快手爬山虎全新上線 在創(chuàng)意、投放、開放協(xié)同上進(jìn)行全面升級

7月25日消息，作為服務(wù)于快手增長的一站式智能投放平臺，快手爬山虎2.0版本全新上線。在創(chuàng)意、投放、開放協(xié)同3大核心能力上進(jìn)行全面升級，推動平臺向自動化、智能化的投放增長引擎轉(zhuǎn)型，通過提供鏈路和工具化服務(wù)，為業(yè)務(wù)增長提供多方位效率價(jià)值。

圖源：潮新聞

針對創(chuàng)意產(chǎn)能，爬山虎打通快手視頻庫與商品庫，自動化獲取適合投放的素材內(nèi)容，從而快速填補(bǔ)各投放業(yè)務(wù)所需的創(chuàng)意數(shù)量，升級后創(chuàng)意產(chǎn)能大幅提升10倍以上；與此同時(shí)，支持根據(jù)業(yè)務(wù)訴求，靈活動態(tài)調(diào)整創(chuàng)意生產(chǎn)策略，提供所需的創(chuàng)意供給數(shù)量。

針對創(chuàng)意多樣性，爬山虎在創(chuàng)意生產(chǎn)環(huán)節(jié)引入更多元的AI能力?；谠家曨l和商品素材，可結(jié)合AI能力進(jìn)行創(chuàng)意自動化加工，將生成的素材元素匹配多樣化模板，規(guī)模產(chǎn)出單圖圖片、多圖圖片、高光視頻、圖片動效等多樣化的個(gè)性化創(chuàng)意。2.0升級版本可憑借AI能力的融合，每天日可基于數(shù)十萬個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻，可匹配產(chǎn)出百萬量級的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)多樣化、個(gè)性化的創(chuàng)意規(guī)模。

針對創(chuàng)意質(zhì)量，爬山虎2.0進(jìn)行了創(chuàng)意理解模型升級，大幅提升創(chuàng)意理解能力，優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量，創(chuàng)意點(diǎn)擊率提升20%以上。

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此外，爬山虎構(gòu)建起高效靈活的自動化投放引擎，結(jié)合不同業(yè)務(wù)模式，提供差異化的自動化服務(wù)，讓自動化投放成為業(yè)務(wù)增長的基礎(chǔ)能力。

針對直播投放自動化，爬山虎平臺囊括快手全站主播，覆蓋內(nèi)容和電商直播兩大直播類型。為了更好解決大量直播開關(guān)播時(shí)間不可控，難以人工完成廣告搭建和開關(guān)調(diào)控的核心難題，爬山虎每日可支撐萬級直播場次自動化投放，并靈活支持單場次投放和選定主播持續(xù)投放兩種訴求；與此同時(shí)，構(gòu)建起領(lǐng)先行業(yè)的直播實(shí)時(shí)畫面投放，在信息流內(nèi)廣告位上實(shí)時(shí)播放直播間內(nèi)容，用戶點(diǎn)擊廣告可進(jìn)入快手APP無縫繼續(xù)觀看直播內(nèi)容，大幅提升了快手直播間引流效率。此前，在周杰倫快手直播期間，周杰倫實(shí)時(shí)直播畫面廣告CTR遠(yuǎn)超普通廣告1.5倍。

針對短視頻投放自動化，爬山虎可自動化日產(chǎn)百萬級創(chuàng)意，并源源不斷灌入自動化投放引擎，觸達(dá)多家媒體用戶；在保證規(guī)模效率的同時(shí)，爬山虎引入創(chuàng)意效果預(yù)估算法，將有限的流量資源優(yōu)先分配給高潛創(chuàng)意，助力投放效果大幅提升。

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面對基礎(chǔ)投放工作占用運(yùn)營80%以上精力的狀況，爬山虎針對調(diào)價(jià)和補(bǔ)充投放創(chuàng)意內(nèi)容兩大高頻且耗時(shí)的工作環(huán)節(jié)，提供自動化工具，一方面自動化調(diào)價(jià)出價(jià)，為投放運(yùn)營節(jié)省60%以上的調(diào)價(jià)時(shí)間；此外，抽象出投放策略，輔助運(yùn)營的管理和配置投放，大幅提升配置效率。

在增長投放環(huán)節(jié)中，爬山虎持續(xù)優(yōu)化和迭代建設(shè)服務(wù)商管理和賦能工具，一方面開放投放能力賦能OV代理，助力服務(wù)商完成創(chuàng)意鏈路閉環(huán)、創(chuàng)意分析能力的建設(shè)和提升；另一方面，爬山虎進(jìn)一步將服務(wù)商管理方向與業(yè)務(wù)共建，形成渠道管理體系，打破代理能力不明晰的難題，依托工具化、任務(wù)化實(shí)現(xiàn)代理能力和排名的量化，促進(jìn)代理能力和管理效率的提升。