8月4日消息，京東數(shù)智營銷業(yè)務(wù)聯(lián)合發(fā)起的“第三屆京旗數(shù)智案例大賽”近日落幕。諸多品牌及生態(tài)合作伙伴積極應(yīng)用數(shù)智產(chǎn)品，通過數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行業(yè)務(wù)決策，創(chuàng)新經(jīng)營理念，探索增長路徑，為行業(yè)打開新的經(jīng)營視野和思路。

在今年年初舉辦的2023京東數(shù)智營銷峰會上，京東全景展示了京東營銷云、數(shù)坊、京東商智、商麒、京洞察等數(shù)智業(yè)務(wù)。這些數(shù)智產(chǎn)品通過能力的組合與價(jià)值的串聯(lián)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)全域的用戶增長、經(jīng)營增長以及營銷增長。圍繞“三位一體”，“第三屆京旗數(shù)智案例大賽”設(shè)置了用戶增長、經(jīng)營增長、營銷增長三大賽道，最終36個(gè)案例脫穎出，入選京旗數(shù)智案例金榜。

圖源：京準(zhǔn)通公眾號

其中，品牌方面，既有寶潔、雅詩蘭黛、美的、雀巢、伊利、惠普等頭部品牌，也有類似“一本”此類新入駐京東的pop商家；生態(tài)合作伙伴方面，群邑、壹捌零、思源瀚海、一多奇思、印橙科技、華美互通等優(yōu)質(zhì)代理也參與其中。

京旗數(shù)智案例大賽折射出，不論是頭部品牌還是中小商家，大家都在積極擁抱這個(gè)數(shù)智時(shí)代。在京東數(shù)智產(chǎn)品的賦能下，品牌及生態(tài)合作伙伴通過不斷挖掘數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、應(yīng)用數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)用戶增長、經(jīng)營增長、營銷增長。

圖源：京準(zhǔn)通公眾號

比如，以用戶增長賽道“海藍(lán)之謎”的獲獎(jiǎng)案例為例，海藍(lán)之謎借助京東營銷云的數(shù)智能力，聚焦618營銷品類相近美妝類目、近期一方人群高活躍類目，結(jié)合一方人群的特征進(jìn)行模型訓(xùn)練，在京東全站相關(guān)類目及同品類商品人群中找到易轉(zhuǎn)化為品牌新客的人群。通過數(shù)智共融，海藍(lán)之謎提升了新用戶滲透率與交易額，降低了拉新成本，并沉淀了品牌的用戶資產(chǎn)。從數(shù)據(jù)上看，拉新成本降低32%，ROI提升19%。

在營銷增長賽道“幫寶適”的獲獎(jiǎng)案例中，京東營銷云通過為幫寶適建立O2O場域網(wǎng)格化洞察看板，幫助品牌找到了全渠道O2O營銷場景-小時(shí)購生意增長機(jī)會點(diǎn)，解決品牌獲量難的問題。數(shù)據(jù)上看，通過全域的洞察有挖掘，小時(shí)購生意場整體CVR提升12%，拉新成本降低37%。