注意力，平臺(tái)將提供超高力度的折扣補(bǔ)貼以及多種資源和入口。

這些都足以證明，TikTok Shop對(duì)全托管業(yè)務(wù)花費(fèi)了巨大的心思。

那么，全托管模式究竟有什么魔力，能讓TikTok Shop如此重視呢？

實(shí)際上，在TikTok Shop推出全托管模式之前，速賣(mài)通、Temu等多個(gè)電商平臺(tái)就已經(jīng)上線這一模式了。伴隨著全托管模式的興起，跨境電商市場(chǎng)正發(fā)生新一輪的轉(zhuǎn)變。

（圖源：速賣(mài)通2023商家峰會(huì)）

與傳統(tǒng)電商模式相比，全托管模式優(yōu)勢(shì)非常明顯。作為一種類自營(yíng)發(fā)展模式，在全托管的幫助下，平臺(tái)負(fù)責(zé)店鋪運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、退換貨以及售后等環(huán)節(jié)，賣(mài)家則只需提供貨品，備貨入倉(cāng)。與此同時(shí)，賣(mài)家提報(bào)供貨價(jià)，再由平臺(tái)和賣(mài)家一起決定最終的銷售價(jià)。

通過(guò)全托管模式，賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)效率將大大提升?？梢哉f(shuō)，全托管模式降低了跨境電商的門(mén)檻，能讓賣(mài)家省心省力，更好地進(jìn)行跨境賣(mài)貨。

（圖源：TikTok Shop）

但全托管模式也并不是十全十美的，其在擁有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也還存在一些發(fā)展弊端。由于整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程都交由平臺(tái)掌控，賣(mài)家會(huì)失去一部分運(yùn)營(yíng)自主性和對(duì)商品展示的控制權(quán)，甚至還可能使賣(mài)家的商品被壓價(jià)。

此外，賣(mài)家與消費(fèi)者之間的距離將被拉遠(yuǎn)，這使賣(mài)家很難了解到消費(fèi)者的特征和需求，因此無(wú)法為消費(fèi)者提供良好的購(gòu)物體驗(yàn)。還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)在于，賣(mài)家的備貨成本和庫(kù)存壓力將會(huì)增加。

目前全托管模式一定程度上還存在一些門(mén)檻，更適合那些擁有穩(wěn)定供應(yīng)鏈資源的賣(mài)家或工廠型賣(mài)家。在這樣的情況下，想要入局的賣(mài)家還需仔細(xì)考慮，在評(píng)估自身實(shí)力后再?zèng)Q定是否入場(chǎng)。