淘寶直播開(kāi)啟“夜LIVE”暑期夜生活節(jié)活動(dòng)

7月28日消息，在仲夏之際，淘寶直播開(kāi)啟了“夜LIVE”暑期夜生活節(jié)活動(dòng)，并拿出了流量和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)支持更多主播來(lái)分享夜市相關(guān)的內(nèi)容。

圖源：淘寶直播公眾號(hào)

本次“夜LIVE”活動(dòng)上線(xiàn)時(shí)間為2023年7月21日至2023年9月10日，活動(dòng)面向2023年2月1日及之后開(kāi)啟首播的內(nèi)容型賬號(hào)，探店類(lèi)、旅游類(lèi)以及夜市路邊攤直播的機(jī)構(gòu)及主播均可以參加。

為了給觀眾展示真實(shí)的煙火氣，平臺(tái)要求參與“夜LIVE”活動(dòng)的賬號(hào)必須要采用真實(shí)化的夜晚戶(hù)外場(chǎng)景直播，直播內(nèi)容可以包括當(dāng)?shù)亟诸^特色小吃制作/個(gè)人美食攤位全程分享；美食類(lèi)逛夜市探店打卡，主要分享菜色、口感、體驗(yàn)、推薦度等；城市各類(lèi)新奇特小店發(fā)掘打卡；夜市場(chǎng)景的街頭表演/演出等等。

同時(shí)，淘寶直播也希望通過(guò)此次活動(dòng)與MCN機(jī)構(gòu)以及服務(wù)商/主播等角色深度合作，一同發(fā)現(xiàn)挖掘更多的探店類(lèi)、旅游類(lèi)以及夜市路邊攤直播等內(nèi)容直播，豐富站內(nèi)直播內(nèi)容生態(tài)，因此開(kāi)放了現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、流量獎(jiǎng)勵(lì)、平臺(tái)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)傳播資源等激勵(lì)主播參加此次活動(dòng)。

圖源：淘寶直播公眾號(hào)

此前，淘寶于7月17日晚8點(diǎn)正式上線(xiàn)“夜淘寶”新版本，用戶(hù)通過(guò)淘寶首頁(yè)右上角的入口，可一鍵切換進(jìn)入一個(gè)24小時(shí)生活?yuàn)蕵?lè)版的淘寶。淘寶方面表示，這是淘寶3年來(lái)力度最大的一次改版，也是繼2020年首頁(yè)全面信息流化之后在內(nèi)容化上的又一次探索。

“夜淘寶”新版本強(qiáng)調(diào)生活?yuàn)蕵?lè)，提供了更多互動(dòng)游戲、娛樂(lè)內(nèi)容、活動(dòng)玩法等內(nèi)容，以及本地化的特色服務(wù)。板塊內(nèi)有淘寶直播的主播帶用戶(hù)吃遍北京、杭州、重慶、武漢等各地網(wǎng)紅夜市，還有摜蛋等夜間樂(lè)園的小游戲，以及用內(nèi)容化的方式推動(dòng)夜間美食、消暑經(jīng)濟(jì)秒殺售賣(mài)。

“夜淘寶”新版本

值得一提的是，淘寶直播近日與王者榮耀達(dá)成重要合作，將把電競(jìng)直播搬上淘寶。雙方將聯(lián)合發(fā)起“王者榮耀明星邀請(qǐng)賽”，面向天下廣發(fā)英雄帖，號(hào)召各路游戲玩家入淘開(kāi)播，決賽之夜也將于8月5日在淘寶直播競(jìng)逐冠軍。據(jù)悉，王者榮耀官方旗艦店已經(jīng)入駐淘寶4年有余，但主要售賣(mài)游戲周邊盲盒手辦等商品，此前尚未在淘寶試水游戲直播業(yè)務(wù)。

今年以來(lái)，隨著機(jī)構(gòu)、主播、明星加速入淘，淘寶直播內(nèi)容生態(tài)更加豐富多元，不只吸引了TVB、這！就是街舞！、東方衛(wèi)視等各大IP入局，也有一大批包括“椰樹(shù)”、梅西球迷見(jiàn)面會(huì)、“電影超現(xiàn)場(chǎng)”等“內(nèi)容型”直播間”開(kāi)播。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶直播用戶(hù)規(guī)模同比飆升70%，用戶(hù)消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)顯著提升，中小主播成長(zhǎng)提速。

截自微博