每月有2.5億藍(lán)領(lǐng)上快手找工作

快手直播間，可能被大大低估了。

最近兩年，在線招聘行業(yè)出現(xiàn)了翻天覆地的變化，以快手為代表的短視頻平臺(tái)開始重塑藍(lán)領(lǐng)招聘市場(chǎng)。

2022年1月，快手為了解決春節(jié)期間用工需求，推出了藍(lán)領(lǐng)招聘平臺(tái)“快招工”。

此后“快招工”升級(jí)為“快聘”，并以信任為核心幫助快手搭建藍(lán)領(lǐng)招聘關(guān)系，加速探索直播帶崗新模式。

在快手的精心布局下，快聘業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了迅速成長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，快聘業(yè)務(wù)直播場(chǎng)次超500萬(wàn)場(chǎng)，全平臺(tái)帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)3600萬(wàn)個(gè)。

截至目前，快手快聘的職業(yè)門類從20個(gè)拓展至300個(gè)，覆蓋城市從35個(gè)增加至212個(gè)，單日投遞簡(jiǎn)歷數(shù)穩(wěn)定突破50萬(wàn)份。

站在快手的角度看，其快聘業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，不僅能夠滿足用戶旺盛的就業(yè)需求，還能幫助企業(yè)提高招聘效率，促進(jìn)就業(yè)增長(zhǎng)。

站在行業(yè)的角度看，隨著大批求職者和招工企業(yè)涌入快手，這種能夠跨越時(shí)空限制的“直播帶崗”模式，也將改變整個(gè)行業(yè)的運(yùn)行機(jī)制。

值得注意的是，快手與其他同行最大的差異在于，其快聘業(yè)務(wù)瞄準(zhǔn)的是藍(lán)領(lǐng)招聘市場(chǎng)。

眾所周知，藍(lán)領(lǐng)群體是我國(guó)就業(yè)市場(chǎng)的主要組成部分，有著極其旺盛的找工作需求。

《中國(guó)藍(lán)領(lǐng)群體就業(yè)研究報(bào)告（2022）》顯示，2021年，我國(guó)藍(lán)領(lǐng)群體規(guī)模達(dá)4億人，占7.47億就業(yè)人口的比例已經(jīng)超過53%，40歲以上藍(lán)領(lǐng)勞動(dòng)者占比接近50%，平均年齡超過我國(guó)勞動(dòng)年齡人口的平均年齡。

(圖源:中國(guó)藍(lán)領(lǐng)群體就業(yè)研究報(bào)告截圖）

而快手目前有6.54億的月活用戶，這部分用戶與藍(lán)領(lǐng)招聘的目標(biāo)用戶有著超高的重合度。

快手官方數(shù)據(jù)顯示，在將近7億的月活用戶中，向快手表達(dá)過求職興趣的月活藍(lán)領(lǐng)用戶人數(shù)達(dá)2.5億，占快手活躍用戶總量的近50%。

結(jié)合幾項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，快手已然成為了當(dāng)下藍(lán)領(lǐng)群體最喜愛的在線招聘平臺(tái)之一。

究其原因，其實(shí)也離不開快手整個(gè)平臺(tái)的社區(qū)調(diào)性。具體來說，快手用戶自發(fā)形成的“老鐵文化”，以及它作為下沉市場(chǎng)三大巨頭之一，所構(gòu)建出來的高粘度、高信任度的用戶關(guān)系，都為快手打下了堅(jiān)實(shí)的招聘基礎(chǔ)。

更何況，快手此前通過不斷加強(qiáng)扶持力度，極大地提高了快聘業(yè)務(wù)的影響力。例如，快手快聘在去年上半年舉辦的“新春招工會(huì)” “大學(xué)生云端招聘季”“快手招工會(huì)” “軍創(chuàng)英雄匯”等一系列活動(dòng)，吸引了眾多藍(lán)領(lǐng)參與其中。

不僅如此，在今年的快手快聘年度峰會(huì)，快手還宣布將投入1000億流量，扶持1000個(gè)年簡(jiǎn)歷量10萬(wàn)以上的商家，拓展200萬(wàn)個(gè)新崗位，助力3億老鐵（人次）找工作。

（圖源:快手）

依照目前來看，快手直播帶崗正在重塑藍(lán)領(lǐng)招聘市場(chǎng)，接下來也會(huì)繼續(xù)通過直播帶崗覆蓋更多招聘群體，以改變招工難、就業(yè)難的現(xiàn)狀。

伴隨畢業(yè)季的到來，直播帶崗成為了今年企業(yè)招工的“流行動(dòng)作”。

在越來越火熱的直播帶崗賽道中，除了快手之外，抖音、淘寶、支付寶也紛紛涌入了這條賽道。

以支付寶為例，2022年7月，支付寶宣布對(duì)其生活號(hào)進(jìn)行升級(jí)，從以前的單一的圖文信息，升級(jí)為短視頻、直播、圖文等多種內(nèi)容形態(tài)，聚合在支付寶首頁(yè)中心位的“生活”頻道中。

與此同時(shí)，支付寶還打通了從直播到小程序的交易鏈路，將生活號(hào)與小程序串聯(lián)到了一起。

基于此，支付寶的直播帶崗業(yè)務(wù)迎來了顯著的增長(zhǎng)。

今年年初，借助五福的IP效應(yīng)，“1 號(hào)職場(chǎng)生活號(hào)”直播間迅速走紅，僅開播40分鐘就吸引600萬(wàn)人在線觀看，超189萬(wàn)點(diǎn)贊，單場(chǎng)直播觀看量累積超2100萬(wàn)。

同期，藍(lán)領(lǐng)招聘平臺(tái)閃聘在支付寶開啟專場(chǎng)直播，首場(chǎng)觀看人次超300萬(wàn)，超10萬(wàn)人訪問小程序。

幾乎與此同時(shí)，支付寶宣布啟動(dòng)“促就業(yè)專項(xiàng)行動(dòng)”，上線就業(yè)聚合頻道，并通過提供數(shù)字化產(chǎn)品和工具，開放直播能力等，完成今年上線千場(chǎng)“帶崗”直播的目標(biāo)。

（圖源：支付寶官方微博）

今年5月底，職場(chǎng)社區(qū)平臺(tái)脈脈旗下“脈脈高聘”宣布入駐支付寶，雙方將圍繞支付寶小程序、就業(yè)聚合頻道、直播等維度展開合作，共同發(fā)力高端人才招聘。

綜合來看，支付寶在嘗到直播帶崗的甜頭之后，明顯已經(jīng)把它當(dāng)成了緩解流量焦慮，獲取全新增量的一枚棋子。

另一邊，同屬阿里系的淘寶，也投入了直播帶崗的懷抱。上月中旬，羅永浩在交個(gè)朋友淘寶直播間上架了一款特殊商品——AI 算法科學(xué)家，觀看直播的用戶可以直接上傳簡(jiǎn)歷進(jìn)行投遞，這也是直播帶崗模式首次出現(xiàn)在淘寶頭部直播間中。

抖音方面，去年9月，抖音在直播間上線了投收簡(jiǎn)歷功能，此后又相繼推出“dou來云招聘，帶崗天天播”“春風(fēng)行動(dòng)，云上招聘”等一系列直播帶崗活動(dòng)，加速追趕直播帶崗風(fēng)口。

（圖源：抖音）

除了上述這些新興直播招聘平臺(tái)，前程無憂、智聯(lián)招聘等老牌線上招聘平臺(tái)也加入了戰(zhàn)局。

2020年以來，他們相繼上線直播招聘功能，并聯(lián)合眾多企業(yè)和地方政府就業(yè)服務(wù)部門入駐直播間，開啟直播帶崗生涯。

在這些平臺(tái)的持續(xù)推動(dòng)下，直播帶崗模式加速實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新升級(jí)，并帶動(dòng)了整個(gè)在線招聘市場(chǎng)規(guī)模增速回升。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)規(guī)模為175億，較2021年增加9.2%，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模增速將達(dá)到19.6%。

（圖源：艾媒咨詢）

綜合來看，直播招聘已然成為了新的風(fēng)口，接下來或?qū)⒊蔀楸姸嗥髽I(yè)和求職者招聘求職的常態(tài)化方向。

作為一個(gè)新興行業(yè)，直播帶崗不同于早已進(jìn)入發(fā)展成熟期的直播帶貨，目前正處于野蠻生長(zhǎng)階段。

在這一階段，直播帶崗依舊是亂象頻出。就比如說，在直播招聘直播間中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)崗位信息造假、個(gè)人信息泄露、主播夸大薪資待遇，向求職者傳遞不實(shí)信息等亂象。

此前，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對(duì)2004名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有73.5%的受訪者參加過直播帶崗，86.5%的受訪者認(rèn)為直播帶崗讓求職更加便利了。

但同時(shí)，也有61.9%的受訪者擔(dān)心夸大崗位優(yōu)勢(shì)和待遇；45.4%的受訪者擔(dān)心直播呈現(xiàn)出來的企業(yè)情況不夠全面；45.2%的受訪者擔(dān)心投遞簡(jiǎn)歷后個(gè)人信息缺乏保護(hù)。

另外，這些受訪者也對(duì)主播不夠?qū)I(yè)、招聘的企業(yè)存在合規(guī)性風(fēng)險(xiǎn)等也提出了質(zhì)疑。

從中不難看出，在直播場(chǎng)景中，求職者與招聘企業(yè)之間存在一定的“隔閡”，相關(guān)部門仍需加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的監(jiān)督管理和規(guī)范引導(dǎo)工作，才能為雙方搭建起信任的橋梁，為直播招聘帶來更廣闊的發(fā)展空間。

而平臺(tái)此時(shí)也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起屬于自己的責(zé)任，不斷完善直播帶崗業(yè)務(wù)，為求職者和招聘企業(yè)打造一面“防護(hù)墻”。例如，在抖音和快手上，企業(yè)和勞務(wù)中介等招聘方在申請(qǐng)開啟招聘直播前，需按要求提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照、人力資源服務(wù)許可證等資料，才能完成認(rèn)證報(bào)名。

對(duì)廣大的求職者來說，只有規(guī)范行業(yè)發(fā)展，才能對(duì)從業(yè)者起到約束作用，避免與平臺(tái)產(chǎn)生信任危機(jī)。

總之，沒有規(guī)矩，不成方圓。直播招聘若想走向常態(tài)化，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)始終是第一步。