德國(guó)電商About You實(shí)現(xiàn)盈利，一季度營(yíng)收超5億歐元

事實(shí)上，光是擁有自信遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，About You 帶著這份自信在追求增長(zhǎng)的路上不斷奔跑著才是其成功實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的關(guān)鍵。

（圖源：wuv.de）

一方面，About You懂得及時(shí)止損，在危急時(shí)刻果斷出手保住集團(tuán)聲譽(yù)。此前，為了打開(kāi)二手轉(zhuǎn)售市場(chǎng)，About You與德國(guó)二手時(shí)尚平臺(tái)M?dchen Flohmarkt達(dá)成了合作。當(dāng)M?dchen Flohmarkt被曝出扣留賣(mài)家銷(xiāo)售收入數(shù)月或是根本不支付賣(mài)家的銷(xiāo)售費(fèi)用而被相關(guān)機(jī)構(gòu)持續(xù)審查多月的丑聞時(shí)，盡管其在二手市場(chǎng)份額巨大，About You還是果斷終止了合作。

（圖源：INTERNET WORLD）

另一方面，About You對(duì)自身的物流業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，以此降低運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)減負(fù)。2023年3月份，About You推出了最低免費(fèi)送貨新規(guī)：僅提供最低金額為30歐元的免費(fèi)送貨服務(wù)，低于30歐元的訂單需要支付4.9歐元的運(yùn)費(fèi)。

正所謂“天時(shí)地利人和”。因此，對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了苦苦尋求增長(zhǎng)所付出的努力，外在的助推力也是相當(dāng)重要的。

About You之所以能夠在第一季度實(shí)現(xiàn)盈利的另一個(gè)重要原因是，歐元區(qū)的消費(fèi)者信心在第一季度略有回升，為它帶來(lái)了訂單回春。據(jù)了解，截至5月31日的過(guò)去一年里，1280萬(wàn)活躍用戶下了3960萬(wàn)份訂單，對(duì)應(yīng)平均訂單頻率為3.1，同比都有所增長(zhǎng)。

（圖源：AboutYou）

不過(guò)，說(shuō)實(shí)在的，About You實(shí)現(xiàn)盈利的這條路勢(shì)必充滿荊棘。不少巨頭都鉚足了干勁要全力沖刺發(fā)展成熟的德國(guó)電商市場(chǎng)，例如擁有高效完善物流體系的亞馬遜、致力于提供極致消費(fèi)體驗(yàn)而備受年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚電商Zalando、持續(xù)加碼押注二手轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的eBay等等。

可以看到的是，About You為求盈利所采取的一系列措施已經(jīng)看到了一定的成效，未來(lái)是否會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，還要看其能否正確預(yù)估形勢(shì)作出正確決斷。