百度趙強(qiáng)：AI為營銷帶來的變化是顛覆性的

7月21日消息，百度副總裁趙強(qiáng)受邀出席G-Media峰會(huì)并發(fā)表主題演講，分享百度如何基于AI技術(shù)，構(gòu)建創(chuàng)新溝通場景，打造營銷新生態(tài)。

趙強(qiáng)表示，AI浪潮堪比工業(yè)革命，人工智能將是繼蒸汽機(jī)、電氣、信息之后的第四次科技革命。生成式AI核心基礎(chǔ)大模型的興起，標(biāo)志著AI人工智能方向發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。從過去的辨別式AI，到今天的生成式AI，也就是AIGC，以一種更高階的能力，大大降低人們生產(chǎn)和獲取信息知識(shí)的門檻，提高生產(chǎn)效率。AI為營銷帶來的變化是顛覆性的，不僅僅能夠幫助實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)提效，更將帶來營銷方式的變革。

圖注：百度副總裁趙強(qiáng)

（圖源百度營銷觀公眾號(hào)，下同）

趙強(qiáng)透露，百度營銷于年初提出AIGC+X多維營銷模式，將AIGC技術(shù)與數(shù)字人、元宇宙、數(shù)字藏品等結(jié)合，經(jīng)過多次創(chuàng)新探索與嘗試，與文心一言、文心一格等產(chǎn)品進(jìn)行多元化的創(chuàng)新營銷結(jié)合，升級(jí)推出“新內(nèi)容 新交互”多維營銷模式。

百度利用數(shù)字人智能眾測IP，結(jié)合AIGC技術(shù)助力品牌智能生成視頻、圖文等多模態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)意。同時(shí)還將推出了多個(gè)AIGC IP精品化項(xiàng)目，如“度曉曉AI百科探索計(jì)劃”、“AI未來歌會(huì)”等等。

在今年上海車展期間，一汽豐田bZ3曾與百度營銷共創(chuàng)“數(shù)字人眾測”AIGC內(nèi)容生產(chǎn)新模式，根據(jù)百度五大數(shù)字人生產(chǎn)不同角度內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)行業(yè)首次AIGC聯(lián)動(dòng)數(shù)字人性格化內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)。

首先，結(jié)合百度獨(dú)家數(shù)字人AIGC內(nèi)容生產(chǎn)能力，形成AI數(shù)字人眾測團(tuán)，為不同性格特征的數(shù)字?生產(chǎn)不同性格的AIGC智能測評(píng)內(nèi)容；其次，創(chuàng)新利用百度AI技術(shù)指導(dǎo)，將不同性格的數(shù)字人生產(chǎn)內(nèi)容推送給不同性格的受眾，真正實(shí)現(xiàn)讓AI有溫度，讓內(nèi)容有性格。其中，通過數(shù)字人IP站內(nèi)站外官微等多渠道資源聯(lián)動(dòng)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)一汽豐田bZ3內(nèi)容生產(chǎn)的個(gè)性化差異和深度種草。數(shù)字人偶像夏南嶼還與真人汽車KOL聯(lián)動(dòng)，開創(chuàng)行業(yè)首個(gè)數(shù)字人虛實(shí)智評(píng)模式，持續(xù)為一汽豐田bZ3增加熱度。

AIGC讓營銷有了新的內(nèi)容生產(chǎn)和新的內(nèi)容表達(dá)方式，除了內(nèi)容生產(chǎn)的提效，數(shù)字人以科技感十足的新生代形象、以更客觀的視角生產(chǎn)和表達(dá)內(nèi)容，也更恰當(dāng)?shù)脑忈屃艘黄S田新車的智能科技形象。

趙強(qiáng)指出，在AIGC交互體驗(yàn)層面，百度營銷利用文心大模型的多模態(tài)內(nèi)容生成接口（如文生圖、圖生視頻等），應(yīng)用于用戶共創(chuàng)活動(dòng)。汽車品牌smart就連續(xù)三年與百度展開AI共創(chuàng)計(jì)劃。

2021年，百度利用AI智能語音合成技術(shù)，發(fā)起“AI譜寫smart全新品牌歌”的活動(dòng)，征集了一萬名用戶的聲音，最后AI智能合成一首歌曲，并由汪蘇瀧填詞并演唱，最終形成一首用戶與品牌AIGC共創(chuàng)的品牌歌曲。2022年，smart在成都打造品牌旗艦店，聯(lián)合百度發(fā)起 “AIGC畫作共創(chuàng)”活動(dòng)，邀請(qǐng)smart品牌密友用自己對(duì)成都的城市印象，上傳一段代表城市特色的寄語文字或圖片，基于文心大模型“文生圖”及“圖生圖”的能力，創(chuàng)作獨(dú)特的AI主題藝術(shù)畫作，打造屬于smart與粉絲一同的成都gallery。

2023年上海車展， smart新車型精靈#3首次線下亮相，百度AI技術(shù)也沒有缺席，通過產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌特性的多元闡釋，讓新車發(fā)布不單單是一場普通的活動(dòng)。接下來，百度還將與smart在AI層面開展更為深入的合作。

趙強(qiáng)表示，AIGC技術(shù)讓更多用戶深度參與到品牌活動(dòng)中，不僅加深用戶對(duì)品牌及車型“共創(chuàng)”理念的認(rèn)知和認(rèn)可，同時(shí)也激發(fā)用戶自發(fā)主動(dòng)地對(duì)品牌內(nèi)容進(jìn)行二次傳播。AI不僅改變了品牌與用戶溝通的方式，帶來營銷模式的升級(jí)，它也或直接或間接的為生活帶來不一樣的溫度和情感。

他指出，今年高考期間，百度營銷與王老吉打造的“史上第一套高考AI模擬卷”，就是很好的一個(gè)例子。王老吉利用百度AIGC技術(shù)，機(jī)器AI深度學(xué)習(xí)近十年高考考點(diǎn)題型，并邀請(qǐng)學(xué)科專家把關(guān)指導(dǎo)，為考生們智能生成史上首套“高考AI模擬卷”，提供給考生更優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資源，線上以“高考大吉”創(chuàng)意理念進(jìn)行傳播，拉近了王老吉品牌與消費(fèi)者的情感距離。線下更是奔赴幾千公里外的藏族中學(xué)，為當(dāng)?shù)氐目忌鷰ヒ环蓐P(guān)懷和希望。