爆款單品變公益廣告位 盒馬聯(lián)手紅樹林基金會保護豹貓

“用愛抱豹”，“貓貓的圖案很可愛，喝完牛奶還能奶瓶變花瓶，搭配同色花，又能再可愛一陣子”。近日，盒馬在全國門店陸續(xù)上線兩款新包裝的口味奶，除了對口味的喜歡，很多消費者因為顏值而購買和在社交網(wǎng)絡(luò)分享。正是通過這樣的分享和口口相傳，盒馬與紅樹林基金會（MCF）聯(lián)合完成了一次公益實踐。

8月初，盒馬推出了新包裝的生牛乳草莓奶和生牛乳香芋奶。在奶盒正面，均有可愛的貓貓圖案：每賣出一盒奶，盒馬將拿出0.1元支持紅樹林基金會做環(huán)境保護和濕地教育工作，在8月8日國際愛貓日期間，面向公眾宣導(dǎo)守護國家二級保護動物豹貓的生活家園。為了促進材料循環(huán)使用，盒馬還標(biāo)注奶盒裁剪線，方便用戶將奶盒裁剪成花瓶，盒馬花園同期推出搭配兩款同色對貓友好的花，以帶動更多用戶關(guān)注和分享。

自2020年推出以來，口味奶深受用戶青睞，草莓奶更是率先實現(xiàn)百萬元銷售。去年推出的香芋奶也是口味奶中的爆款。盒馬冷藏口味奶負(fù)責(zé)人朱培表示，“爆款高頻消費產(chǎn)品背后，是很多用戶的分享討論，這本身就是一個很好的傳遞公益理念的載體。盒馬可持續(xù)發(fā)展部負(fù)責(zé)人沈麗表示，“盒馬關(guān)注紅樹林保護和修復(fù)，希望通過公益聯(lián)名商品，喚起公眾對珍稀動物棲息地的關(guān)注”。今年6月初，盒馬成立可持續(xù)發(fā)展部，重點推動可持續(xù)農(nóng)業(yè)、可持續(xù)供應(yīng)鏈。在此之前，盒馬也推出過“護象蜂蜜”——與IFAW（國際愛護動物基金會）合作每售出一瓶盒馬零碳蜂蜜，捐贈10元支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)可持續(xù)發(fā)展。

紅樹林基金會副秘書長翟柳表示，此次與盒馬聯(lián)名的公益產(chǎn)品，作為蘊含在高頻消費行為背后的公益行動，是喚起公眾參與公益、提升保護珍稀物種意識的有效方式。作為國內(nèi)新零售領(lǐng)軍企業(yè)，盒馬的產(chǎn)品設(shè)計與理念尤其受年輕消費者的喜愛，此次合作也是一次非常好的公益理念傳播機會。

圖說：目前，兩款公益口味奶已在盒馬門店陸續(xù)上架