雅迪攜手小紅書(shū)舉辦第七屆雅迪717全球騎行節(jié)

7月11日消息，雅迪近日正式官宣，將于7月15日攜手小紅書(shū)在揚(yáng)州市湖濱公園舉辦第七屆雅迪717全球騎行節(jié)。

據(jù)介紹，作為全球兩輪電動(dòng)車(chē)行業(yè)的頂級(jí)IP，717騎行節(jié)已經(jīng)成功舉辦6屆。本次以“騎上雅迪 為快樂(lè)續(xù)航”為主題，雅迪與小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行跨界合作。

據(jù)了解，今年雅迪717全球騎行節(jié)從中國(guó)到全球，并發(fā)起全球騎行計(jì)劃，與全球超7000萬(wàn)用戶快樂(lè)開(kāi)騎。雅迪首先發(fā)布了“全球騎行計(jì)劃”，從蒙古國(guó)站，經(jīng)海外站、揚(yáng)州站、海南站，到內(nèi)蒙古站，從“中國(guó)主場(chǎng)”升級(jí)到“世界主場(chǎng)”，讓雅迪717騎行節(jié)升維為全球騎行節(jié)。其次，雅迪與小紅書(shū)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

（圖源雅迪電動(dòng)車(chē)官方微博截圖）

值得一提的是，在7月7日舉辦的“2023中國(guó)汽車(chē)論壇”上，小紅書(shū)聯(lián)合德勤發(fā)布白皮書(shū)《2023汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新增量探索》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)），小紅書(shū)商業(yè)耐消行業(yè)群總經(jīng)理昂揚(yáng)分享了小紅書(shū)在汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)思考與實(shí)踐。通過(guò)深度分析當(dāng)前汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)困境和增量機(jī)會(huì)，提出車(chē)企直面用戶“三步法”，并呼吁車(chē)企與平臺(tái)共建更深層次、更長(zhǎng)周期的用戶關(guān)系，共同探索互信互聯(lián)模式下巨大的商業(yè)潛力與營(yíng)銷(xiāo)新增量。

在渠道選擇中，車(chē)企要遵循三大要素：距離更近、影響更深以及傳播更廣，即選擇用戶心理距離更近，影響完整用車(chē)周期，且利于傳播口碑的渠道，最大化營(yíng)銷(xiāo)效果。以傳播為例，根據(jù)德勤的調(diào)研，與男性偏好汽車(chē)垂類(lèi)平臺(tái)不同，有43%的女性用戶偏向于在生活方式社區(qū)分享用車(chē)體驗(yàn)，這也意味著在生活方式社區(qū)，不僅聚集著樂(lè)于分享用車(chē)體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)車(chē)主/粉絲，也吸引了前來(lái)收集口碑的潛在用戶，成為車(chē)企傳播良好口碑的最佳渠道。

（圖源小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)）

另外，白皮書(shū)指出，在觸達(dá)方式上，車(chē)企也要順應(yīng)用戶行為習(xí)慣，采用平臺(tái)內(nèi)評(píng)論、私信等用戶熟悉的形式自然互動(dòng)，增強(qiáng)用戶品牌好感度，提升用戶購(gòu)買(mǎi)意愿。精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化這一步驟中，車(chē)企需要充分利用平臺(tái)內(nèi)用戶數(shù)據(jù)與交互功能，根據(jù)瀏覽、搜索、收藏等行為精準(zhǔn)識(shí)別高購(gòu)車(chē)意向人群。再利用平臺(tái)多元功能，激勵(lì)用戶到店，比如提供購(gòu)車(chē)優(yōu)惠、禮物等等，盡可能地留住用戶并促成轉(zhuǎn)化。