唯品會發(fā)布多巴胺彩妝榜單 多品類銷售額迎倍數增長

7月25日消息，唯品會發(fā)布唯美榜之《彩妝卷王品牌榜Top 10》和《多巴胺彩妝單品榜Top 10》，基于平臺銷量、用戶反饋、流行趨勢等多維度數據分析，從近千個品牌、近十萬款熱銷單品中選出上榜品牌及產品，揭曉當季趨勢爆款，為消費者提供實用的消費參考。

品牌榜顯示，雅詩蘭黛、卡姿蘭、花西子、圣羅蘭YSL、美寶蓮、珂拉琪等多個品牌入選，其中，雅詩蘭黛位列第一。據唯品會數據，雅詩蘭黛旗下經典產品DW持妝粉底液是平臺近期粉底液產品銷售冠軍。除了粉底，眼妝、腮紅和唇妝也是打造多巴胺妝容的關鍵，一些彩妝優(yōu)勢突出的品牌銷售額顯著上漲，如歐萊雅彩妝、圣羅蘭YSL、卡姿蘭近兩個月的銷售額分別同比增長59.7%、49.20%、40%。

圖源：唯品會微博

單品榜顯示，“老牌網紅”CPB黑長管妝前隔離乳和“新晉網紅”歐萊雅黑胖子氣墊均榜上有名，平臺數據顯示，近兩個月，兩者銷售額分別同比增長82%和173%；元氣唇色也是多巴胺妝容必不可少的一環(huán)，根據銷售數據，阿瑪尼紅管臻致絲絨啞光唇釉405色和圣羅蘭YSL小金條口紅21色最受消費者歡迎。

事實上，得益于彩妝天然的色彩屬性，一些新銳品牌緊跟潮流，將多巴胺元素運用到產品設計中，在用色上面做文章、打破常規(guī)，增加大膽的配色以滿足多元需求。有業(yè)內人士表示：“多巴胺穿搭火了之后，平價彩妝、平價服飾迎來了一波流量、銷量暴漲。受話題影響是一方面，（消費者們）在實現‘穿搭自由’的同時，也在滿足自身補償性消費的購物心理?！?/p>

新銳設計師彩妝品牌酵色推出了與朱德庸漫畫《澀女郎》聯名的“粉紅之力”系列彩妝，含口紅、面部多用膏及16色眼影盤等產品，該系列近期在唯品會上的銷售增勢顯著。彩妝品牌INTO YOU旗下的云感唇泥、開蓋眼影及空氣感腮紅等爆款彩妝近兩個月在唯品會的銷售額同比增長超過5倍。

圖源：唯品會微博

值得一提的是，隨著男性美妝護膚意識增強，男士對彩妝的需求增長迅速。唯品會數據顯示，近兩個月，男性彩妝產品銷售額同比增長超過300%，其中，素顏霜、遮瑕膏、眉筆是男士最愛購買的彩妝單品。此外，男士發(fā)際線粉需求增長迅猛，多款發(fā)際線粉產品銷售額呈倍數增長。

“如何吸引消費者的興趣，做消費者情緒價值的提供者，是平臺和品牌都需要思考的問題。作為電商平臺，唯品會也會積極跟品牌合作，聯合品牌甄選符合流行趨勢的優(yōu)質產品，調動消費者的‘多巴胺’，為消費者提供更多購物選擇。” 唯品會美妝負責人表示。