中國(guó)外貿(mào)人突圍新路徑：從含金量到含“綠”量

近期，中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布了我國(guó)上半年出口數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國(guó)貨物貿(mào)易出口11.46萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.7%。

值得關(guān)注的是，中國(guó)外貿(mào)在總量穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)正在悄然發(fā)生一些變化。今年上半年中國(guó)出口保持狂飆的，是電動(dòng)載人汽車(chē)、鋰電池、太陽(yáng)能電池這“新三樣”，合計(jì)出口增長(zhǎng)61.6%，拉動(dòng)整體出口增長(zhǎng)1.8%。

“新三樣”的增速背后，隱藏著中國(guó)外貿(mào)的新趨勢(shì)：含“綠”量高的綠色低碳產(chǎn)品越來(lái)越成為中國(guó)外貿(mào)的一抹亮色。

從全球市場(chǎng)來(lái)看，歐盟委員會(huì)在2018年11月率先提出到2050年實(shí)現(xiàn)氣候中性的歐洲愿景，并于2020年3月提交《歐洲氣候法》，以立法的形式確保目標(biāo)達(dá)成。歐盟委員會(huì)將于2023年啟動(dòng)碳關(guān)稅，在全球低碳經(jīng)濟(jì)變革的進(jìn)程中，新的綠色貿(mào)易壁壘正在逐步形成。

中國(guó)《“十四五”外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》明確提出，構(gòu)建綠色貿(mào)易體系，探索建立外貿(mào)產(chǎn)品全生命周期碳足跡追蹤體系，鼓勵(lì)引導(dǎo)外貿(mào)企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)品全生命周期綠色環(huán)保轉(zhuǎn)型，促進(jìn)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈綠色發(fā)展。

根據(jù)近日商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，早在2021年，中國(guó)就已超過(guò)歐盟成為全球第一大綠色貿(mào)易經(jīng)濟(jì)體。日趨興旺的綠色低碳出口市場(chǎng)，以及新的綠色貿(mào)易壁壘下，越來(lái)越多的中國(guó)跨境電商賣(mài)家已經(jīng)將綠色低碳作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向，以此獲得長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展。

服裝行業(yè)的綠色革命

很多人想不到，在碳排放這件事上，僅次于石油產(chǎn)業(yè)的第二大污染產(chǎn)業(yè)，居然是服裝。

聯(lián)合國(guó)數(shù)據(jù)顯示，服裝行業(yè)的總碳排放量超過(guò)了所有國(guó)際航班和海運(yùn)的排放量總和，占據(jù)全球碳排放量的10%。

更直觀來(lái)看，一件純棉T恤衫全生命周期可排放7千克二氧化碳當(dāng)量，相等于開(kāi)車(chē)32公里的碳排放量；一條約400克重的滌綸褲子“一生”產(chǎn)生47千克二氧化碳排放，是自身重量的117倍，相當(dāng)于開(kāi)車(chē)314公里所產(chǎn)生的碳排放；生產(chǎn)一條牛仔褲需要7500升水，相當(dāng)于一個(gè)人7年的飲水量。

人們?cè)絹?lái)越擔(dān)心氣候變化，以及污染、有毒廢料和必需資源枯竭對(duì)衛(wèi)生和地球自然環(huán)境構(gòu)成的生存威脅。一些力量正在推動(dòng)著時(shí)尚業(yè)向可持續(xù)性模式轉(zhuǎn)變。

2018年，包括多家知名服裝品牌在內(nèi)的43個(gè)品牌、零售商和供應(yīng)商組織，發(fā)起了具有里程碑意義的重大倡議——《時(shí)尚業(yè)氣候行動(dòng)憲章》，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、物流巨頭馬士基和世界自然基金會(huì)等也加入了這一宣言。其初步目標(biāo)是到2030年，將時(shí)尚行業(yè)的溫室氣體總排放量減少30％?！稌r(shí)尚業(yè)氣候行動(dòng)憲章》中還制定了具體措施，例如從2025年開(kāi)始在公司和其直接供應(yīng)商中逐步淘汰燃煤鍋爐或其他通過(guò)燃煤產(chǎn)生熱能和發(fā)電的做法等。

可持續(xù)發(fā)展并非一蹴而就，亞馬遜上的服裝品牌Wantdo是2021年開(kāi)始布局的?！爱?dāng)時(shí)看到行業(yè)標(biāo)桿在做這事了，我們覺(jué)得也應(yīng)該納入企業(yè)規(guī)劃。我們不僅要想怎么把產(chǎn)品做好，更希望做有價(jià)值、能帶來(lái)長(zhǎng)足發(fā)展的新投入?！?/p>

作為主打戶(hù)外通勤的服裝品牌，尋找可再生、可回收的面料和填充物，是Wantdo邁出的第一步?！拔覀儾少?gòu)更優(yōu)質(zhì)的材料，以提高我們產(chǎn)品在大自然的嚴(yán)酷磨損下的耐用性?！痹?022年上線的新品中，Wantdo有30%的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了可回收、可再生。今年，Wantdo成立了新型面料實(shí)驗(yàn)室，希望研發(fā)出更多可再生面料，從源頭推動(dòng)服裝行業(yè)的可持續(xù)。

Wantdo今年在亞馬遜上線的新品大多都帶有一個(gè)顯著的亞馬遜“氣候友好承諾”（Climate Pledge Friendly，CPF）標(biāo)識(shí)。2020 年，亞馬遜推出了氣候友好承諾（CPF）項(xiàng)目，通過(guò)與有公信力的第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)合作，并創(chuàng)建亞馬遜自有認(rèn)證——緊湊型設(shè)計(jì)和二手認(rèn)證，為符合相關(guān)可持續(xù)要求的產(chǎn)品，在亞馬遜網(wǎng)站上標(biāo)注CPF標(biāo)識(shí)，并在產(chǎn)品搜索中展示CPF標(biāo)識(shí)，讓用戶(hù)能更輕松地發(fā)現(xiàn)，并購(gòu)買(mǎi)更可持續(xù)的產(chǎn)品。

2021 年亞馬遜廣告和 Environics Research 進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在美國(guó)，60% 的消費(fèi)者積極尋找在商業(yè)行為上更具可持續(xù)性的品牌；在歐洲，這個(gè)比例更高，達(dá)到了 71%。

2022年麥肯錫對(duì)歐洲消費(fèi)者的調(diào)查顯示，67%的受訪者表示，產(chǎn)品中是否采用了可持續(xù)的材料是他們決定購(gòu)買(mǎi)的重要因素。

目前亞馬遜氣候友好承諾（CPF）項(xiàng)目已包含第三方和兩個(gè)亞馬遜自有的共計(jì)50多個(gè)認(rèn)證，涉及產(chǎn)品原材料、包裝、生產(chǎn)過(guò)程中的碳排，產(chǎn)品全生命周期的環(huán)境影響等各個(gè)方面。

點(diǎn)進(jìn)Wantdo帶有CPF標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品頁(yè)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品介紹中寫(xiě)明：100% 再生防水面料——我們采用再生聚酯纖維制成，比新纖維更少的資源，產(chǎn)生更少的二氧化碳排放量。并通過(guò)示意圖告訴消費(fèi)者，從可回收塑料到制成衣服的全過(guò)程。

Wantdo有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們目前已經(jīng)有30多個(gè)產(chǎn)品拿到了CPF認(rèn)證。不過(guò)，拿到認(rèn)證不是目的，這本來(lái)就是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一部分，我們希望將CPF項(xiàng)目認(rèn)可的相關(guān)產(chǎn)品作為一個(gè)載體，給消費(fèi)者傳遞環(huán)保的意識(shí)，讓消費(fèi)者有更多綠色低碳的選擇。”

如今，可持續(xù)成為時(shí)尚行業(yè)眾多品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)線投資。不過(guò)，可持續(xù)不是服裝行業(yè)的下一個(gè)商機(jī)，而是下一個(gè)基因，是一場(chǎng)不會(huì)逆轉(zhuǎn)的變革。

把可持續(xù)發(fā)展的基因刻在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，Wantdo已經(jīng)制定了可持續(xù)發(fā)展五年規(guī)劃：2022-2023年全部新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的輔料和包裝實(shí)現(xiàn)可再生、可回收，預(yù)計(jì)到2027年要實(shí)現(xiàn)所有產(chǎn)品的可回收、可再生。

其時(shí)已至，其勢(shì)已成，在2023 intertextile春夏展（上海）上，Wantdo發(fā)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)擁有了幾個(gè)獨(dú)立展示區(qū)域，許多展商今年的亮點(diǎn)正是綠色面料。

像Wantdo一樣，通過(guò)科技創(chuàng)新和戰(zhàn)略規(guī)劃，用耐用品的思維做快消品，已經(jīng)成為亞馬遜上的中國(guó)賣(mài)家的共識(shí)。

贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵一票

深耕歐洲市場(chǎng)，主要生產(chǎn)3C配件和可穿戴設(shè)備的圖拉斯，在全球擁有一億的用戶(hù)，其對(duì)市場(chǎng)的嗅覺(jué)十分敏銳。他們發(fā)現(xiàn)，歐洲用戶(hù)對(duì)可持續(xù)發(fā)展議題更為關(guān)注。

換句話(huà)說(shuō)，做海外生意，還是要嚴(yán)于“綠”己。“綠”否，是贏得歐洲消費(fèi)者信任的重要一票。

“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，與其說(shuō)是壓力，不如說(shuō)是一個(gè)與用戶(hù)共創(chuàng)更好生活環(huán)境的驅(qū)動(dòng)力。我們認(rèn)為可持續(xù)這件事一定是回歸到用戶(hù)身上的?！眮嗰R遜消費(fèi)電子類(lèi)賣(mài)家圖拉斯有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

圖拉斯自創(chuàng)立之初便提倡“簡(jiǎn)約實(shí)用主義”的設(shè)計(jì)理念，并在質(zhì)量上堅(jiān)持投入，以耐用品的質(zhì)量要求定義產(chǎn)品。

圖拉斯結(jié)合軍工級(jí)別的材料在手機(jī)殼上，可承受高達(dá) 1500N 的壓力，大大提高了耐摔性。同時(shí)，面對(duì)傳統(tǒng)透明手機(jī)殼容易發(fā)黃的“老大難”問(wèn)題，圖拉斯采用聚合物隔離和抗黃變技術(shù)，按AYF 50 的抗黃標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，有效提高透明手機(jī)殼的使用壽命。

“我們更希望手機(jī)殼能提供在基本保護(hù)性之余更多的價(jià)值，降低用戶(hù)對(duì)多配件的依賴(lài)。通過(guò)一體化支架手機(jī)殼這類(lèi)產(chǎn)品，我們的綠色理念是建立在能使人們擁有更加高效、便捷的生活方式之上的。”圖拉斯有關(guān)負(fù)責(zé)人提到。

在包裝上，圖拉斯也堅(jiān)持在做減法，將塑料內(nèi)托換成環(huán)保材質(zhì)，整體成本至少提高100%以上，但用戶(hù)收到產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)包裝非常簡(jiǎn)約，這一“減法”意外贏得了不少歐洲用戶(hù)的好評(píng)。

圖拉斯憑借科技創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展理念，成為歐美消費(fèi)者青睞的中高端手機(jī)殼品牌。目前，在亞馬遜上，圖拉斯90%的產(chǎn)品都拿到了CPF標(biāo)識(shí)，帶有CPF標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品一年的出口銷(xiāo)量達(dá)到數(shù)百萬(wàn)件以上。

“綠色發(fā)展不是道德制高點(diǎn)，而是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的底線，更是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的方向?！眻D拉斯有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。圖拉斯的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也更聚焦可持續(xù)發(fā)展方向。比如，2021年圖拉斯推出了掛脖式空調(diào)，作為集制冷、制熱、送風(fēng)一體的個(gè)人穿戴體感控溫設(shè)備，比傳統(tǒng)的大規(guī)模降溫更高效、更節(jié)能。

同樣在亞馬遜上深耕3C配件的安克（Anker），則從另一個(gè)痛點(diǎn)發(fā)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的切入點(diǎn)。

不少消費(fèi)者有個(gè)共同煩惱，不同的電子產(chǎn)品配不同的充電線，在家里的插座上像蜘蛛網(wǎng)一樣密布?！霸缭趧?chuàng)業(yè)初期，我們就發(fā)現(xiàn)每年有數(shù)十億個(gè)充電器隨著電子設(shè)備一起發(fā)貨，對(duì)應(yīng)淘汰的舊充電器相當(dāng)于每年產(chǎn)生超過(guò)30萬(wàn)噸的電子垃圾。”安克相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

作為充電器、充電線的生產(chǎn)商之一，安克一直在努力推動(dòng)充電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，比如產(chǎn)品使用玉米和甘蔗等植物的生物基材料，從源頭上減少石油塑料的使用；推出多口充電器，讓大家多個(gè)設(shè)備只需要一個(gè)充電器就夠了；呼吁取消電子產(chǎn)品的自帶充電器，推進(jìn)行業(yè)充電接口的標(biāo)準(zhǔn)化，如今也有越來(lái)越多的智能手機(jī)品牌加入了這個(gè)行列。

新機(jī)遇，新生意

美國(guó)作家杰里米·里夫金曾斷言，碳泡沫是人類(lèi)歷史上最大的經(jīng)濟(jì)泡沫，化石燃料文明的崩潰，可能發(fā)生在2023年到2030年。

“可持續(xù)”已然成為一種趨勢(shì)，一種潮流，一種時(shí)髦的生活方式。歐洲是全球最大的家庭儲(chǔ)能應(yīng)用市場(chǎng)，也是中國(guó)出口“新三樣”的重要市場(chǎng)。根據(jù)EVTank數(shù)據(jù)顯示，2022年歐洲家庭儲(chǔ)能新增裝機(jī)量5.68GWh，在全球市場(chǎng)占比高達(dá)36.4%。

“歐洲市場(chǎng)與消費(fèi)者一直走在環(huán)保行動(dòng)的前沿，安克要更積極地在包裝、產(chǎn)品和生產(chǎn)減碳上更前置地進(jìn)行規(guī)劃，以抓住可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)?！卑部擞嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示，環(huán)境效益與經(jīng)濟(jì)效益并不矛盾，甚至它有機(jī)會(huì)幫你節(jié)省成本、開(kāi)拓新的市場(chǎng)。

從2012年夏天成為亞馬遜移動(dòng)電源品類(lèi)Best Seller開(kāi)始，安克便依托亞馬遜，進(jìn)入歐洲的英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)，以及北美的美國(guó)和加拿大等站點(diǎn)，并曾以年均超過(guò)50%的增速，成為“跨境電商神話(huà)”。早在2015年開(kāi)始，安克就推出了第一款戶(hù)外電源，只是當(dāng)時(shí)綠色發(fā)展的浪潮還未如此洶涌，戶(hù)外電源也未能掀起太大水花。

到了2020年，安克通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)：全球能源危機(jī)對(duì)海外許多家庭的影響開(kāi)始進(jìn)一步顯現(xiàn)，越來(lái)越多的用戶(hù)選擇在家中準(zhǔn)備一個(gè)備用電源；同時(shí)，戶(hù)外露營(yíng)為代表的休閑方式發(fā)生變化，加大了對(duì)移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品的需求。

安克判斷：時(shí)機(jī)到了，未來(lái)家庭對(duì)于儲(chǔ)能設(shè)備的消費(fèi)支出不低于一輛特斯拉車(chē)。

于是，安克開(kāi)啟了持續(xù)探索消費(fèi)級(jí)新能源方案的旅程，推出了一系列移動(dòng)儲(chǔ)能電源的新產(chǎn)品，其中一款1500w戶(hù)外電源在上市第一天就成為亞馬遜同品類(lèi)第一名，戶(hù)外儲(chǔ)能產(chǎn)品的總銷(xiāo)售額也在一年時(shí)間翻了三倍。

今年，安克首次在歐洲市場(chǎng)推出了 plug-and-power 居家太陽(yáng)能系統(tǒng)，開(kāi)啟了全屋綠色供電的序幕。安克要做的，不僅是大號(hào)“充電寶”，而是提供一個(gè)智能的家庭能源接入、存儲(chǔ)和管理中樞，與家中的各種用電設(shè)備實(shí)現(xiàn)鏈接，為用戶(hù)構(gòu)建一整套全新的家用AIoT能源生態(tài)系統(tǒng)，幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)“用電自由”。

在安克看來(lái)，這不是簡(jiǎn)單的在成熟的業(yè)務(wù)之樹(shù)上多結(jié)一顆果子，而是在這一領(lǐng)域再長(zhǎng)出另一棵參天大樹(shù)。安克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望在未來(lái)可以帶動(dòng)全球上下游合作伙伴“綠”起來(lái)，在資源的節(jié)約和環(huán)境保護(hù)上履行更多的社會(huì)責(zé)任。

據(jù)了解，近年來(lái)，越來(lái)越多的消費(fèi)者在亞馬遜上尋找更可持續(xù)的產(chǎn)品。截至目前，亞馬遜網(wǎng)站上帶有CPF標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品已增至55萬(wàn)多種。2022年，有超過(guò)8億件相關(guān)產(chǎn)品被亞馬遜客戶(hù)選購(gòu)。CPF的標(biāo)識(shí)能平均給產(chǎn)品帶來(lái)10%的瀏覽量的提升。

對(duì)于中國(guó)賣(mài)家而言，加速以雙碳為目標(biāo)的綠色轉(zhuǎn)型，建立并鞏固雙碳競(jìng)爭(zhēng)力，將成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重中之重。

來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)