安踏股價(jià)暴跌，市值蒸發(fā)2400億

1. 安踏公布上半年業(yè)績(jī)預(yù)告

隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)和生活水平的提高，運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)正受到人們的關(guān)注。

7月18日，安踏體育發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，2023年上半年，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額同比取得中單位數(shù)4%-6%的正增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品的零售金額同比取得10%-20%的正增長(zhǎng)，其他品牌產(chǎn)品的零售金額同比取得70%-75%的正增長(zhǎng)。

（圖源：安踏體育公告）

此外，安踏還公布2023年第二季度業(yè)績(jī)。2023年第二季度，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額同比取得7%-9%的高單位數(shù)正增長(zhǎng)；FILA品牌產(chǎn)品延續(xù)第一季度的良好表現(xiàn)，零售金額同比取得10%-20%高段正增長(zhǎng)；所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額與2022年同期相比取得70-75%的增長(zhǎng)。

業(yè)績(jī)回暖增長(zhǎng)的背后，離不開國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的回暖。國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，消費(fèi)活力也持續(xù)釋放。除此之外，運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展還受益于人們強(qiáng)身健體意識(shí)提高，健身活動(dòng)參與者增多，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)品類的需求增大。

今年以來，大眾線下運(yùn)動(dòng)生活回歸，也帶動(dòng)了專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備銷售回暖。上半年不少體育賽事的重啟和舉辦也帶動(dòng)了體育服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。以馬拉松為例，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事在今年3月迎來井噴，全國(guó)各地的馬拉松賽事紛紛開啟報(bào)名。一系列賽事的回歸帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)裝備的熱銷，推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)。安踏作為全球運(yùn)動(dòng)鞋服龍頭之一，自然吸引眾多消費(fèi)者。這樣看來，安踏業(yè)績(jī)上漲不是沒有原因。

（圖源：安踏集團(tuán)CEO丁世忠采訪視頻截圖）

安踏體育業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)，但還不夠。市場(chǎng)人士分析，安踏可能面臨著增收不增利的境地。

2022年，安踏體育營(yíng)收突破500億大關(guān)，收入體量首次超越了耐克，拿下中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)第一的位置。但據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年安踏體育營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別為536.5億元和75.9億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.76%，凈利潤(rùn)同比下降1.68%。同時(shí)，安踏體育的毛利率也出現(xiàn)了下滑。公司營(yíng)收規(guī)模高速增長(zhǎng)，盈利水平卻有些“黯然失色”。

2023年上半年，公司公告中只顯示了零售金額的增長(zhǎng)，利潤(rùn)表現(xiàn)尚未可知。

2. 業(yè)績(jī)向上，股價(jià)向下，行業(yè)洗牌加速

零售額迎來上漲，但安踏并不能“高枕無憂”。與上揚(yáng)的業(yè)績(jī)相比，安踏的股價(jià)走勢(shì)卻在向下。在業(yè)績(jī)公布過后，今天（7月19日），安踏體育大幅走低，最高跌幅超4%，截至收盤，總市值2350億港元。

（圖源：百度股市通）

事實(shí)上，2023年上半年，安踏體育在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)都不樂觀，連連下挫。 安踏在2021年8月，股價(jià)曾一度超過186港元每股，總市場(chǎng)超過5000億港元。而最新收盤價(jià)只有2349.66億港元，迄今為止，公司股價(jià)暴跌，總市值距離最高點(diǎn)蒸發(fā)2674億港元，折合人民幣約2400億。

（圖源：東方財(cái)富網(wǎng)）

無獨(dú)有偶，上半年，安踏體育還遭遇了代言人危機(jī)，企業(yè)形象受損。品牌利用名人效應(yīng)可以大大提升產(chǎn)品曝光度、知名度，塑造品牌形象，但風(fēng)險(xiǎn)也不小。上半年，安踏代言人張繼科陷入輿論風(fēng)波，安踏股價(jià)應(yīng)聲下跌。盡管安踏很快在媒體面前回應(yīng)目前已終止和張繼科的所有合作，并刪去了所有跟其相關(guān)的宣傳物料，其品牌形象或多或少都受到了負(fù)面影響。

目前，在市場(chǎng)表現(xiàn)，安踏暫居龍頭位置，但仍不可掉以輕心。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的加速?gòu)?fù)蘇，疊加運(yùn)動(dòng)風(fēng)口轉(zhuǎn)變，各大品牌蓄勢(shì)發(fā)力下，行業(yè)洗牌正在加速。

當(dāng)前我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)處于高景氣階段，賽道玩家也不少，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。后起之秀特步國(guó)際正在加速追趕，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2021年，特步營(yíng)收首次突破百億元，成為繼安踏、李寧之后第三個(gè)躋身“百億俱樂部”的國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌。7月19日，特步公布2023年第二季度業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)狀況，截至2023年6月30日止3個(gè)月零售銷售高雙位數(shù)同比增長(zhǎng)，發(fā)展速度超乎想象。

（圖源：特步國(guó)際公告）

當(dāng)前國(guó)產(chǎn)品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，耐克和阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌在華營(yíng)收已大不如前，但海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍不可小覷。

阿迪達(dá)斯公布的2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收52.74億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6000萬歐元。分地區(qū)來看，大中華區(qū)仍是阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，在今年第一季度貢獻(xiàn)營(yíng)收8.84億歐元，相較2022年第四季度增長(zhǎng)70%。其中，自營(yíng)門店銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登在財(cái)報(bào)中表示：“大中華區(qū)一季度業(yè)績(jī)好于預(yù)期，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期發(fā)展保持樂觀?！辈浑y看出，海外品牌正在想辦法扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，有“卷土重來”之勢(shì)。

隨著市場(chǎng)進(jìn)一步放開，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)風(fēng)起云涌，商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)充滿了變數(shù)，誰也說不準(zhǔn)最后的贏家是誰。

3. 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)該如何布局？

近年來，熱門的健康意識(shí)不斷提升，跟健身和健康相關(guān)的產(chǎn)品和行業(yè)景氣度不斷上升，運(yùn)動(dòng)服飾等的需求也迎來增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)依舊大有可為。下一步應(yīng)該往哪里走，成為國(guó)產(chǎn)品牌和市場(chǎng)的核心問題。

對(duì)于體育產(chǎn)品企業(yè)而言，產(chǎn)品端的硬實(shí)力是第一要義。各大品牌加大投入資金進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，能夠提高產(chǎn)品地附加價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品的需求走向智能化、個(gè)性化和人性化。為此，企業(yè)需要加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備等產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，不斷研究產(chǎn)品技術(shù)，推出高質(zhì)量的產(chǎn)品以滿足日益多元化的市場(chǎng)需求。

這一點(diǎn)，安踏體育已經(jīng)在行動(dòng)。安踏集團(tuán)已與全球60多所高校及科研機(jī)構(gòu)、全球700名設(shè)計(jì)師密切合作；集團(tuán)累計(jì)申請(qǐng)專利超3000件。根據(jù)公開信息，預(yù)計(jì)到2030年，安踏集團(tuán)在自主創(chuàng)新研發(fā)上的累計(jì)投入將超過200億元。加大科技投入，提升自主創(chuàng)新才能贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)的信任，立于不敗之地。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也成為品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要手段。通過直播帶貨等新興渠道進(jìn)行銷售，并利用各個(gè)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌塑造，能夠獲得更多的曝光率和市場(chǎng)份額。

伴隨中國(guó)消費(fèi)者戶外運(yùn)動(dòng)需求的井噴，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)有逐漸細(xì)分化的趨勢(shì)。具有針對(duì)性地瞄準(zhǔn)小眾市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者專業(yè)化、個(gè)性化需求或會(huì)受到市場(chǎng)的歡迎。

總的來說，就運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)而言，未來的發(fā)展勢(shì)頭可謂是依然良好。隨著人們對(duì)于健康的追求越來越高，運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿o限，這一市場(chǎng)還將進(jìn)一步擴(kuò)大。在未來的發(fā)展中，品牌將會(huì)迎來前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而有技術(shù)、有實(shí)力的企業(yè)才會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道中脫穎而出。