7月19日消息，在重慶市商務委員會指導下，抖音生活服務綜合行業(yè)在7月12日至16日發(fā)起“陪你一起朋克夜生活”主題活動，進一步引爆夜經(jīng)濟熱潮，打造重慶“夜經(jīng)濟”消費名片。作為“好好生活節(jié)”IP的全國首發(fā)站活動，本次活動設置了“打造夜生活派對專區(qū)，舉辦解放碑夜生活集市、發(fā)布重慶夜經(jīng)濟白皮書報告”3大事件，吸引了眾多全國消費者到重慶消費打卡，體驗別具一格的夜間嘉年華。

2023年6月，巨量引擎城市研究院依托抖音強大的數(shù)據(jù)能力，在城市繁榮度的基礎上進一步提出城市夜間繁榮度指數(shù)，并發(fā)布了2023年中國夜經(jīng)濟繁榮度TOP100城市名單；重慶以夜間用戶活躍度全國第二，消費力第八的數(shù)據(jù)表現(xiàn)位列中國夜經(jīng)濟繁榮度第一梯隊。

按驅動品類看，重慶是典型的“以游興夜”型城市，洪崖洞、解放碑步行街、朝天門廣場、磁器口古鎮(zhèn)、觀音橋、李子壩等富有重慶特色的景區(qū)已經(jīng)成為抖音用戶的熱門打卡地。除此之外，重慶的購物、休閑娛樂產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展，逐漸成為拉動夜間消費，促進消費復蘇的重要品類。

（圖源抖音生活服務商業(yè)觀察公眾號，下同）

抖音生活服務在7月18日正式發(fā)布《2023重慶市夜經(jīng)濟發(fā)展報告》（以下簡稱“報告”）。報告指出，夜經(jīng)濟作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，對于提振消費，恢復經(jīng)濟的作用不言而喻。當然，從驅動因素看，政策、經(jīng)濟、社會、技術等各方面的因素都驅動中國的夜經(jīng)濟已經(jīng)進入到新的階段。尤其是在技術方面，互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟和用戶觸媒行為的變化，讓數(shù)字平臺逐漸成為城市形象傳播和商家經(jīng)營的新平臺，也成為城市夜經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎設施。

數(shù)據(jù)顯示，抖音每天活躍的用戶超過了6個億，借助用戶和創(chuàng)作者(或商家)兩大主體鏈接線上和線下，成為推動城市繁榮夜經(jīng)濟的重要平臺。80%的抖音用戶表示日常會通過“短視頻/直播”獲取夜生活相關資訊。他們在線上獲取信息之后，在線下消費和打卡，并通過評價和反饋將線下的消費體驗同步至線上，進一步促進了線上內容生態(tài)的繁榮。在用戶側，1-5月份，約7000萬用戶在抖音分享個人夜生活場景，總打卡量超過7億，其中一半以上是含有消費場景的打卡點。在創(chuàng)作者或商家側，抖音生活服務合作門店數(shù)量超過200萬，覆蓋全國370個城市；線下超過700萬夜經(jīng)濟相關POI通過抖音用戶打卡被廣泛關注。

依托抖音強大的數(shù)據(jù)能力，城市研究院早在2020年就推出了美好城市指數(shù)，根據(jù)城市相關內容在線上的傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度等五個維度對全國337個城市的線上繁榮度進行綜合評估。三年下來，經(jīng)過不斷完善和驗證，城市線上繁榮度指數(shù)相關評估體系和應用均已成熟，并逐漸成為評估城市線上傳播和線下產(chǎn)業(yè)的重要指標。順應夜經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，在城市繁榮度指數(shù)的基礎上，抖音首次推出了城市夜間繁榮度指數(shù)。夜間經(jīng)濟繁榮度指數(shù)，主要是依托抖音用戶在夜間(18：00-2：00)時段打卡以及生活服務的消費數(shù)據(jù)，來綜合評估城市的夜間經(jīng)濟活力。

根據(jù)夜經(jīng)濟繁榮度指數(shù)，城市夜間用戶的活躍度和消費力是影響夜經(jīng)濟活力的重要指標。抖音把第一、第二梯隊的40個城市拿出來看一下具體的消費力和活躍度?？梢园l(fā)現(xiàn)，上海、深圳、廣州等經(jīng)濟發(fā)達城市，用戶的夜間活躍度和消費力都很高，其中，廣州的夜間用戶活躍度全國第一，消費力僅次于上海和深圳。

從用戶夜間打卡POI類型看，吃喝玩樂相關場所是用戶主要的活躍地，其中景區(qū)的打卡量最大，而泛休閑娛樂品類增速較高。從全天各個時段的打卡雖看，景區(qū)、餐飲、休閑娛樂、商業(yè)購物和酒店在夜間的打卡量均可達到全天高峰。其中，景區(qū)、休閑娛樂和餐飲，相較于商業(yè)購物有著顯著的夜間消費傾向，用戶的活躍高峰從19：00之后開始出現(xiàn)，一直延可續(xù)到22：00。針對不同城市特征，采用不同的品類增加用戶夜間的活躍度，并通過吃喝玩樂等服務帶動用戶夜間的消費力，是打造城市繁榮夜經(jīng)濟的關鍵。

報告指出，不同城市，經(jīng)濟和人文環(huán)境不同，其突出品類也各有不同，抖音按照抖音用戶打卡的傾向度，可大致分為五類。第一類以餐飲為優(yōu)勢品類，抖音稱之為“以食興夜”，最典型的是今年以“燒烤”出圈的淄博；第二類以游玩為優(yōu)勢品類，通過景區(qū)帶動用戶夜間活躍度，通過酒店釋放用戶消費力，從而帶動夜經(jīng)濟發(fā)展的模式，抖音稱之為“以游興夜”，其中以重慶和上海最具代表性；第三類是以商業(yè)購物場所的活躍延長了用戶夜間活躍時間，釋放了夜間消費力的城市，以泉州為代表；

第四類則是以休閑娛樂為優(yōu)勢品類，通過發(fā)達的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)吸引大量的用戶在夜間出游和消費，從而帶動城市夜經(jīng)濟發(fā)展，典型城市為成都、沈陽。最后，第五類，城市夜間吃喝玩樂品類均衡發(fā)展，未呈出顯著的優(yōu)勢或偏好品類，抖音稱之為“多點開花”型夜經(jīng)濟。典型城市以長沙為代表。

報告指出，立體的重慶，眾多的視角，讓這里成為視頻創(chuàng)作者的天堂，在抖音沉淀了大量打卡重慶的視頻，其中游玩類最為熱門，2023年1-5月其視頻播放量接近60億，這也為用戶了解重慶提供了便利，在抖音搜索重慶，總能讓你看到各種不同角度下的重慶。“重慶8D魔幻城市”“重慶地形到底有多奇葩”等成為重慶在抖音最為熱門的搜索詞。

2023年以來，隨著社會的全面開放，用戶打卡重慶的熱情持續(xù)高漲，1-5月打卡量超過700萬，5月打卡量相較1月增長近20%。除了重慶本地用戶打卡之外，較大比例的外地游客依然是打卡重慶的主力。作為以立體城市聞名的網(wǎng)紅城市，其中游玩打卡重慶最多的類目，也是外地打卡重慶最主要的目標。除此之外，美食、購物、休閑娛樂亦吸引用戶進行打卡，相較于游玩，因其消費更高頻的特征，其打卡群體主要為本地用戶。

報告反映，山城夜色迷人，一直深得游客青睞，從外地游客打卡重慶的時段也能體現(xiàn)，游客打卡時段從清晨到夜間逐漸遞增，在夜間21點達到高峰后才開始下降，購物類則延續(xù)到22點到達頂峰。和游客不同，重慶本地用戶在上午11點迎來第一波打卡高峰，此后持續(xù)處于高位，直到21點才陸續(xù)下降，可謂是全天活躍。

游玩作為重慶最大的打卡類目，眾多的打卡目的地，吸引著眾多的本地用戶及外地游客，對于游客來講，在抖音種草重慶，到重慶拔草，打卡抖音，再種草其他抖音用戶已經(jīng)成為一條完整的閉環(huán)鏈路，重慶也為用戶提供了足夠充足的打卡的目的地與角度，游客與重慶實現(xiàn)了雙向奔赴，洪岸洞、解放碑。朝天門、千廝門大橋等地標已成為重慶必打卡目的地。

今年來，隨著抖音生活服務業(yè)務的不斷發(fā)展，在抖音下單拔草轉化已經(jīng)成為新潮流，重慶自然也不例外。2023年5月，在抖音下單重慶生活服務類目的用戶較1月增長44.6%。從下單時段來看，整體上呈現(xiàn)出全天候模式，高峰出現(xiàn)在午間與傍晚，休閑娛樂呈現(xiàn)出類似的節(jié)奏但會有1-2小時的滯后，高峰通常出現(xiàn)餐后，全天高峰出現(xiàn)在晚間22時。在而購物的全天波動性較大，全天高峰在下午16點出現(xiàn)。

從用戶性別來看，重慶魅力在女性用戶心中更加顯著，2023年1-5月打卡重慶的用戶中，女性占比顯著高于男性，達到了59%。其立體的交通讓重慶蒙上了一層科幻色彩，也讓更加追求刺激的中青年群體更加著迷，2023年1-5月打卡重慶的抖音用戶中，18-40歲的用戶占比接近7成。

報告指出，隨著夜間經(jīng)濟的不斷發(fā)展和積累，夜間經(jīng)濟為城市帶來的影響就不再局限于夜晚，首先不論是對于本地居民還是外地游客，夜間經(jīng)濟會成為刺激消費的新場景；其次，在夜間經(jīng)濟發(fā)展過程中積累的社會聲譽會逐漸沉淀為城市文化的一部分，從夜經(jīng)濟到夜文化，成為城市發(fā)展的獨特名片；最后，蓬勃的夜間經(jīng)濟會成為居民豐富夜間生活的重要支撐，長此以往也會成為評估一座城市人居環(huán)境的加分項。