快手副總裁余敬中：視頻和直播催生內(nèi)容電商時(shí)代的到來

7月9日消息，2023新媒體文化大會(huì)日前在兩江新區(qū)悅來國際會(huì)議中心召開。會(huì)上，快手科技副總裁余敬中圍繞《短視頻直播：融合空間與運(yùn)營方法論》主題，分享了短視頻直播新方向、媒體融合新業(yè)態(tài)，以及技術(shù)賦能新趨勢。

（圖源 兩江新區(qū)官網(wǎng)）

現(xiàn)場，余敬中分享了一組數(shù)據(jù)，“中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫顯示，2021年11月，短視頻行業(yè)的活躍用戶規(guī)模是9.2億，直播滲透率達(dá)90%。當(dāng)前，短視頻已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一大業(yè)態(tài)?！?/p>

余敬中表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和每個(gè)行業(yè)的深度融合，尤其是短視頻直播的興起，正在帶來一場變革。媒體融合是沒有邊界的，短視頻直播正在賦予不同行業(yè)更多的增長機(jī)會(huì)。目前，快手已與汽車、房地產(chǎn)、電商等深度合作，立足內(nèi)容與渠道，融入行業(yè)與產(chǎn)業(yè)，積極探索新型的商業(yè)模式和更為廣闊的媒體融合新空間。

余敬中認(rèn)為，新媒體催生了各行各業(yè)媒介化，其中，短視頻已是媒介化主流。視頻和直播通過改變傳播方式，成為行業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)融合的載體，進(jìn)而改變行業(yè)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)，催生內(nèi)容生意、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容電商時(shí)代的到來。

在直播電商等領(lǐng)域，快手率先探索人、貨、場融合的模式，積極探索技術(shù)手段與傳統(tǒng)電商的融合。在短劇業(yè)務(wù)中，快手率先入局，探索內(nèi)容展現(xiàn)新形勢。依托于傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督，規(guī)范與引導(dǎo)，利用技術(shù)與數(shù)據(jù)分析，快手的短劇業(yè)務(wù)正努力積極構(gòu)建健康的內(nèi)容生態(tài)。

余敬中認(rèn)為，技術(shù)的驅(qū)動(dòng)并沒有改變傳播規(guī)律，仍然是對用戶需求的探索與滿足。媒體和企業(yè)可以借助技術(shù)和算法，不斷迭代、復(fù)盤，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與創(chuàng)新。當(dāng)前，短視頻直播依然是傳播的主渠道之一，短視頻和直播的繁榮發(fā)展勢必會(huì)給媒體、企業(yè)帶來更多的機(jī)遇和空間。

值得一提的是，近日，新浪科技報(bào)道稱，快手正在進(jìn)行智能問答產(chǎn)品的內(nèi)測，在搜索場景中為用戶帶來智能問答和文本創(chuàng)作等新功能。據(jù)悉，這是短視頻直播行業(yè)首個(gè)基于大語言模型落地的應(yīng)用產(chǎn)品。