7月17日消息，唯品會數(shù)據(jù)顯示，5月以來，防曬衣銷量同比翻倍，時尚防曬衣成為表現(xiàn)最突出的細分品類之一；京東發(fā)布的《2023高溫消費觀察》中，防曬衣在最近兩周銷量環(huán)比增長58%。

從唯品會平臺銷量來看，防曬領(lǐng)域的專業(yè)品牌蕉下、蕉內(nèi)等防曬衣銷量在平臺上處于領(lǐng)先位置，蕉下一款冰觸系列女士披肩防曬服銷售額近五千萬。

（圖源：唯品會APP，防曬衣）

唯品會相關(guān)負責人介紹，與前兩年相比，除基礎(chǔ)防曬功能外，舒適感、時尚感正在成為消費者選擇防曬衣時重要的考慮因素，從款式上看，連指尖都包裹的指尖防曬衣、可以防水的多功能防曬衣銷量增勢迅猛，防曬衣成為兼具“防曬、涼感、透氣、輕盈、耐洗、速干”等要素的“六邊形戰(zhàn)士”。

此外，男性也逐漸成為防曬衣的主要用戶群體之一，今年夏天以來，唯品會戶外男士防曬衣銷售額同比增長170%以上。

在防曬衣消費市場中，除了蕉下、蕉內(nèi)等專業(yè)品牌外，波司登、真維斯等男、女裝品牌也相繼入場，自2022年入局防曬衣市場以來，以羽絨服而知名的服裝品牌波司登正在成為重量級玩家，數(shù)據(jù)顯示，最近三個月，波司登防曬衣銷售額超過了兩億元。

（圖源：唯品會APP，波司登防曬衣）

值得一提的是，今年5月，京東發(fā)布2023年春夏出游季消費數(shù)據(jù)。京東服飾春夏出游季及“五一”假期期間，防曬品類迎來爆發(fā)，其中防曬衣、太陽鏡等細分品類成交額同比增長均超100%，防曬護膚產(chǎn)品也隨之熱銷。

除了基礎(chǔ)防曬功能外，防曬產(chǎn)品的設(shè)計感、個性化、科技感、精細化逐漸成為新的消費趨勢。京東數(shù)據(jù)顯示，出游季期間，兒童防曬品類成交額同比增長超6倍。

京東銷售數(shù)據(jù)顯示，出游季及“五一”假期期間，防曬衣品類成交額同比超80%，其中時尚防曬衣成交額同比增長超100%，戶外防曬衣同比增長超200%。同時，防曬配件品類也表現(xiàn)出持續(xù)高增長態(tài)勢，出游季及“五一”假期期間，太陽鏡成交額同比增長超110%。

（圖源：京東APP，防曬衣）