法國(guó)成為歐洲第二大電子商務(wù)國(guó)家，二手消費(fèi)熱潮興起

在歐洲第二大電子商務(wù)市場(chǎng)——法國(guó)，消費(fèi)者們依然熱衷于線上購物。

日前，法國(guó)電商銷售聯(lián)合會(huì)Fevad發(fā)布了2023年法國(guó)電商年度報(bào)告。其中顯示，法國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模在歐洲位居第二，僅次于英國(guó)，并領(lǐng)先德國(guó)。

報(bào)告指出，電子商務(wù)已經(jīng)成為法國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)力。2022年，法國(guó)電商銷售額達(dá)1500億歐元，同比增長(zhǎng)13.8%，在線銷售占總零售額的12%。但這一增長(zhǎng)主要由交通、旅游和休閑領(lǐng)域的在線銷售增長(zhǎng)推動(dòng)，商品銷售額有所下降，但比2019年增長(zhǎng)了33%。

（Fevad報(bào)告截圖）

與之相對(duì)應(yīng)的是，網(wǎng)上購物現(xiàn)已融入法國(guó)民眾的日常習(xí)慣之中：平均而言，法國(guó)人每年進(jìn)行54次網(wǎng)上購物，平均購物金額為65歐元，總共有4200萬法國(guó)人在互聯(lián)網(wǎng)上購物。

如果按照不同年齡層進(jìn)行分類，Z世代（即出生于1997年至2010年之間）消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購的興趣更為強(qiáng)烈：其中60%的人在商店購物時(shí)會(huì)查閱電子商務(wù)網(wǎng)站，而普通人群的這一比例為46%，同時(shí)，這一代的近半網(wǎng)購者會(huì)在Instagram上種草之后再進(jìn)行網(wǎng)上購物。

而在消費(fèi)者行為方面，網(wǎng)購能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素主要為便利和省錢。絕大多數(shù)的網(wǎng)購者（92%）認(rèn)為，相比實(shí)體店購物，網(wǎng)購更加方便，可以節(jié)省時(shí)間，也有一部分消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購可以節(jié)省開支，有52%的人在過去一年中購買過翻新或二手產(chǎn)品，服飾占據(jù)近半份額。

（Fevad報(bào)告截圖）

近年來，法國(guó)人對(duì)二手物品的需求日益增長(zhǎng)。此前FEVAD的另一份評(píng)估結(jié)果顯示，法國(guó)的二手翻新市場(chǎng)估值大約達(dá)到70億歐元。

一方面，這與當(dāng)下追求環(huán)保的購買理念不謀而合。法國(guó)媒體曾有報(bào)道稱，如今有越來越多的人應(yīng)該從日常生活習(xí)慣開始減少浪費(fèi)，F(xiàn)acebook上的“一年不買新東西（Rien de neuf）”挑戰(zhàn)、“零垃圾”生活態(tài)度以及“清空衣柜斷舍離”風(fēng)潮等流行趨勢(shì)的產(chǎn)生，都顯示出法國(guó)消費(fèi)者態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

另一方面，購買力的下降也是不容忽視的一大原因。為了節(jié)省開支，法國(guó)人要比以往更加重視商品是否實(shí)惠，而二手產(chǎn)品正符合了他們的需求。

除此之外，二手電商的蓬勃發(fā)展同樣為市場(chǎng)發(fā)展注入了活力。法國(guó)二手服裝先驅(qū)網(wǎng)站Videdressing的負(fù)責(zé)人曾直言：“雖然舊貨店和車庫賣場(chǎng)一直存在，但市場(chǎng)的數(shù)字化使得二手服裝的流行變成可能。人們一天24小時(shí)都可以進(jìn)行售賣或購買?！?/p>

（二手交易市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)）

總體而言，伴隨著法國(guó)電商尤其是二手平臺(tái)的加速發(fā)展，法國(guó)人越來越意識(shí)到他們的消費(fèi)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響，同時(shí)又擔(dān)心購買力會(huì)受到削弱，因此會(huì)大量購買二手商品。這意味著，能夠最先察覺到這一趨勢(shì)的賣家，或許就能進(jìn)行差異化布局，從而找到踏尋到真正的商機(jī)。