京準通新增“主題活動推廣”功能

7月13日消息，京麥商家中心發(fā)布消息稱，大促營銷推出新功能——推薦廣告“主題活動推廣”。京麥表示，推薦資源是“貨找人”的重點平臺流量場，為了更好滿足商家的營銷訴求，京準通新增“主題活動推廣”，商家可通過投放“活動主題流量包”高效參與平臺主題活動，活動頁面為主題的商品聚合頁。支持的賬戶類型包括POP、品牌商、供應商、代理商，預計618前支持部分商家測試使用。

用戶在推薦信息流核心位置看到主題活動入口“品質(zhì)優(yōu)選”一點擊進入主題活動。在京東主站核心推薦位(首頁為主)，千人千面展現(xiàn)用戶感興趣的“主題話題”，入口為“品質(zhì)優(yōu)選”+對應主題名稱，點擊進主題活動聚合頁。頁面內(nèi)分同品資源位即“同品滲透流量包”和跨品資源位即“跨品拉新流量包”，聚合頁內(nèi)全部商品坑位都可以供商家參與競價，RTB競價機制下商品質(zhì)量和出價等決定出現(xiàn)的概率和坑位順序。

（圖源京麥商家中心公眾號截圖，下同）

據(jù)了解，主題推廣活動有專屬的同品滲透流量包和跨品拉新流量包，全面滿足商家“轉(zhuǎn)化”“拉新”的投放目標。同品滲透流量包主打引流和轉(zhuǎn)化，資源位為每個主要活動頁面的頭部10-25個坑位，資源位展現(xiàn)的商品與頁面主題相匹配，該位置點擊率效果較好，適合看重引流效率的商家重點投放；跨品拉新流量包主打拉新，跨品資源位為每個主題活動頁中“逛更多”樓層全部坑位，形態(tài)是無限下滑的信息流，資源位展現(xiàn)的商品與頁面主題滿足跨品類（搭配、品類流轉(zhuǎn)等），可幫助商家快速實現(xiàn)跨品類拉新。

平臺依據(jù)用戶興趣、當前時效熱點等智能生成主題，在相關(guān)主題下系統(tǒng)通過智能樣式與算法優(yōu)選結(jié)合，實現(xiàn)活動主題和樣式最佳匹配、商品卡片和場景最優(yōu)組合等從而形成活動主題推廣聚合頁，有效提升用戶體驗，提升廣告效果。

據(jù)官方介紹，該主題活動推廣操作流程共有六步。第一步，進入投放入口；在京準通推薦廣告頁面選擇“創(chuàng)建計劃”，再選擇“活動推廣”計劃類型，進行主題活動推廣。第二步，計劃設置；在“計劃設置”頁面中進行計劃名稱、投放時間、預算等設置；第三步，智能選品；默認開啟“一鍵智能選品”，可點擊側(cè)滑看到智能選品的范圍。POP商家的選品范圍即賬號下默認綁定的店鋪：品牌和供應商的選品默認和賬號跟單設置的范圍保持一致。手動添加sku：該功能可幫助商家自定義推廣的商品，點擊按鈕進入側(cè)滑，輸入skuid方式進行添加。使用該功能至少要上傳10個商品，上限500個商品。注意不支持門店商品的錄入。商品黑名單：在智能/手動選品的基礎上，增加黑名單功能，添加黑名單的商品將不會被系統(tǒng)用作營銷推廣，黑名單添加上限200個商品。

第四步，出價設置；系統(tǒng)根據(jù)不同的投放目標，提供給商家不同的出價方式。成交目標：系統(tǒng)提供預算控制的出價方案，商家只需要設置日預算和CPC成本上限，系統(tǒng)會根據(jù)投放商品的成交CVR，預估智能調(diào)整最終出價，優(yōu)化投放成本。自定義目標：系統(tǒng)提供智能調(diào)價的出價方案，商家只需要設置基礎出價和智能調(diào)價系數(shù)，系統(tǒng)會根據(jù)投放商品的線上數(shù)據(jù)表現(xiàn)，智能調(diào)整最終出價，調(diào)整范圍(0~手動設置上限)，如果系統(tǒng)智能托管的調(diào)整范圍為(0~400%)。

第五步，流量包溢價；系統(tǒng)根據(jù)單元的選品，結(jié)合平臺匹配的同品/跨品主題、打包主題活動頁面不同位置的商品坑位，提供給商家兩種流量包選擇:同品滲透流量包、跨品拉新流量包。點擊流量包呼出側(cè)滑，可以看到平臺根據(jù)單元下選品，推送的流量TOP頁面主題和位置示意，本期功能暫不支持修改主題。第六步，人群設置和溢價；系統(tǒng)提供地域定向、智能定向、自定義人群定向等多種定向工具，建議開啟智能定向，系統(tǒng)根據(jù)真實播放環(huán)境，實時定位精準目標人群，提升引流和轉(zhuǎn)化效果。

據(jù)了解，商家參與主題活動的商品，均為CPC點擊計費。POP商家范圍為賬號下綁定的默認店鋪;非POP商家范圍與跟單設置保持一致，供應商如果沒有設置跟單，則默認根據(jù)賬號對應的供應商簡碼進行跟單。系統(tǒng)可以自定義上傳SKU的方式，支持賣家指定的商品參與主額活動推廣。從獲利和效果的角度，平臺建議賣家開啟智能選品。