2023快手618重點(diǎn)品類分析：速食干貨、女裝等均增長(zhǎng)明顯

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)快手版發(fā)布的《2023年快手618購(gòu)物節(jié)營(yíng)銷洞察報(bào)告 》顯示，本次618購(gòu)物節(jié)中，美食飲品、家居生活、服飾鞋靴、美妝護(hù)膚分別占據(jù)了品類銷量TOP4。同時(shí)，速食/干貨、衣物清潔、內(nèi)衣/家居服/襪子、套裝/禮盒等細(xì)分類目正在釋放消費(fèi)潛力。

01 618大促女裝銷售熱度可觀

在服飾鞋靴賽道，618購(gòu)物節(jié)期間，品牌數(shù)同比增長(zhǎng)39.4%，商品數(shù)則同比增長(zhǎng) 43.4% 。二級(jí)類目中，女裝銷售額遙遙領(lǐng)先，而女鞋的銷售額增速達(dá)到36.47%。具體到三級(jí)類目，則以皮褲、魚嘴鞋、板鞋的銷售額增速位居前三。

02 性價(jià)比推動(dòng)速食/干貨增長(zhǎng)

速食/干貨作為美食飲品消費(fèi)者歡迎的品類之一，從增幅來看，正式期預(yù)估銷量增長(zhǎng)114.21%，預(yù)估銷售額增長(zhǎng)64.51%。在熱賣價(jià)位上，主打性價(jià)比的速食/干貨，以[0-50]的價(jià)格區(qū)間貢獻(xiàn)了絕大部分的銷售額。且?guī)ж浿髁χ饕獊碜杂谏铑愵^部主播。

03 套裝/禮盒品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

618購(gòu)物節(jié)期間，各大套裝/禮盒品牌的市場(chǎng)熱度一路走高，其中，雪花秀以“補(bǔ)水保濕、維穩(wěn)修護(hù)”為賣點(diǎn)推出的水乳禮盒得到大賣。在品質(zhì)消費(fèi)的大背景下，快手用戶的價(jià)格接受度不斷拓寬。「歐萊雅」300-500元區(qū)間的商品GMV達(dá)到86.4%，「后」的銷售來源更是集中在>1000元的高價(jià)位。

04 家居清潔品牌引爆618消費(fèi)熱潮

大促一直都是家居生活品牌的銷售旺季，以「威露士」為例，品牌自播上放大核心優(yōu)勢(shì)，集中打造破圈價(jià)值的爆品，并通過提升品牌曝光和精準(zhǔn)承接流量，來實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。在6月18日當(dāng)天銷售額環(huán)比提升89倍。

另外，報(bào)告還整合2023年618購(gòu)物節(jié)期間的品牌銷售總榜TOP20，以及服飾鞋靴、美妝護(hù)膚、美食飲品、珠寶鐘表、家居生活、生鮮、手機(jī)數(shù)碼、廚衛(wèi)家電、家紡各行業(yè)的品牌銷售榜單。