越南電商Tiki創(chuàng)始人或?qū)㈦x職，平臺發(fā)展難上加難

Tiki似乎在越南市場陷入泥潭久久不能自拔。

據(jù)消息稱，Tiki創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Tran Ngoc Thai Son最近已經(jīng)向公司董事會提交了辭職信。

（圖源：Dealstreet Asia）

實際上，創(chuàng)始人或CEO辭職本不是什么稀奇事，但這事放在Tiki上就有些不太尋常。作為越南本土電商巨頭，Tiki曾一度被寄予厚望。在2021年，其在由友邦保險集團領(lǐng)投的E輪融資中籌集了約2.58億美元，當(dāng)時對Tiki的市場估值高達10億美元。

自2010年成立以來，Tiki累計籌集了4.705億美元的資金，投資方包括VNG、CyberAgent Capital、京東等國內(nèi)外知名企業(yè)。經(jīng)過多年的投資布局，Tiki與Shopee、Lazada穩(wěn)居越南電商平臺前3名，成績非?？捎^。

但近年來Tiki估值大幅下降，平臺發(fā)展屢屢受挫。在2022財年，Tiki總收入較2021財年下降7%，同期支出卻增加4%，這導(dǎo)致其運營虧損增加39%。

（Tiki財報對比）

今年6月份，Tiki更是遠遠落后于Shopee、Lazada。據(jù)統(tǒng)計，Tiki的訪問量僅為900萬，而Lazada為3980萬，Shopee為1.2億次。

在持續(xù)虧損且沒有好轉(zhuǎn)跡象的情況下，Tiki需要新的資金來維持運營。而其創(chuàng)始人和早期投資者的持股比例在幾輪融資后已被大幅稀釋，倘若繼續(xù)融資，這一情況會更加糟糕。因此，Tiki創(chuàng)始人辭職或許也有這一層面的考量。

在競爭愈發(fā)激烈的越南電商市場，Tiki衰敗的原因離不開各大對手迅速崛起的沖擊。

首先是新興電商平臺TikTok Shop的奮力追趕。自去年4月上線以來，TikTok Shop憑借著直播帶貨模式在越南掀起了一陣社交電商潮流。根據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)Metric.vn發(fā)布的報告顯示，TikTok Shop在今年第一季度營收超過2.5億美元，占比達到15.5%，位居市場第3名。

（圖源：Metric.vn）

值得注意的是，排名前二的分別是Shopee和Lazada。Tiki的排名甚至低于Sendo，位居第5。與此同時，在今年第一季度的平臺使用率排名中，有7%的消費者將TikTok Shop當(dāng)作最常使用的購物平臺，高于Tiki。

（圖源：MMA）

除了要面對TikTok Shop的威脅外，Tiki與Shopee、Lazada這樣的老牌電商之間差距正越拉越大，這使其平臺地位逐漸下降。

據(jù)Reputa的相關(guān)研究顯示，今年5月份Shopee以91.03的得分依然占據(jù)越南最受歡迎電商平臺排行榜的榜首位置，Lazada則以26.56分的成績位居第二。而Tiki的得分僅為15.15，位居第5。

（圖源：Reputa）

另外，越南電商市場正不但釋放出積極信號。預(yù)計到2025年，其電商市場規(guī)模將達到320億美元。在2022-2025年達到31.7的年復(fù)合增長率，這使其成為東南亞地區(qū)發(fā)展速度最快的市場。

在這樣的增長背景下，未來的電商競爭只會更加激烈。這也意味著，如果Tiki還不加緊做出改變和調(diào)整，恐怕只會和這些頭部平臺之間的距離越來越遠。