致歐家居副總裁李昆鴻：品牌是企業(yè)的核心思想

7月10日消息，首屆“iBrandi Festival品創(chuàng) · 全球品牌節(jié)”近日在北京正式落下帷幕。本次大會(huì)以“品牌力量Brand Power”為主題，舉辦了“全球知名品牌宏觀趨勢(shì)探討”與“品牌的深度全球化”兩大議題的主題論壇。

致歐家居副總裁李昆鴻獲邀出席，分享了致歐家居從“產(chǎn)品公司”轉(zhuǎn)型為“品牌公司”的歷程以及關(guān)于品牌出海的思考。

參會(huì)企業(yè)嘉賓來(lái)自麥當(dāng)勞、奇瑞捷豹路虎、白象、小紅書(shū)、蒙牛集團(tuán)、分眾傳媒、元?dú)馍?、泡泡瑪特、全棉時(shí)代、B站、追覓科技等不同賽道。

（圖源：致歐家居公眾號(hào)，下同）

李昆鴻介紹，致歐家居本身是一個(gè)非常年輕的公司，大概也就十幾年的歷史。在品牌熱度上，還處于“嬰兒”學(xué)習(xí)逐步前行的階段。

對(duì)于中國(guó)品牌出海，李昆鴻表示，“我們不會(huì)以地區(qū)、地域或者國(guó)家來(lái)區(qū)分所謂的品牌歸屬，更多的是基于品牌自身的認(rèn)知、審視，還有對(duì)于品牌核心思想的堅(jiān)定信念?！?/p>

對(duì)于品牌，李昆鴻認(rèn)為，“品牌是企業(yè)的核心思想，以我們自身的公司來(lái)講，我們的核心思想是打造家、熱愛(ài)家，集團(tuán)母品牌叫做“SONGMICS HOME”?！敝職W家居希望做的是品類(lèi)豐富、物超所值、現(xiàn)代美觀。先把品牌的定位做好，按照定位的方向進(jìn)行更深入的洞察分析，包括使用者洞察、市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品洞察和趨勢(shì)洞察。

李昆鴻還強(qiáng)調(diào)，系統(tǒng)化是做品牌當(dāng)中非常重要的部分，只有設(shè)計(jì)系統(tǒng)化才有能做到所謂的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將材質(zhì)、工藝系統(tǒng)化、顏色，進(jìn)行非常系統(tǒng)的規(guī)劃，才有辦法聚焦，呈現(xiàn)相對(duì)好的品牌效果。

系統(tǒng)化于產(chǎn)品而言，可以讓產(chǎn)品更有識(shí)別度；于供應(yīng)鏈整合來(lái)說(shuō)，可以擴(kuò)大品牌的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益；對(duì)使用者體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，可以更具一致性；這樣對(duì)品牌形象來(lái)說(shuō)，也更能夠植入用戶(hù)心智，實(shí)現(xiàn)品牌連結(jié)。

值得一提的是，上個(gè)月致歐家居科技股份有限公司正式登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，并舉行了上市儀式。上市典禮上，致歐科技董事長(zhǎng)宋川先生致辭道，“今天起，致歐科技將正式踏上資本市場(chǎng)新征程，我們將進(jìn)一步完善公司治理結(jié)構(gòu)，提升管理水平，秉持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)原則，不斷創(chuàng)新與深耕，以提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)回報(bào)客戶(hù)，以?xún)?yōu)異的業(yè)績(jī)回報(bào)廣大投資者，并回報(bào)社會(huì)?！?/p>