百度趙強：AI為營銷帶來的變化是顛覆性的

7月21日消息，百度副總裁趙強受邀出席G-Media峰會并發(fā)表主題演講，分享百度如何基于AI技術，構(gòu)建創(chuàng)新溝通場景，打造營銷新生態(tài)。

趙強表示，AI浪潮堪比工業(yè)革命，人工智能將是繼蒸汽機、電氣、信息之后的第四次科技革命。生成式AI核心基礎大模型的興起，標志著AI人工智能方向發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。從過去的辨別式AI，到今天的生成式AI，也就是AIGC，以一種更高階的能力，大大降低人們生產(chǎn)和獲取信息知識的門檻，提高生產(chǎn)效率。AI為營銷帶來的變化是顛覆性的，不僅僅能夠幫助實現(xiàn)生產(chǎn)提效，更將帶來營銷方式的變革。

圖注：百度副總裁趙強

（圖源百度營銷觀公眾號，下同）

趙強透露，百度營銷于年初提出AIGC+X多維營銷模式，將AIGC技術與數(shù)字人、元宇宙、數(shù)字藏品等結(jié)合，經(jīng)過多次創(chuàng)新探索與嘗試，與文心一言、文心一格等產(chǎn)品進行多元化的創(chuàng)新營銷結(jié)合，升級推出“新內(nèi)容 新交互”多維營銷模式。

百度利用數(shù)字人智能眾測IP，結(jié)合AIGC技術助力品牌智能生成視頻、圖文等多模態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)意。同時還將推出了多個AIGC IP精品化項目，如“度曉曉AI百科探索計劃”、“AI未來歌會”等等。

在今年上海車展期間，一汽豐田bZ3曾與百度營銷共創(chuàng)“數(shù)字人眾測”AIGC內(nèi)容生產(chǎn)新模式，根據(jù)百度五大數(shù)字人生產(chǎn)不同角度內(nèi)容，實現(xiàn)行業(yè)首次AIGC聯(lián)動數(shù)字人性格化內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)。

首先，結(jié)合百度獨家數(shù)字人AIGC內(nèi)容生產(chǎn)能力，形成AI數(shù)字人眾測團，為不同性格特征的數(shù)字?生產(chǎn)不同性格的AIGC智能測評內(nèi)容；其次，創(chuàng)新利用百度AI技術指導，將不同性格的數(shù)字人生產(chǎn)內(nèi)容推送給不同性格的受眾，真正實現(xiàn)讓AI有溫度，讓內(nèi)容有性格。其中，通過數(shù)字人IP站內(nèi)站外官微等多渠道資源聯(lián)動發(fā)布，實現(xiàn)一汽豐田bZ3內(nèi)容生產(chǎn)的個性化差異和深度種草。數(shù)字人偶像夏南嶼還與真人汽車KOL聯(lián)動，開創(chuàng)行業(yè)首個數(shù)字人虛實智評模式，持續(xù)為一汽豐田bZ3增加熱度。

AIGC讓營銷有了新的內(nèi)容生產(chǎn)和新的內(nèi)容表達方式，除了內(nèi)容生產(chǎn)的提效，數(shù)字人以科技感十足的新生代形象、以更客觀的視角生產(chǎn)和表達內(nèi)容，也更恰當?shù)脑忈屃艘黄S田新車的智能科技形象。

趙強指出，在AIGC交互體驗層面，百度營銷利用文心大模型的多模態(tài)內(nèi)容生成接口（如文生圖、圖生視頻等），應用于用戶共創(chuàng)活動。汽車品牌smart就連續(xù)三年與百度展開AI共創(chuàng)計劃。

2021年，百度利用AI智能語音合成技術，發(fā)起“AI譜寫smart全新品牌歌”的活動，征集了一萬名用戶的聲音，最后AI智能合成一首歌曲，并由汪蘇瀧填詞并演唱，最終形成一首用戶與品牌AIGC共創(chuàng)的品牌歌曲。2022年，smart在成都打造品牌旗艦店，聯(lián)合百度發(fā)起 “AIGC畫作共創(chuàng)”活動，邀請smart品牌密友用自己對成都的城市印象，上傳一段代表城市特色的寄語文字或圖片，基于文心大模型“文生圖”及“圖生圖”的能力，創(chuàng)作獨特的AI主題藝術畫作，打造屬于smart與粉絲一同的成都gallery。

2023年上海車展， smart新車型精靈#3首次線下亮相，百度AI技術也沒有缺席，通過產(chǎn)品特點、品牌特性的多元闡釋，讓新車發(fā)布不單單是一場普通的活動。接下來，百度還將與smart在AI層面開展更為深入的合作。

趙強表示，AIGC技術讓更多用戶深度參與到品牌活動中，不僅加深用戶對品牌及車型“共創(chuàng)”理念的認知和認可，同時也激發(fā)用戶自發(fā)主動地對品牌內(nèi)容進行二次傳播。AI不僅改變了品牌與用戶溝通的方式，帶來營銷模式的升級，它也或直接或間接的為生活帶來不一樣的溫度和情感。

他指出，今年高考期間，百度營銷與王老吉打造的“史上第一套高考AI模擬卷”，就是很好的一個例子。王老吉利用百度AIGC技術，機器AI深度學習近十年高考考點題型，并邀請學科專家把關指導，為考生們智能生成史上首套“高考AI模擬卷”，提供給考生更優(yōu)質(zhì)的學習資源，線上以“高考大吉”創(chuàng)意理念進行傳播，拉近了王老吉品牌與消費者的情感距離。線下更是奔赴幾千公里外的藏族中學，為當?shù)氐目忌鷰ヒ环蓐P懷和希望。