Shopee推出時(shí)尚產(chǎn)品大促，準(zhǔn)備在巴西大干一場(chǎng)

為在巴西時(shí)尚領(lǐng)域奪得一畝三分地，電商巨頭Shopee出招了。

據(jù)報(bào)道，Shopee在巴西瞄準(zhǔn)了時(shí)尚領(lǐng)域，推出了針對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的大額折扣優(yōu)惠活動(dòng)“8.8 Liquida Moda Shopee”，產(chǎn)品折扣高達(dá)60%，活動(dòng)時(shí)間為7月10日-8月8日。此次活動(dòng)主要的銷售產(chǎn)品包括了服裝、化妝品以及男士、女士和兒童配飾。

（圖源：Shopee）

顯而易見(jiàn)，Shopee的此番舉動(dòng)直指巴西時(shí)尚市場(chǎng)，當(dāng)然了，這也是因?yàn)樵摰鼐哂芯薮蟮臄U(kuò)張潛力。

來(lái)自Melhor envio進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，“時(shí)尚”一直以來(lái)都是巴西市場(chǎng)表現(xiàn)最為突出的類別。據(jù)了解，在2023年，巴西時(shí)尚類別產(chǎn)品銷量高達(dá)580萬(wàn)件，占總數(shù)的24%。由此可見(jiàn)，巴西消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的狂熱喜愛(ài)。

作為電商平臺(tái)中的佼佼者，Shopee絕不可能僅僅因?yàn)榘臀魃l(fā)出來(lái)的潛力而孤注一擲，它也考慮到了自身的情況。

此前，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Similarweb發(fā)布了一篇關(guān)于Shopee在巴西市場(chǎng)流量增長(zhǎng)的調(diào)查報(bào)告。結(jié)果顯示，短短兩年時(shí)間，Shopee巴西站的用戶數(shù)量便從1240萬(wàn)增長(zhǎng)至2990萬(wàn)，增幅達(dá)到了142%。

（圖源：Similarweb）

另外，Shopee在2023年第一季度取得的亮眼成績(jī)也給了它擴(kuò)張業(yè)務(wù)的無(wú)限底氣。在Sea公布的一季度財(cái)報(bào)中顯示，一季度Shopee收入21億美元，同比增長(zhǎng)36.3%，其中電商平臺(tái)收入貢獻(xiàn)為18億美元。

美麗的風(fēng)景線總是能夠吸引無(wú)數(shù)游客前來(lái)打卡，充滿電商魅力的巴西就是這樣一道亮麗風(fēng)景線的存在，惹得眾多巨頭紛紛驅(qū)車進(jìn)場(chǎng)。

正如快時(shí)尚巨頭H&M所表示的那樣，“巴西擁有超過(guò)2.1億人口，他們對(duì)時(shí)尚有著強(qiáng)烈的鑒賞力，因此該市場(chǎng)具有巨大的擴(kuò)張潛力。”

近日，H&M就宣布將于2025年在巴西開(kāi)設(shè)線下門店并引入電商購(gòu)物網(wǎng)站。目前并未確定優(yōu)先進(jìn)駐的具體城市，但H&M表示將會(huì)把巴西東南部作為首先落地的地區(qū)，此后再逐漸擴(kuò)展至全國(guó)各地。據(jù)悉，為了更好地在巴西市場(chǎng)大展身手，H&M還將與Dorben Group達(dá)成合作。

（圖源：Reuters）

無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)出海四小龍之一SHEIN也在巴西投下了重金，要在這里開(kāi)辟一片天地。從2022年開(kāi)始，SHEIN就一直在巴西嘗試推進(jìn)本土化。

例如，開(kāi)設(shè)多家快閃店為SHEIN在巴西快速積攢人氣，并且率先在巴西試行平臺(tái)模式，允許商家入駐SHEIN開(kāi)設(shè)店鋪，并自行負(fù)責(zé)所有的開(kāi)店運(yùn)營(yíng)和物流配送。此外，SHEIN還先后聘請(qǐng)了前Shopee董事Felipe Feistler、速賣通巴西時(shí)尚品類負(fù)責(zé)人Fabiana Merlino Magalh?es加入巴西本土業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)，加大與巴西本地工廠的合作。

（圖源：MUNDODOMARKETING）

如此看來(lái)，巴西的時(shí)尚領(lǐng)域之爭(zhēng)可謂是十分激烈，要想成功突出重圍，想必并不簡(jiǎn)單。不過(guò)，得益于Shopee可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)，其在巴西的時(shí)尚擴(kuò)張之路不會(huì)過(guò)于坎坷。

和SHEIN一樣，自從進(jìn)入巴西市場(chǎng)以來(lái)Shopee就致力于本土化發(fā)展，迄今為止其在巴西已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高度的本土化，為它在時(shí)尚領(lǐng)域開(kāi)疆拓土奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

早在3月份，Shopee巴西業(yè)務(wù)發(fā)展部負(fù)責(zé)人Felipe Lima就表示：“目前，Shopee巴西站點(diǎn)本地賣家數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了約300萬(wàn)。”

（圖源：Shopee巴西站購(gòu)物網(wǎng)頁(yè)）

值得一提的是，Shopee持續(xù)加碼向來(lái)被詬病的巴西物流，希望為用戶提供高效便宜的物流體驗(yàn)。為了改善巴西物流狀況，Shopee投下了重金。來(lái)自咨詢公司SiiLa的數(shù)據(jù)顯示，Shopee的倉(cāng)庫(kù)空間得到了大規(guī)模擴(kuò)張，截至目前，它已經(jīng)在巴西租用了11.28萬(wàn)平方米的倉(cāng)庫(kù)空間，成為了巴西最大倉(cāng)儲(chǔ)物流租戶。

可以看到的是，隨著Shopee等平臺(tái)的涌入，巴西時(shí)尚領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)入新階段，不過(guò)在這個(gè)過(guò)程中，為了搶占更多市場(chǎng)份額，巨頭們應(yīng)該會(huì)釋放不少福利，各位賣家要抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，爭(zhēng)取吃到這口蛋糕。