TikTok英國上線商城版塊“Shop”

田寧
2023-07-15 09:49

7月15日消息,據(jù)報道,TikTok目前正在英國市場測試App內(nèi)商城版塊,版塊名為“Shop”。其標(biāo)簽出現(xiàn)在主界面上方,排在推送用戶關(guān)注創(chuàng)作者內(nèi)容的“Following”以及推送用戶可能感興趣內(nèi)容的“For You”右側(cè)。

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相關(guān)測試截圖最先由科技產(chǎn)業(yè)分析師Matt Navarra發(fā)布。用戶只需左右滑動屏幕,就能在“Following”、“For You”以及“Shop”三個版塊中互相切換。此前TikTok一直在嘗試為主界面加入第三個版塊,例如去年8月曾經(jīng)測試過的“Nearby”,該版塊的功能是為用戶推薦身邊值得關(guān)注的本地內(nèi)容?,F(xiàn)在TikTok則想用這第三個版塊為平臺商城引流。

據(jù)介紹,TikTok此次嘗試在主界面添加商城版塊,很有可能是為了尋找在歐美電商業(yè)務(wù)的新方法。雖然TikTok Shop在東南亞市場發(fā)展迅速,但歐美用戶似乎對在TikTok上購物興趣不高,大部分用戶還是希望去專門的電商平臺購買商品。

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TikTok正在測試的Shop版塊

圖源:TikTok

為了打破僵局,TikTok曾經(jīng)嘗試上線直播購物功能,但用戶反響一般。從去年7月開始,TikTok也放緩了直播電商的擴(kuò)張力度。之后,TikTok開始嘗試更保守的拓展策略,將精力放在為商城版塊引流上。首先TikTok開始為零售商賬號的個人資料頁面添加購物按鍵,點(diǎn)擊之后就能打開專屬購物頁面。之后TikTok又在最近上線官方品牌店“Trendy Beat”。TikTok想要借此證明平臺自身的電商潛力,從而吸引更多品牌方入駐。

不過從目前來看,TikTok的電商嘗試還沒有打動歐美用戶。此次在英國上線商城版塊能否成功,也有待時間的驗證。

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對于TikTok來說,長期以來在英國直播市場的布局終于有了回報。
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